普华永道:今年奥特的收入将达到226亿美元，增长12.2%

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据国外媒体报道，普华永道预测，得益于国际增长和对原创内容的关注，2018年至2022年，奥特的年复合增长率将达到8.8%，2017年增长15.2%。

普华永道在其《2018-2022年全球娱乐和媒体展望》中指出，2017年奥特的收入达到201亿美元，比上年增长15.2%。普华永道(PricewaterhouseCoopers)预测，2018年，奥特的收入增长将降至12.2%，全球收入将达到约226亿美元。奥特收入将在2022年增加到306亿美元。

普华永道表示，尽管网飞、亚马逊和Hulu目前主导着OTT市场，但2017年付费视频点播(SVOD)占OTT收入的79.6%，利基参与者在整体业务中的影响力越来越大。普华永道强调，动画服务Crunchyroll去年拥有超过100万订户，每月播放超过15亿分钟的内容。BritBox也有超过50万用户。

普华永道在报告中称，对原创内容、独家节目和营销的投资意味着这一趋势将会增长，到2022年，视频点播的订阅量将占奥特市场的81.6%。OTT提供商面临着平衡原始内容制作的高成本和在不挤压利润的情况下继续吸引用户的挑战。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)在报告中还指出，电视广告业在2017年达到710亿美元的总规模后，未来将恢复增长，同比下降近3%。普华永道表示，电视仍然是营销人员首选的广告目的地，他们愿意在广告推广上投入大量资金，并将其作为新产品发布和吸引大量受众的主要工具。然而，随着观众继续向数字化转移，广告商需要获得更多的宣传渠道，并且有必要开发新的电视广告形式，这更有可能吸引和保持观众的注意力。

在线广告收入预计将保持稳定，从2018年的215亿美元增至2022年的227亿美元。广播网络预计将保持同步，从2018年的186亿美元增长到2022年的204亿美元。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)预测，随着越来越多的消费者习惯于免费广告选择，未来几年广告量将会萎缩。今年早些时候，福克斯体育进行了一项6秒钟的广告实验。普华永道预测，广告商和网络将继续寻找新的方法来定位和衡量受众。

普华永道表示，随着人们通过日益复杂的设备不断改变和访问内容，需要更可靠的数据来加深对消费者习惯的理解。

来源：罗马观察报