普通码农干出700亿的行业新霸 他是谁？

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更令人惊讶的是，它经常拒绝筹集资金。2016年7月，当有传言称腾讯希望投资今日头条时，张一鸣断然否认“做腾讯员工很无聊。”如今，很少有企业家敢这样奚落腾讯老爸。

在内容领域，每个人只有一个敌人，那就是今天的头条。

8月11日，今天的头条报道称将进行新一轮20亿美元的融资，估值将达到200亿美元，高于微博的市值。

然而，今天头条的创始人兼首席执行官张一鸣立即否认了这一说法，称“数据不真实”。张一鸣没有给出真实数据，但历史数据显示，在2014年6月和2017年4月，今天的头条分别进行了C轮和D轮融资。在不到三年的时间里，该公司的估值从5亿多美元飙升至110亿美元(700多亿元人民币)，增幅超过20倍。此外，今天的头条被列为与美团和滴滴同名的“新三巨头”。

截至2016年底，今天的头条累计超过6亿活跃用户，其中每日7800万，每月1.75亿，仍在快速增长。

今天头条的规模和增长率令人惊叹，但最令人惊叹的不是它的数量，而是它的发展颠覆了创业公司的普遍观点。

在普通人看来，初创企业应该烧钱。即使他们达到美团和滴滴的规模，他们也不会赚钱。创业公司似乎不应该赚钱。今天的头条打破了这条规则。它不仅能赚钱，还能赚很多钱。

2016年，今天头条的年收入超过60亿元，约为百度的1/10，医疗广告未被接受。即便如此，根据行业估计，其净利润至少为10亿英镑。

因为它能赚钱，所以今天的头条不像大多数初创公司那样急于筹集资金。在过去的三年里，它只筹集了一次资金。

更令人惊讶的是，它经常拒绝筹集资金。2016年7月，当有传言称腾讯希望投资今日头条时，张一鸣断然否认“做腾讯员工很无聊。”如今，很少有企业家敢这样奚落腾讯老爸。

事实上，张一鸣不仅拒绝了腾讯，还拒绝了整个英美烟草。他笑着说，他还没有找到任何一家公司能够把今天的头条新闻做得更好。

今年4月，一篇名为“趁早卖出”的文章席卷了整个朋友圈。从那以后，像“马云爸爸”和“腾讯爸爸”这样的标题越来越受欢迎。在这个“两匹马”争夺首富的时代，“学习武卖棒”越来越成为企业家的声音。没有哪个企业家敢轻易得罪蝙蝠，尤其是“两匹马”，但张一鸣敢。

张一鸣的信心来自今天的头条商业模式。今天的头条商业模式很明确，就是卖广告，卖一点技术，这是目前云山雾罩的商业模式无法相比的。张一鸣既不会讲“羊毛在猪身上”的故事，也不会有“失败被视为公共福利”的感觉，但他已经用一种旧的商业模式获得了60亿英镑的收入和10亿英镑的净利润。在接下来的三四年里，他还计划占领中国20%的在线广告市场。

今天头条新闻的增加给传统内容巨头带来了压力，他们当然不是素食主义者，并开始反击今天的头条新闻。

当今天20亿美元的头条融资谣言传出时，新浪微博炮轰了今天的头条，称后者未经授权窃取了前者的自媒体账户的内容，因此阻止了后者的第三方界面。

微博的愤怒更像是一种姿态，不会给今天的头条带来实质性的挑战。传统巨头对今天头条的真正反击是挑战今天头条的“核心兴趣”——个性化信息和短片。

今天的头条以一系列算法开始，这些算法可以根据用户的兴趣向他们推荐个性化的内容。如今，传统巨头也成为新闻客户、搜索引擎和浏览器的头条，个性化信息成为每个家庭的标准，这大大削弱了今天头条的优势。

传统巨头和今天的头条pk之间的另一个战场是争夺高质量的内容，尤其是短视频。2015年，今天的头条推出了“万元计划”来支持媒体，2016年，它又花了10亿元来支持短片的制作。在同一时期，微博的第二次拍摄花费了10亿元，腾讯花费了14亿元，阿里花费了20亿元来资助短片的制作。百度甚至声称，在2017年，它将为内容制作人分成100亿元。

有人把上述情况比作传统巨头对今天头条新闻的“联合围剿”。一篇题为《扼杀今天的头条》的文章写道:在内容领域，每个人只有一个敌人，那就是今天的头条。

面对来自四面八方的对手，张一鸣似乎并不感到焦虑。他每天至少睡七个小时，做事很慢，经常迟到。当被问及他的对手时，他笑着说，“我不认为他们有我们没有的任何优势”，对于这场烧钱的战争，他轻而易举地说，“随你便”，好像没什么大不了的。

现年34岁的张一鸣出生于上世纪80年代，长得像个小夏。外界很好奇。是什么样的经历让这个年轻人随心所欲地长大，甚至产生了与蝙蝠作战的勇气？

在创业之前，张一鸣没有表现出太多的优越感，只是有点特别。

张一鸣来自福建龙岩，美团创始人王星是一位老乡。他的家乡是龙岩下的一个小县城，去全县只需半个小时。张一鸣来自一个富裕的家庭。他的父亲是商人，他的母亲是护士。他自由地成长。

因为县城太小，他其实没什么事可做。阅读和考试已经成为他的主要爱好和生活。当他在中学的时候，他不得不一句话也不读报纸的中缝。2001年，这位热爱学习的学生被南开大学软件工程专业录取。

张一鸣从小就表现出高度的自律。他没有坏习惯，几乎不娱乐，甚至不锻炼。在大学期间，他每天花10分钟进行自我约束:看别人玩游戏和扑克。2015年，当他在电影《万物生长》中看到主人公抽烟、喝酒、滥交和约会时，他感到难以置信，激动地说:“他们怎么生活得这么混乱，浪费了很多时间？我怎么能不浪费时间呢？”

张一鸣珍惜他的时间，每天不是写代码就是看书。

入学后不久，他第一个在宿舍买了一台电脑。他每天通过搜索引擎了解新兴的互联网行业，并做一些编程工作。

当他累的时候，他会读一会儿书，比如“长期繁荣”、“很少有人走路”、“高效人士的七个习惯”、“团队合作的五个障碍”、“紧迫性”和“你从不努力工作”。他不读小说和其他文学书籍，这是浪费时间。他只看名人传记，日本企业家稻盛和夫的生活方式对他影响很大。

后来，一位采访者笑着说:“你见过很多鸡汤。”

这些“心灵鸡汤”成为了张一鸣未来创业精神的宝库，这让他在涉足这个世界之前建立了一套企业家价值观。

然而，这种企业家的价值观也使他无法与周围的人交谈，并使他显得不合群和没有根基。

在大学期间，张一鸣做的最有根据的事情就是恋爱。

一天，他为一位女同胞修理电脑，找到了一个好女孩，于是他决定去追她。然而，因为他太谦虚，女孩拒绝了，没有发出她的好朋友卡。张一鸣没有气馁，但仍然按照既定的计划进行。两个月后，他牵着女孩的手，一直握到现在。

有趣的是，张一鸣并不认为那个女孩，他现在的妻子，是世界上最适合他的人。他说他只在“可接受的范围”内找到了一个“近似最优解”。他解释说，世界上可能有20，000个人适合你，所以你只需要在20，000人中找到一个。找到“近似最优解”后，他就不必在爱情上浪费时间了。

这种与时间赛跑的精神给学生们留下了深刻的印象，但是高度的自律并没有使张一鸣成为一名校长。在大学四年后，他的成绩总是平平，平平无奇。

没人想到这个谦逊、不爱交际、甚至有点迟钝的同学将来会成为全校最有成就的人之一。

毕业后，张一鸣选择了不同的道路。他没有找到稳定的工作。他觉得稳定并不重要，但重要的是进入一个有前途的领域。

那一年，他和两个校友进入了看似“有前途”的协作办公领域，并制作了一个名为iam的办公系统，准备出售给企业。然而，“协作工作”在当时太先进了，所以顾客不买，最终生意失败了。

张一鸣在输掉第一场战斗后一度情绪低落，但他很快振作起来，寻找新的机会。不久，他发现了一个名为“酷新闻”的垂直搜索网站，可以为用户提供及时准确的房地产、旅游和招聘信息。当时，垂直搜索在中国刚刚起步。

酷讯位于北京，所以张一鸣去北京采访。在面试中，他思路清晰，并提出了技术改进建议。面试官立即雇用了他。

张一鸣在苦寻工作了两年，获得了一个宏伟的梦想和一套做事的方法。

这个梦想来自库讯创始人陈华，他毕业于北京大学计算机系。他对图书馆系的校友李彦宏非常不满，认为后者可以成为“中国的谷歌”，自己可以做到。后来，陈华发现成为“另一个百度”的时代已经过去，于是他转向了垂直搜索，但“挑战百度”的梦想影响了很多酷人，包括张一鸣。

通过张一鸣的采访，你会发现百度和李彦宏是他提及最多的。一些评论家说他的梦想是“成为李彦宏”。

除了梦想，张一鸣还在《酷新闻》中摸索了一套做事的方法。

当张一鸣加入公司的时候，库讯并没有成立很长时间，但是它非常不成熟，但是有很多机会去做事情。张一鸣积极参与了从前端到后端，到算法，甚至到销售的整个过程，并且发展迅速。

开始时，他的技能非常一般，有两个清华系的博士生同时加入他，但第二年，双方的差距扩大了。两个清华博士只做自己的工作，留在原地，而张一鸣负责整个后端技术团队。

这段经历坚定了张一鸣的信念:做事不要有界限，不要区分应该做什么和不应该做什么。相反，从整体的角度出发，按照最初的要求去做。短期利益并不重要，学到的技能是有价值的。

张一鸣在《酷新闻》上如鱼得水，但这家公司辜负了人们的期望，后来由于管理不善而倒闭。

之后，张一鸣去了微软中国，在那里他过着快乐的生活，每天只工作三四个小时。后来，当他受不了无所事事的时候，他和他的老乡王兴在新浪微博之前开始了“微博”——饭否。这顿饭很成功，火也很乱，但是监管当局关闭了很长一段时间，因为太热了，无法控制公众舆论。

2009年，再次失业的张一鸣决定单干，创建了移动房地产搜索应用软件——九九房。

随着苹果在2007年发布iphone，移动互联网变得炙手可热，张一鸣敏锐地意识到了这一趋势。九九坊成立仅半年就吸引了150万用户，在房地产应用中排名第一。

从那以后，风刮得越来越大，智能手机的出货量自2010年以来急剧上升，2011年甚至以几何级数增长——那一年的出货量相当于前三年的总和！与此同时，腾讯推出了微信，各大门户网站也推出了手机新闻客户端。

张一鸣的心荡漾着，“成为李彦宏”的梦想经常向他招手。考虑到这一点，他决定退出九九坊，开始新的业务，并开发一个应用程序，取代移动端的搜索引擎，以更好地匹配用户和内容。他给这个应用程序起了一个很有根据的名字——今日头条。

2012年元旦的第七天，29岁的张一鸣开始拉动投资。他今天把自己的标题兜售给了投资过库讯的海南亚洲风险投资基金的负责人。

在张一鸣的概念中，“今日头条”是一个内容聚合平台，它根据用户的兴趣来推送内容，每个用户看到不同的内容，不同于那些拥有“千人”的新闻客户。

个性化推送是一套兴趣推荐引擎算法，它能比搜索引擎更有效地匹配人和内容。

张一鸣解释说，百度是一个搜索引擎，用户通过搜索关键词在广阔的互联网世界中搜索信息。搜索引擎比门户网站更快地匹配人和内容，但双方都采用“人找信息”的模式，而库逊的经历告诉他，人不应该找信息，而应该让信息找到人。

2006年，张一鸣负责一个火车票搜索项目，经常寻找某一列火车的票，但是很多票一次都没有买到，所以他不得不碰碰运气。因为那时有其他工作，他不能一直找，但是如果他不一直找，他就会错过机会。这一事件让张一鸣看到了搜索引擎的巨大缺陷。

你怎么能不一直寻找而错过火车票呢？

张一鸣有个主意。他写了一个程序，让程序为他搜索指定的火车票，然后给他发了一条短信。

根据用户的兴趣积极推送信息已经成为张一鸣的核心理念，这一理念后来被浓缩成今天头条的口号——你关心的就是头条。

让信息找到人颠覆了通过门户和搜索引擎分发内容的模式，但是该算法如何知道大规模用户各自的兴趣呢？

张一鸣提出了两种方法:一种是分析用户在微博等社交平台上的数据，另一种是分析用户在自己平台上的阅读行为，包括表扬、点击、评论、转发、阅读时间等。如果用户注册了其他社交媒体帐户，这两种方法都将使用。如果没有其他社交信息，如果用户在平台上停留的时间足够长，算法就能猜出最好的。

这种类似朋友的兴趣推荐会让用户上瘾。在2013年上映的好莱坞电影《她》中，一位中年男性作家爱上了一个理解他的人工智能程序，一刻也离不开它。现在，这种情况也发生在今天的头条新闻中:用户在今天的头条新闻中停留的平均时间长达76分钟！一位用户哀叹道:今天的头条新闻比浓烟还糟糕，这位老妇人迟早会死在今天的头条新闻中。

在2012年的春节，张一鸣似乎已经预见到了这一切。当时，他没有得到多少钱，只有几百万美元，但他表达了他的野心，挑战三个门户网站，并在内部会议蝙蝠。

2012年3月，张一鸣创办了北京字节跳动科技，但他没有立即推出今天的头条，而是首先推出了两个实验产品——搞笑图片和内涵段落。

这是张一鸣的策略。今天的头条是一个基于信息的内容聚合平台，它直接与几个主要的内容巨头竞争。尽管张一鸣的目标是挑战巨人队，但他不想一出现就成为众矢之的。搞笑图片和内涵段落的内容都是搞笑图片、段落和视频，通常被认为是"屌丝应用"，不能进入巨人的眼睛。

趣味图和内涵段的核心也是一个算法驱动的兴趣推荐引擎。经过几个月的测试，该算法已经成熟，并积累了大量的用户，这为今天的标题水平空.奠定了基础

同年8月，张一鸣正式推出了今天的头条，并在三个月内吸引了1000万用户。经过一年半的在线应用，用户数量超过9000万，日常生活1000万，以每月1000万的速度增长。

用户选择今天的头条不仅是因为他们很亲密，还因为他们更新新闻很快。据报道，在紧急情况下，搜狐ceo张朝阳质问该网站总编辑:“你的报道怎么比今天的头条还慢？”

今天头条新闻的快速增长点燃了投资者的热情。2013年9月，以投资facebook闻名的俄罗斯大亨尤里·米尔纳(yuri milner)给了张一鸣数千万美元，鼓励他创建一个新的神话。张一鸣辜负了他的期望。八个月后，他从红杉资本和新浪微博获得了1亿美元，今天的头条估值超过了5亿美元。

那一年，张一鸣31岁，春秋两季正如火如荼。他觉得一切都在控制之中，他正走在“成为李彦宏”的道路上。但此时此刻，一场巨大的危机袭击了他。

在5亿美元估值消息发布后，纸质媒体和门户网站开始以“侵犯版权”为由，集体包围今天的头条新闻:大洋。《广州日报》的一家子公司将今天的头条新闻告上法庭，《新京报》发表了“今天的头条新闻”。谁是“头条”？社会评论称，搜狐召开“手机媒体反盗版大会”，并状告今日头条，索赔1100万元；许多媒体一再轰炸今天的头条，称张一鸣为“小偷”。那时，即将到来的事件在他们面前投下阴影。

张一鸣从未见过这种样子，而且当时也没有招聘公关人员。整个公司都不知道该怎么办。

恐慌的原因是外界认为他们是“错误的”。

当时，今天的标题没有经过编辑，也没有自己的内容聚合平台的“标题号”。所有的内容都是由张一鸣设计的一套爬虫软件，从整个网络中不断扫描、抓取和转码。从外界来看，这是“侵权”。

然而，张一鸣认为“侵权”的理论是不合理的:今天的标题是抓取其他媒体的内容，但抓取时对方的标志和广告并没有被删除，如果用户分享内容，人们就会打开对方的网站。换句话说，今天的头条不仅没有侵犯这些媒体的利益，而且给它们带来了流量，尤其是纸质媒体的网站。

这种分析并非不合理，但却无法说服其他媒体，因为事件背后不是对与错，而是情感——今天头条的发展趋势与其他媒体大相径庭，这使得后者心理失衡。

当时，北京一家报纸的社长抱怨说:“这么多年来，我一直能够做到这一点。”为什么他不生产内容，但估值这么高？它是一个强盗，一个小偷和一个骗子。”

抓住症结后，张一鸣有办法摆脱危机。在他看来，问题在于非理性情绪，而这种情绪是由不能很好地实现的内容引起的。讲道理是没有用的，软弱更糟糕。只有通过重新分配利益，将这些媒体与他们自己的平台捆绑在一起，建立一个内容生态，问题才能最终得到解决。

因此，张一鸣带领全体员工开始与各种媒体谈判。

张一鸣向各种媒体指出，今天的头条不是媒体，而是科技公司，与各种媒体没有竞争关系。今天的头条新闻的任务是高效而广泛地传播内容。这项技术可以弥补各种媒体的不足，让每个人都赚更多的钱。

他向各种媒体提供了三种选择:

首先，继续被今天的头条所吸引，获得更多流量；

第二，今天的标题有自己的内容聚合平台——标题号，邀请各种媒体入驻，标题号根据内容与广告匹配。常驻媒体可以分享今天头条的巨大用户，并获得广告份额；

第三，不要被今天的头条新闻抓住，也不要沉湎于头条新闻，这样每个人在未来都不会碍事。

谈判出奇的顺利，“围剿”联盟今天的头条迅速瓦解，版权诉讼被忽视。此前紧随其后的媒体纷纷转向今天的头条阵营，大量媒体上门寻求捕捉和安顿。

截至2017年4月，“头条数字”中的媒体和自媒体账户数量已超过60万，甚至包括国家版权局和其他国家机构。

即将到来的危机被张一鸣变成了一个建立自己的内容生态的好机会。此后，今天的头条新闻进入了新一轮的高增长，张一鸣离他成为李彦宏的梦想越来越近。当然，他的对手越来越强了。

第一个巨大的对手是新浪微博(以下简称微博)，第三轮的投资者。

今年4月，今天的头条是D轮融资，投资者是红杉资本和建行国际，而微博选择了退出。

D轮融资高达10亿美元，估值飙升至110亿美元。C轮和D轮已经分离了近三年，估值飙升了20多倍。然而，已经赚了很多钱的微博并不开心，并且发现它已经引起了一个很大的担忧。

在第三轮融资之前，微博关注的是零散的新闻，培育大V和培育短视频，而今天的头条关注的是算法优化。两家公司中的一家有内容，另一家有流量，他们需要彼此。张一鸣将这两家公司描述为“音调一致”。

但后来，两家公司的音调不匹配，而是融合了。在版权危机之后，今天的头条新闻开始专注于构建自己的内容壕沟，首先引入头条数字，然后引入短片。

第二张照片是微博投资的一个视频短片平台。2015年底，第二次拍摄花费了1亿美元支持短片创作。张一鸣还发现，短视频是吸引流量的一大杀手，并在短视频上下了大赌注。2016年9月，他宣布在未来的一年里，他将至少投入10亿元来资助短片创作。他还为快手推出了火山视频和音乐创意短片应用颤音。第二个镜头自然不甘示弱，并于2016年11月宣布增加11个。

也许从这一刻开始，微博发现以前的小弟弟已经成了一个死对头，蜜月期应该结束了。

双方分手后，今天的头条开始肆无忌惮地进入微博的势力范围，包括邀请大V入驻，开通微标题和具有社交功能的问答。

此外，今天的头条也加强了电子商务的内容。去年9月，京东开始与JD.com进行战略合作，开通了“京东特价”一级入口，并通过读者的阅读偏好为JD.com投放广告。众所周知，这种个性化内容的电子商务是阿里入股后微博创造的实现模式。

今天的头条让微博如坐针毡。头条投资20亿美元的谣言传出后，微博打响了第一枪。微博几乎是大吼一声:看，今天的头条又侵权了！新浪微博副总裁曹增辉(音译)则更为愤怒:“这种公司无论规模有多大，都无法赢得任何尊重。”

张一鸣无视微博。这一次，与上次版权危机不同，微博没有联盟，也承受不起任何风暴。至于“尊重”，张一鸣现在需要的不是尊重，而是高增长——20亿美元的融资传闻表明，投资者对今天的头条新闻抱有很大的期望，张一鸣应该尽一切可能满足这一期望。

然而，实现高增长变得越来越困难。如今，头条的激活用户数量已经超过6亿，而空空间的增加是有限的。虽然公司可以出售技术，但这部分收入是有限的，只有广告是可以预期的。为了快速增加广告收入，有必要通过各种社交和短片产品激活现有用户，同时加强内容电子商务:微博的愤怒。

如今，微博的愤怒无法吸引张一鸣的注意力。他现在关注的是蝙蝠，尤其是腾讯。

腾讯是唯一一家在门户网站上取得成功的bat。在手机方面，腾讯新闻是从腾讯孵化出来的。虽然腾讯新闻不是一个个性化的新闻客户端，但它的每日用户仍然是整个网络中最高的。截至2017年4月，其每日用户达到9000万，超过了今天的头条7500万。

除了腾讯新闻，腾讯还推出了一个个性化的内容平台——每日快报，拥有2500万每日用户。除了《每日快报》，腾讯还有微信公众账户和qq亮点，其用户群远远超过了今天的头条。

腾讯新闻、每日快报、微信公众账户和qq亮点构成了一个巨大的内容帝国。与此同时，腾讯还推出了总额为14亿元人民币的“忙中计划”，重点补贴以短片为主的内容创作。

毫无疑问，腾讯是目前今天头条最强的对手，这也可能是张一鸣断然拒绝腾讯投资的原因:腾讯不缺内容，不需要今天的头条那么多，诸葛亮没有依靠曹操。

尽管张一鸣宣称他不会把今天的头条新闻卖给英美烟草，但他没有食言。如果百度和阿里对行业发展表现出足够的诚意和远见，他可能会卖掉他们。这并不是说他从未离开过他创立的公司。

遗憾的是，张一鸣没有发现百度和阿里有实力接手，尤其是百度。

进入移动互联网时代，百度的套似乎是无效的。百度的手机百度的覆盖率很低，甚至低于支付宝。后来，百度推出了个性化内容平台百度新闻(Baidu News)，并按照标题号推出了白家号。然而，这两次尝试都没有成功，百度新闻的覆盖率很低，白家好不起作用。

2017年，当百度叫嚣将把100亿元分成内容生产商时，外界看到了李彦宏的焦虑:百度的核心资产是搜索，但如果移动端没有内容，搜索又有什么用？更重要的是，移动用户喜欢信息来寻找人，而不是寻找信息的人。

搜狗首席执行官王小川曾表示，他“比李彦宏更了解技术”，但更了解技术的王小川输给了李彦宏，因为后者抓住了时机。现在，错过《泰晤士报》的人变成了李彦宏。对他来说，如果他赢得了今天的头条，他可能会很快扭转百度的衰落。

然而，这不是一厢情愿的想法，现在情绪高涨的张一鸣可能想“成为李彦宏”，而不是“卖给李彦宏”。此外，有报道称，张一鸣仍在挖掘百度的技术和营销人才。李灿·洪雁不会生气吧？

因此，如果你必须为今天的头条找到一个“父亲”，张一鸣可能更喜欢阿里。

阿里是微博的第二大股东，不可避免的是，阿里会被今天头条和微博之间的争斗所困扰。然而，马云是一个有模式的人。目前，阿里的新闻客户只有加州大学的头条，而且加州大学的头条表现良好。截至2016年7月，其每日用户超过4100万，但这一成绩远远落后于今天的头条和腾讯。

为了改变这种状况，马云在今年3月宣布了一项总额为20亿元的补贴计划，补贴主要基于短视频的内容创作，并将其土豆转化为一个短视频平台。

对马云来说，今天的头条具有很大的战略价值。在收到今天的头条后，他将获得对抗腾讯内容板块的力量，但是马云会收到今天的头条吗？

这是一个谜。

当然，张一鸣可能不愿意出售，但他有一个蝙蝠没有的杀手——推荐引擎算法的领先优势。张一鸣说，这种优势不是巨人可以通过短期投资获得的。凭借这一优势，今天头条的日常用户迅速增长。今年前四个月，腾讯新闻的日用户增加了150万，而今天的头条增加了850万，双方只有2500万的差距。

也许，这就是为什么张一鸣敢于每天睡七个小时，并保持他不羁的精神。对他来说，真正的威胁不是来自蝙蝠。只要今天的头条仍然有竞争优势，资本就会给他筹码来烧钱，但反过来，如果今天的头条有问题，他的麻烦就会真的来了。

今天头条最大的问题是“庸俗化”。

采访张一鸣的媒体会问同样的问题:粗俗是今天头条新闻成功的原因之一吗？

当然，张一鸣断然否认。他说，今天头条的任务是提高内容分发的效率，满足用户的信息需求。这种需求是高还是低并不取决于今天的头条新闻。

他打了个比方。你在火车站和机场看到的杂志肯定是不同的，但是你不能说火车站的杂志是低的，你也不能强迫机场的杂志放在火车站。不同的人有不同的需求。今天的标题是让机场的人在机场看杂志，让火车站的人在火车站看杂志，而不是统一人们的口味。

他甚至问记者:如果一个邮局不同意xx时报的价值，它能不能不邮寄给订户？

许多自称“精英”的媒体人一直试图让公众有很高的精神追求，但张一鸣认为，公众喜欢看八卦、娱乐和笑话没有错，无论是通过算法还是编辑，都不应该改革。

2016年10月，小米和凤凰卫视投入了一点信息，邀请新浪前总编辑陈彤掌舵，希望通过编辑干预提升平台优势。然而，张一鸣认为这种尝试是徒劳的，他坚信人们不应该干涉内容分发，编辑最终将被算法所取代。

然而，张一鸣引以为豪的算法给今天的头条带来了麻烦。因为今天的头条新闻只是算法驱动的，它的巨额补贴流向了那些生产垃圾内容的人。

有个人也有公司。廊坊一家数字制作公司拥有近100人的规模，每天制作数千篇文章，10分钟内完成一篇稿件，一般为300字，5幅图片和一个爆炸性的标题。手稿的内容是从各种新闻客户、自媒体、微博和帖子栏中获取的，甚至是编造的。数字制作者的目的不是向读者提供内容，而是欺骗算法并获得补贴。

当然，他们不仅欺骗了今天的头条，也欺骗了每一个受资助的平台，但是今天的头条只遵循算法，所以他们欺骗得更厉害。

这些数字制作者正在恶化今天头条新闻的内容生态。

张一鸣曾经抱怨今天的头条新闻没有从粗俗中获益。相反，粗俗的内容会损害今天头条的利益，因为高端客户不会在粗俗的平台上做广告。

为了打击编号公司，张一鸣正在调整他的算法，特别是针对标题党。他还派人去主要的编号公司了解彼此的策略。

这是一场寡不敌众的战争，即使张一鸣消灭了数字制造者，今天头条新闻的音调也不会立即得到改善。许多竞争对手批评今天头条的一些内容“像毒品”，张一鸣必须让那些不上瘾、严肃和高质量的原创内容得到更广泛的传播。但这真的能做到吗？然而，张一鸣说，人们天生喜欢看八卦、娱乐和笑话。

想想这个很有趣。一个从不浪费时间的人正在帮助数亿人度过他们的时光。

张一鸣仅仅用了五年时间，从一个普通的企业家变成了一个专挑蝙蝠的少侠。他为什么进步这么快？

中国商人的策略概括了三点:

首先，张一鸣总是对不确定性持乐观态度，只做新的和有挑战性的事情。他批评那些一毕业就寻求稳定，每天浪费生命做重复性工作的人。做一件事，他不考虑成功率，而是考虑它是否有前景，比如人们寻找的信息是否应该变成寻找人的信息。

张一鸣也有一种机器般的理性。他可以洞察数据，然后完全根据数据做出决策，一切都基于提高效用。

例如，在他早期，他强迫自己熬夜完成任务，但发现效果不好。第二天，他没有精神，这降低了他的效用。之后，他坚持每天睡七个小时，而不是牺牲内心舒适的理由。

此外，不管发生多大的事情，他几乎不会生气，只能说“这是怎么发生的”。这不是因为他脾气好，而是因为他觉得生气没用。

在他看来，一切都是一个过程，这是建立一个起点，一个终点，然后找到最好的路径去达到。

做具有挑战性的事情和机器般的理性让张一鸣有机会做正确的事情，而“延迟满足”让他在创业的过程中保持低调和顽强，从而在有许多巨头的内容河流和湖泊中杀出一条血路。

在创造今天的头条新闻之初，与今天的许多企业家不同，张一鸣总是“颠覆这个，摧毁那个”，但害怕成为巨人的目标。在C轮融资1亿美元之前，他甚至没有招聘一名公关人员！

许多面试官说张一鸣是一个安静的人，甚至害羞。但就是这样一个人在短短五年时间里成为了笑傲江湖的一个小巨人。即使在今天，这个小巨人也没有改变他低调风格的计划。2016年底，一位名人对他进行了一次不太友好的采访。文章发表后，他什么也没说。他非常清楚，作为一名企业家，他的形象最终取决于产品和成就。在这一点上，他和他最大的对手马非常相似。

“延迟满足”的本质是相信脚踏实地的力量，相信你会笑到最后，赢得更多。

更让张一鸣害怕的是，他正在建立一个庞大的团队，有着远大的抱负，极其理性的工作，并且根据自己的特点不计得失。根据他的计划，这个团队的规模将达到7000人，其中包括5000 ~ 6000个销售团队。有人评论说百度学生应该小心。

去年10月，张一鸣还邀请了刘传志的侄女、前优步中国(Uber China)的刘震加入今天的头条新闻。据悉，刘震将负责今日头条的资本运作和国际化。

中国的互联网公司没有太多的国际化，取得的成功也很少。今天的头条似乎取得了一些成绩。

据张一鸣报道，今天的头条新闻出现在北美、东南亚和印度，他们做得很好。其独立开发的英文版“今日头条”新闻母版于2015年底在谷歌应用商店(Google App Store)推出，已进入十大新闻应用，内容来自《镜报》、《每日快报》、《混搭》、《商业内幕》和其他媒体。在印度投资的Dailyhunt拥有2800万活跃用户，是印度最大的内容聚合平台之一。

显然，与今天头条新闻中中国所取得的成就相比，这些都是微不足道的，它们只是开始。但是张一鸣指出，大多数人都不敢迈出这一步，甚至不敢去想它。

张一鸣敢于思考。早在2016年《头条》创刊4周年之际，他就誓言:“要成为中国第一个内容创作平台，并在未来5年取代twitter和雅虎，成为全球最大的内容创作平台。”

在张一鸣的眼里，蝙蝠似乎已经不存在了。

来源：罗马观察报