腾讯不仅不穷 还悄悄买下中国动漫领域的“半壁江山”

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早在2016年，中国泛娱乐领域的几大事件都给腾讯带来了压力，这也成为腾讯加大动漫领域投资布局的直接诱因。

8月16日，在国产动画《血色天空》的发布会上，腾讯动画的一位负责人开玩笑说:“我们部门很穷，没有足够的签约费，所以每年都要和中影一起制作。”

事实上，腾讯不仅穷，而且正在悄悄收购中国动漫产业的一半。

几天前，腾讯在今年上半年投资了10家动画公司。包括6家卡通公司和4家动画公司。这只是媒体公开的，还有那些没有进行工商改革的，还有那些正在办理投资手续的。

资料来源:三大娱乐，绘画:娱乐之都

除了公司的股权，腾讯的子公司企鹅影视今年7月推出了“百次计划”。

根据娱乐资本理论，企鹅影视在这100部电视剧中的投资比例为20%-30%。更重要的是，许多参与百年计划的动画公司也进入了腾讯的投资领域。

早在几年前，腾讯在动画领域的布局在中国没有几家公司能与之竞争。从去年到今年，腾讯在动画领域的投资突然加速，这家互联网巨头在整个中国动画行业再次领先其竞争对手几个位置。

在这背后，不仅有战略布局的考虑，也有具体事件的刺激。

回到2016年，国内泛娱乐领域的几大事件都给腾讯带来了压力，也成为腾讯加大动漫领域投资布局的直接诱因:

1.基于端子漫画的动漫平台日活动量超过900万，超过腾讯动漫的日活动量；

2.爱奇艺努力打造自制剧，付费会员数量突破；

3.网易的“阴”游戏瞬间崛起，让腾讯警惕起来；

4.阿里大学的娱乐集团处于强势地位，希望重振其娱乐资源，包括优酷、加州大学和其他主要部门。

从外界的角度来看，上述所有事情都会引发腾讯高层的震惊。腾讯在动画领域的加速努力正是为了迎接三个新的竞争对手:快看漫画、爱奇艺和阿里娱乐。

继网络文学领域的知识产权垄断之后，动画领域会成为腾讯收获的另一个重要战场吗？腾讯的大规模投资意味着“银行家已经打开了头寸”。动画内容领域会迎来另一场“重估”吗？

在漫画领域，每家公司投资约20%的低价领先

调查发现，腾讯的持股比例一般在25%以下，这显然是一种布局思路。腾讯动画领域目标公司的选择和推荐主要通过腾讯动画、阅读集团和腾讯视频完成。

其中，文悦集团可以独立投资，腾讯动画和腾讯视频主要通过以腾讯首席运营官任玉新为代表的林芝立新信息科技有限公司和利通实业投资基金进行投资。

一般来说，腾讯动漫主要是通过平台的动漫流行榜来寻找排名靠前的作品背后的动漫公司；雷丁集团主要投资于熟悉雷丁知识产权并在开发知识产权过程中进行过合作的公司；腾讯视频主要放映与电视剧制作相关的动画公司。

按照腾讯的投资风格，“把估值减半，至少要经过半年的程序，签完协议后要迅速赚钱。”这些公司在今年上半年披露，在2016年下半年甚至今年年初开始接触和布局。

腾讯投资动漫公司的一个优势是，腾讯的动漫平台上有很多图表，比如畅销书排行榜、人气排行榜和青少年漫画排行榜。

腾讯可以根据排行榜的排名找到作品背后的漫画公司进行投资，并在第一时间捆绑漫画制作团队。

在《一个人》、《怪物列表》和《全科医生》中，这三部作品在腾讯动画平台的人气列表中分别被分为151亿、68亿和35亿。围绕这三家动漫公司，腾讯投资了三家动漫公司，比如它们背后的漫画馆。

早期的漫画书公司一般都比较便宜，他们也非常依赖平台的推广资源。因此，腾讯在合作上将会比较强势。

“作为股东，腾讯拥有优先权。例如，它可能要求每年提供10个主题，优先考虑腾讯动画放映。在同等条件下，将优先考虑首次签约腾讯动画。”一位知情人士表示。

事实上，腾讯动画有很多自己的IPs，比如《狐妖小红娘》、《从前有一座灵剑山》等。，甚至与日本嬴稷学会、聊天学会、大川集团、小学等日本漫画俱乐部达成合作。

你为什么对2016年的郭曼公司如此感兴趣？主要有两个原因。首先，付费漫画市场的兴起。

目前，付费漫画整体表现不佳。在数百部作品的平台上，可能只有少数是付费漫画。此外，即使它被定位为付费卡通，它也可以在早期免费阅读，以积累粉丝。

然而，不可否认的是，这个市场上的一些公司仅仅通过购买漫画就获得了利润。据报道，三福动画仅通过几部动画片就能实现每月数百万的净利润，如《天真的女孩很热》和《国家丈夫带回家》。

“每个人都在展示付费漫画，这些漫画通常由整个网络中的几十个部门推出。这个市场的上涨速度确实很慢，但中间需要多长时间还不确定。”漫画公司的创始人认为。

另一个更直接的原因是2016年喜剧平台的兴起。

虽然腾讯动漫的月生活已经超过9000万，大约是快读漫画的三倍，但是快读漫画的日常生活已经超过900万，而腾讯动漫的日常生活还不到500万。

数据的差异主要是由两个平台上不同的卡通类型造成的。看看有短段落的漫画，可能每1-2个月更新一次；另一方面，腾讯专注于长故事漫画，这种漫画可能需要每四五年更新一次，并且对粉丝有更高的粘性。

看着腾讯动画的崛起，真的感受到了压力。主要是因为，看看这幅漫画，有今天的头条，重量级股东。"今天的标题是把漫画看做一台活生生的娱乐机器。"一位投资者说。

为了解决阅读漫画带来的竞争压力，腾讯首先做的就是为自己建一条护城河，尽量不让漫画作家的资源输给竞争对手的公司，这说明投资是集中在漫画公司。

据消息人士透露，腾讯曾谈及投资快看漫画，但中间有一些问题。目前，关于更高估值的第二轮谈判正在进行。

腾讯一贯的战略是先做自己的事。如果它不能与其竞争对手竞争，它将直接收购另一家公司。业内传言称，展望漫画的未来，不排除在股权层面与腾讯合作。

漫画令人尴尬的是，大量的漫画带来了很高的点击率，但是由于更新周期短，它们不能发展成电影和游戏，以后很难实现。

腾讯动画不同，它有一个完整的生态闭环系统。如果两者能够实现资本合作，估计在漫画领域会有一个强有力的联盟。

启动“百年计划”

每部剧投资20%-30%，然后收获动画公司

如果说去年的布局侧重于动漫公司，那么今年腾讯的布局则侧重于动漫公司而非动漫公司。

今年7月，在企鹅影视动画年会上，宣布将与腾讯动画、腾讯游戏、文悦集团、玄寂科技、世美经典、莱斯电影、力动画等数十家合作伙伴联合推出“百迷计划”。

根据娱乐资本理论，企鹅影视在每部电视剧中的投资比例为20%-30%，包括科技的吴、莱斯电影的谭奇幻、力动画的流星故事等100部作品。

“在《百次计划》中肯定有一些不好的电影。但毕竟量在这里，它是独家内容，主要为腾讯视频服务，也为阅读和腾讯视频之间的联系。”上述投资者表示。

在这一轮的动漫公司中，有必要单独提及雷丁集团。

据小月了解，在《百次计划》中，包括《全日制硕士2》、《破空》等，有1.5%的IPs来自阅读组。

在一些业内人士看来，假设明年腾讯视频上有100部电视剧。腾讯视频将首先从雷丁集团购买知识产权，无论改编权的价格如何确定，雷丁都不太可能赔钱，“因为雷丁集团将上市并发表盈利声明”。

对于腾讯视频来说，在花钱购买阅读文本的ip后，有必要大量制作动画内容，以获得愿意付费的年轻用户。这100部独家剧集是腾讯视频吸引会员的重要武器。

当然，更现实的问题是，文悦集团的知识产权规模相对较大，难以适应。然而，阅读一直坚持改编。2016年，文悦集团制作了7部动画，预计2017年将发行12-15部动画。

据前述动画公司的创始人介绍，到目前为止，文悦集团已经投资了近10家动画公司，包括富喜影视和杭州娃娃鱼，主要是改编自己的知识产权。

据悉，到目前为止，腾讯已经基本完成了对参与“百年计划”的动漫企业的投资。作为一家平台公司，制作能力的缺乏是腾讯的一大痛点，腾讯投资这些公司制作电视剧。业内人士对娱乐资本表示:“具体的投资信息，估计今年下半年工商信息基本可以查到。”。

腾讯收购了这些动画公司，这是受到特定事件的刺激。

去年，爱奇艺在自控领域取得了很大的进步，其成员付出了很多钱。然而，腾讯视频相对较弱，甚至有市场传言。腾讯高管曾经对视频业务有些怀疑。

投资范雎动画公司就是从动画的角度来认识爱奇艺。

腾讯投资了玄寂科技，但没有投资若森数码和中国电影年刊这两家新兴公司。

不是没有联系，而是因为估价等各种原因。

对于漫画公司来说，动画公司更加独立，尤其是在《大圣归来》和《坏人》之后。只要你的视频内容好，你就可以与各种平台展开合作，而不是排队。”一家3d动画公司的副总裁说。

与Ruosen数字相似，他们对自己的独立性更感兴趣，并寻求独立ipo。

当奥菲和光明被爱奇艺和阿里娱乐取代时，

腾讯遇上“新卡通对手”

根据ip领域的惯例，在线文本的用户群小于动画的用户群，动画的观众小于真人戏剧的观众，戏剧的观众小于电影的观众。然而，当网络文本的知识产权被完全分割后，迅速攻击其他领域的原始知识产权成为泛娱乐领域的竞争焦点。

两年前，与腾讯动画一起，奥菲和光明被推出。两家上市公司分别投资了不少于20家公司。如今，大多数业内人士认为，奥菲在娱乐领域的整体布局并不成功，公司的主营业务仍以玩具销售为主。

然而，曾经声称投资了中国70%以上高质量动画公司的光明公司，似乎在过去两年里放缓了在动画领域的投资。今年上映的动画片《达摩》没有达到预期的票房。

相比之下，腾讯的动画布局正在加速。如今，腾讯在动画领域的对手也已经被互联网巨头如爱奇艺和阿里娱乐所取代。

8月18日，爱奇艺刚刚召开了一个关于自制动画和知识产权战略的新闻发布会，会上，爱奇艺在马博勇推出了《四海鲸鱼骑行》动画，并与斯特劳·贝尔电影公司联合开发了实景剧《於陵》。同时，林更新被聘为iQiyi自制动画的发言人和首席提醒官。

种种迹象表明，爱奇艺也将自制动画和戏剧作为其未来的长期布局。投资动画也是爱奇艺的关键方向。例如，爱奇艺曾在杭州投资翻转动画，这在漫画领域很有影响力。它不仅独家代理了日本嬴稷学会的大量版权，还培养了一大批优秀的漫画家，其多项作品已进入影视舞台。

由于爱奇艺本身不如阿里和腾讯富裕，其在动画领域的投资相对较慢。相比之下，更不容忽视的竞争对手可能是阿里娱乐。

在过去的一两年里，优酷土豆不断增加其在动画领域的布局。目前，优酷土豆已经参与制作了很多动画作品，如《年轻锦衣卫》和《阿当历险记机器》。阿里娱乐也不断在内容方面倾斜资源。

Youtu还与其卡通团队建立了一个合资企业，以创建一个新团队；阿里影业此前宣布，将制作一部由赵薇执导的动画电影《还珠格格》。最近披露的项目是长城动画(000835)最近宣布的“古鲁美人鱼2”，该项目已获得阿里巴巴旗下娱乐宝投资2990万元，双方同意投资3000万元，占75%。

“阿里影业也计划成为一条护城河，它不会从互联网上获得太多的知识产权。现在，如果它在动画层面没有占据ip，明年很可能会被腾讯赢得。按照这种态势，腾讯视频和优酷的战争不会在2019年结束。”上述投资者表达了对娱乐资本的看法。

事实上，对于以游戏为收入支柱的腾讯来说，动画领域的布局比阿里更有意义。

在强大的游戏基因下，腾讯在动漫领域的布局中，未来相当大的出口是服务游戏，而阿里的游戏基因相对较弱。

去年，网易“阴”的流行让腾讯高管多少有些警惕，他们担心阴会成为一款知识产权级别的游戏。

一些内部人士告诉娱乐资本，腾讯有一个问题。像网易的《西游》和《传奇联盟》这样在腾讯运营了10多年的游戏，每年的利润可能会增加数千亿。因此，腾讯不愿意放弃任何可以成为ip的游戏。

更重要的是，两大业务集团ieg和omg已经逐渐合并，必须通过内部闭环。可以预测，腾讯在未来动画领域将继续增持。

来源：罗马观察报