《凉生》卖出12亿天价 现实剧题材成为新的“吸金王”

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在演员的选择上，钟汉良在原著中扮演的程天佑无疑让粉丝们放心。钟汉良在国内电视剧中的观众吸引力一直很高，钟汉良被选中“稳赢”。

慈文传媒(002343，诊断单元)宣布，已与上海巨力传媒科技有限公司签署协议，独家播放一部约8亿元的电视剧，该剧就是备受期待的《梁生，我们能不难过吗？

除了巨力传媒高达8亿元的独唱协议外，该剧还于2016年与湖南卫视签订了3.84亿元的购买合同，这意味着梁生的总售价将达到11.84亿元。单集电视台版权价格为480万元，网络版权价格为1000万元。单集的平均价格高达1480万元，打破了之前900万集《如意郎君》的价格。成为最昂贵的“戏剧之王”。

《梁生》打破了《如意宫里的皇家爱情》一集的版权价格

为什么慈文传媒的《梁生，我们能不难过吗》能卖这么高的价钱？为什么敢在pptv上花8亿？为什么一部以偶像剧为主题的电视剧能打破中国电视剧网络单集的版权记录？葫芦里卖的什么药版权高？

Pptv抓住了主要内容，试图在视频网站阵营中“翻身”

目前，iQiyi、腾讯、优酷等视频网站都在激烈争夺付费用户，而标题内容可以增加付费用户数量、付费率、arpu值和用户粘性，最大化用户的商业价值。数据显示，10%的标题内容已成为85%的流量合作伙伴，标题内容已成为付费用户的稀缺资源。主要内容的激烈竞争提高了电视剧的价格。

目前，一线阵营中的爱奇艺、腾讯和优酷是中国三大互联网巨头的幕后黑手。他们需要钱和资源。二线阵营有pptv、乐视视频和搜狐视频。目前，二级阵营的格局略有变化。乐视视频因财务问题无法展示其版权竞争站，搜狐视频因长期亏损无法再战。只有PPTV被甩在后面，有苏宁集团这个大财团的支持，有资本挑战一线阵营。

PPTV一向擅长体育内容，但这是吸引会员和增强用户粘性的唯一捷径。因此，这一次PPTV花了所有的钱来购买头部的版权内容，这也是大势所趋。

十年最强青年ip+顶级团队，瞄准“年度戏剧王”

项目开始时，慈文传媒董事长马中骏对其市场表现充满期待。他说:“这部剧是慈文传媒100%的投资项目，也是公司2017年制作的精品头剧。预计到2018年。戏剧之王。”

该剧改编自乐小敏同名小说，被誉为“十年青春最强ip”，其影响力堪比《为了青春》和《为什么是笙箫默》，在80后和90后的青年中占有非常重要的地位。当这部小说刚刚被宣布改编成电视剧时，微博话题的阅读量轻松突破5亿，显示了粉丝们的热情。

“梁生”被称为“十年青春最强的ip”

在演员的选择上，钟汉良在原著中扮演的程天佑无疑让粉丝们放心。钟汉良在国内电视剧中的观众吸引力一直很高，钟汉良被选中“稳赢”。孙是一个流行于上升期的花旦。前女主持人《因为我遇见了你》在湖南卫视取得了突破3档的好成绩，《梁生》也选择了在湖南卫视播出。在节目宣布之初，马天宇是扮演梁生的声音最高的演员。制片人三刀影业最近也表示，马天宇是梁生的最佳候选人，不管他的外貌还是气质。一方面，像于朦胧这样的其他演员是热销的小众演员；另一方面，他们在上升期上演浪漫剧，具有很大的发展潜力和可持续的主题度。演员的话题度和戏剧的传播度相辅相成。

这部电影的导演是刘俊杰，一位被称为偶像电影教父的台湾导演。他执导的《王子的薰衣草》和《青蛙》在台湾和整个亚洲地区都获得了极高的收视率。之后，在mainland China执导的《姗姗来迟》和《为什么是笙箫默》获得了口碑的双重收获。由于文化差异，台湾偶像剧比mainland China发展得更久，台湾导演在拍摄浪漫剧方面也更成熟。“台湾+大陆”的结合可以充分发挥各自的优势。

《王子变成青蛙》曾在台湾创下极高的收视率

此外，电影《梁生，我们不能悲伤》由慈文传媒的子公司上海三刀电影有限公司制作发行。马中骏曾表示，该剧是慈文传媒100%投资权的项目，在创作过程中不受各种资金的干扰。作为国内戏剧制作公司的领导者，慈文传媒一直以其丰富的经验、多样的主题、扎实的剧本和强大的市场触觉而闻名。《楚桥传》是中国第一部播出量达400亿的电视剧。《华》曾经是一部轰动一时的电视剧，而《慈文》的参与是收视率和播出量的保证。

总的来说，“梁生，我们能不难过吗？”充分利用时间和地点的优势，极有可能成为“戏剧之王”。

在打破都市爱情剧版权记录的背后，观众的口味正在发生变化

在《梁生》打破单集网上版权价格之前，单集价格较高的电视剧有:《如意的皇宫里的爱情》(古装剧)900万，《赢天下》(古装剧)800万，《浪帮2》(古装剧)800万，《选择天堂》这一次是都市言情剧打破了网络单集的版权价格纪录，表明观众的口味发生了变化。

今年，《欢乐颂2》和《我的前半生》分别突破了250亿和140亿。这两部电视剧带来了高收视率和社会话题。这种市场反应使资本看到了现实主义戏剧在制造爆炸中的巨大力量，现实主义戏剧很可能成为下一个市场出路。《梁生，我们能不难过吗》涵盖了前两部电视剧的元素，ip效果比前两部电视剧更大，这无疑给了买家更大的信心。

此外，近年来观众的口味也发生了变化。盗墓题材的透支导致电视剧质量水平参差不齐；仙霞的题材满天飞，但讲故事的能力无法提高，也不可能摆脱与怪物战斗和升级的单一模式；大女人扮演恶霸屏幕，但这种“离现实太远”让观众感到极度不真实；间谍战争剧的故事是一样的，观众厌倦了同样的情节。相比之下，故事简单但人物真实的都市爱情剧可以引起观众的共鸣，打动观众，提高用户的粘性。

“梁生”不会有同样的“强势情节”

该剧的导演刘俊杰曾提出过他对梁生的创作理念:情节要感性，力量要克制，整部戏就像一部散文小说。这部电视剧完全不同于目前市场上的浪漫剧，它也突破了以往都市偶像剧的风格，甚至给原著增添了一丝温暖。此外，这不仅是作品水平和创作理念的差异，也是全体工作人员的工作方法、演员的表演和拍摄技巧的差异。

现在所有的情节、套路和桥梁基本上都被观众看到了。《梁生》不是靠夸张的情节来吸引人，而是用内心的情感来吸引观众。尊重观众，选择正确的方向，敢于突破，这些都增加了梁生在2018年成为“戏剧之王”的可能性。

来源：罗马观察报