这位70后的老将抛弃了史玉柱，带着一副眼镜成为了业内的“乔布斯”。

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痞子、真性情、反击、营销天才和刺激肾上腺素的故事在于君毅的生活轨迹中随处可见。

在化妆品势头越来越猛的时候，他突然刹车，闯入了眼镜行业的荒野。他走遍世界才发现了青少年近视防治的真相，并发誓要为青少年近视防治事业奋斗终生-& mdash；& mdash经过七年的精耕细作，这个行业的游戏规则已经改变了。这位70岁的老枪，有一张中国人的脸，媒体称他为40多岁的眼镜行业的乔布斯。是什么做了正确的事？

看看正确的趋势，用错误的方式下注

2008年，一个意外的消息改变了他的命运。

新闻显示了一组令人震惊的数据& mdash& mdash中国青少年近视率已跃居世界前列:小学生近视率达到34.17%，初中生近视率为56.79%，高中生近视率为73.9%，年增长率为8%-9%。

作为一个门外汉，他突然进入了一个陌生的领域。最有效的捷径是加入。看到一个品牌有明星代言，并专注于智能变焦，他毅然加入，并开始销售近视眼镜从清晨到深夜。连续几年，他占据了品牌的桂冠。当他看到理想触手可及时，他出乎意料地到来了。2011年，该品牌被央视曝光:夸大疗效和虚假宣传，这无疑是晴天霹雳！

事实上，夸大效果是整个行业的通病。不仅是这个品牌，许多品牌都是一丘之貉。

生死攸关之际，于俊义立即召集所有门店经理，做出了两个不同寻常的举动:一是向每家特许经营商预付5万元的消费退款；与此同时，当地报纸连夜刊登了一篇整版报道，以澄清这一点...一场毁灭性的灾难被巧妙地解决了，把于俊义置于一个独特的境地。该品牌的其他区域特许经营商没有陕西幸运，有些在跑，有些店铺被砸。......

这一经历让他清楚地认识到，他看到了未来的趋势，并赌错了赢的方法& mdash& mdash当近视眼镜被用来降低近视程度和摘掉眼镜时，他们的良心已经被打破了。

眼镜行业的工作

一边是海水(越来越多的年轻人患有近视)，另一边是火焰(行业的良知被打破)。面对当前形势，于俊义的终身职业愿景油然而生:让中国年轻人少近视，让近视的年轻人少近视！

& mdash& mdash他发誓要用一生的精力来实现这一愿景，改变一个行业！

两年来，冷静的于俊义在医院和图书馆度过时光，学习各种预防和控制近视的专业书籍，会见了60多位验光专家，走访了许多国家，反复谈论预防和控制青少年近视的道理。两年后，4项近视防治眼镜专利和5项视觉和视觉功能训练专利被放在于俊义的桌子上。不久，他将专业的光学上市公司整合成一个生产基地，建立了一条专为一人一镜定制的汽车生产线，重点是预防和控制青少年近视& mdash& mdash视线美全焦点轴控镜悄然上市。专利产品viseme全聚焦轴控镜，是数万个仿生眼球曲面成像的核心技术，具有光学聚焦，消除周边视网膜远视像差散焦。目标图像完全定位在视网膜上，控制眼轴的生长，有效控制和延缓视力下降。有了这些秘密武器，余俊义终于实现了凤凰涅槃的重生。一面美国全景聚焦轴控制镜，孩子少换镜子，父母少担心！让无数近视孩子的父母赶紧换眼镜吧。无论他们去哪里，他们肯定会掀起为近视青少年更换眼镜的热潮。

在接下来的七年里，他改变了行业的游戏规则，依靠极端的产品研发和独特的(三自由和强粘性)商业模式来扰乱，依靠全国200多家连锁企业的成功运作，他已经成为青少年弱视防治领域的隐形领导者。

2016年3月，于俊义受邀采访央视著名主持人阿丘。

阿丘高度赞扬了他的职业生涯，称他创造了眼镜行业的苹果传奇。央视报道后，国内许多媒体开始用眼镜行业的乔布斯来形容他。标签像野火一样蔓延开来。

2017年，世美获得了315项重点推广产品的荣誉。与此同时，Shimei邀请了著名青年节目《小脚为世界而奋斗》的制作人和主持人姐姐惠子，以及星光大道的著名童星鲍晓作为其品牌代言人。目前，全国27个省市拥有100多家深度合作伙伴和400多家门店。

裂变核能实现长期双赢

跨越卢比孔河，勇往直前需要12年。于俊义非常清楚，要实现整个视觉安全行业从无序到有序的巨大变革，光靠一个人是远远不够的。相反，应该建立一个正辐射圈:一个10个，10个10个以上，几年后就会有碎片。

于俊义(微信号:J070707)以加盟为切入点，提出长期双赢的战略方针，与每一家加盟企业携手合作，在全国形成一支组织力量。从选址方案、装修规划到运营指导，视美国情况将派出专业团队跟进整个过程，并帮助每个代理商免费培养自己的专业人才。同时，视美还定期开展管理培训、技术指导等后期支持，以确保各加盟店能够继续健康发展。北京的朱总在开设中关村图书大厦时，月薪超过10万元。重庆邓总一年半有21家店铺。正在餐饮转型的平顶山孟宗，现在成了美国国务院发言人。长沙武宗越来越喜欢它，并以90万元的价格，毅然赢得了长沙市的代理权-&hellip。& hellip长期双赢的核心企业价值观无疑激发了这群志趣相投的美女们的核力量。

一方面，对预防和控制青少年视力有严格的要求；另一方面，国家高度重视政府。年轻人的视力健康市场正在飞速发展。总额将超过1100亿元，成为一个新的蓝色海洋。站在政策前沿的观点是，美国在重大利益方面将面临更多挑战。

我认为在同一领域没有对手。我们的产品和商业模式是不可比的。于俊义(微信号:J070707)对未来更有信心。就在最近，他一丝不苟地创造了一种新的秘密武器-& mdash；& mdash观光美国的近视防治镜已经在为市场做密集的准备，这必将引发新一轮的工业地震。

在末尾写

电影《一代宗师》说看到自己，看到天地，看到所有的生物。同样，于俊义也提出了一个有趣的企业等式:成就=智慧&时代；一切有情&时代；使命，你心中还有多少人，你的边界有多大！

来源：罗马观察报