Facebook大跌20% 全球“流量游戏”终局已到

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“即使mau和dau变弱，facebook的社交平台也做得很好，完全离开facebook是非常困难的。”分析师的预测被证明是大错特错的。市场关注的不是自财务报告撰写以来已经“过期”的历史财务数据，而是“预期”。

“流动游戏”的兴衰

尽管出现了前所未有的数据披露丑闻，但facebook上个季度的收入和净利润都很强劲，每月和每天的活动都增加了11%。饶是如此，facebook仍然让人看不到未来。

就连高管们也在电话会议上发布了悲观预期。扎克伯格直截了当地表示:“公司的整体收入增长将在今年下半年进一步收窄，第三和第四季度的增长率将下降5-10个百分点。”再加上世界各地日益严格的数据和隐私保护法规，这将对facebook的未来产生严重影响。

在最初的财务报告发布后，facebook股票的盘后交易价格下跌了不到10%，但小莎的声音刚刚落下，跌幅一度扩大到25%。

一年前，小莎还在谈论“我们还有50亿人要连接”，现在她向全世界发出了一个强烈的信号:交通游戏即将结束。

在过去的14年里，facebook探索了这样一个“流量游戏”:使用免费的社交网络收集流量，然后销售广告，甚至做更多的事情。到2017年，它曾赢得全球互联网广告市场近20%的份额。

凭借如此惊人的成功，“流量游戏”已经成为全球社交网络公司的标准模式。在facebook从未涉足的中国，腾讯已经把这个游戏玩到了极致，甚至玩了一个“微信互联网”。

由于之前facebook的巨大成功，“微信互联网”腾讯的实现前景一度吸引了无限联想。特别是从腾讯2015年前后每个季度的财务报告来看，广告业务全年的收入增长率高达100%。

截至2016年底，腾讯游戏业务收入多年来首次不到50%，而广告收入最终超过18%。当时，微信“打造另一个腾讯”的声音达到了顶峰。

除了实现现金流，流量也被定义为腾讯的核心竞争力之一。在facebook开创的道路上，腾讯走得越来越远。

微信在九宫格可以大力推荐与腾讯结盟或被腾讯侵吞的公司，如品多多多、京东和美团。特别是，许多在朋友圈中以“诱导分享”开始生活的人，直接在招股书中写道:如果腾讯的服务不能使用，我们的服务将受到严重的负面影响。如此极端的影响，祖先facebook甚至想都不敢想。

红利耗尽，魔法不再

然而，有时当交通红利耗尽时，只有一个先来，另一个后来。

较早开发的Facebook提前达到了流量上限。尽管facebook的用户不到20亿，但认为仍有50亿的市场前景是幼稚的。财务报告中全年没有显著变化的用户数量表明，facebook已经达到了顶峰。

事实上，腾讯也很快。微信10亿用户的规模确实惊人，但上限几乎到了:国内用户增长基本饱和，海外扩张暂时不会突破facebook的铁壁。

交通红利耗尽的直接表现是收入增长放缓。Facebook甚至连高管都开始看不起自己的未来。

腾讯起步稍晚，但也有所好转。2018年第一季度，社交广告收入的增长率为69%。尽管这个数字很大，但事实上，与三年前的峰值增长率相比，只有一半不到一半。

另一个危机是排水效率的迅速下降，这将直接危及腾讯对其帝国的控制。

据财新网报道，2016年5月，京东首席财务官黄宣德在解释其增长率下降的原因时指出:“在整个垂直类别中，腾讯带来的流量转换在本季度出现大幅下降，从而加快了速度。带来不良影响。”当腾讯的流量不再那么神奇时，它还能玩多久流量游戏？

当公众和政府醒来时，游戏应该结束了

此外，这个交通游戏的基本逻辑不断受到挑战。

所谓的流量实现肯定会涉及到利用用户数据获取利润。用户在社交网络上能有什么数据？他们都是矮个子家长，喜欢“今天看到什么照片和文章，去哪里吃饭睡觉”，这基本上属于个人隐私的范畴。

Facebook利润丰厚，腾讯更是如此。

但在此之前，交通流的实现进行得如此顺利，主要是因为公众和政府有一段时间不了解它的模式，不知道它会有什么危害。然而，在facebook数据泄露丑闻在年初被曝光后，通常隐藏在迷人商业模式背后的麻烦以最极端的方式爆发了。

扎克伯格总是穿着随意，不得不穿西装打领带，亲自“迎接”国会议员甚至公众的愤怒。无论小莎如何保护自己，个人隐私和商业利益之间的矛盾是他永远无法逾越的障碍。以欧盟的通用数据保护条例(gdpr)为标志，网络数据的全球管理和隐私保护逐渐变得更加严格。

Facebook看到了这一不可避免的趋势，然后发出了“下半年收入将继续收窄”的悲哀呼声。

腾讯的麻烦不会来得这么快，但这种趋势是不可逆转的。一旦这一趋势出现，腾讯的问题可能比facebook严重10000倍。商业服务，如广告、电子商务、支付、小型项目等。混合在社交和交流工具中，隐私最深，没有任何防火墙，存在巨大的道德风险。

虽然腾讯一再标榜不知道用户数据，但没人能确定朋友圈在推广告时没有提前分析用户最亲密的聊天。

你知道，在facebook以190亿美元收购whatsapp后，它仍然不敢放弃商业化，甚至推出广告，所以它害怕这种问题。腾讯不仅在微信和qq上推广告，还做电子商务、支付和小程序...

然而，从腾讯合作伙伴最近的表现来看，流量的效果越来越受到质疑。实现交通的基本逻辑已经开始受到公众和政府的批评。

“交通游戏”差不多该结束了。截至7月30日上午，腾讯股价一度跌至365.2港元，创下2017年12月以来的新低。

来源：罗马观察报