日活过1亿的“王者荣耀” 是怎样让人欲罢不能的？

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当游戏遇到社交互动时，腾讯更像是一家游戏公司。有些人把国王的成功归功于巨大的排水量。有人说，国王的荣耀从小学生身上赚到了黑钱，而国王真正成功的荣耀只不过是抓住了两头。一个是需要消磨时间的年轻人，另一个是正在集体战斗的小学生。

首先，消磨时间

与网易的阴阳老师相比，《荣耀之王》仍有很强的腾讯特色，《魔兽世界》仍有无数玩家，是《荣耀之王》学习的典范。每个人都还记得这个游戏的受欢迎程度。没有必要像阴阳老师那样考虑R&D角度和球员的动力点。这位阴阳老师因其越来越低的游戏动机和积极的反馈而受到批评。将曾经流行的游戏直接复制到手机游戏中可以避免过多的试错成本。排名战、成就战、金币战、副本战、联盟战、配对战、英雄技能训练…

事实上，我们已经在王者的荣耀中看到了很多影子:在游戏本身之外，魔兽世界曾经打破了“魔兽世界”，王者的荣耀也曾有过；7月，在《国王的荣耀》杂志上也发起了反成瘾的讨论；即使是高价游戏，国王的荣耀也让一大群人变得富有。

在游戏之外，这是王者荣耀成为非凡水平的根源。消磨时间是原因之一。国王荣耀的高度激励是一种市场补偿。王者荣耀中的重玩家基本上分为两类。一类是年轻人，他们不属于金科人，也不太愿意花钱玩游戏。他们更多地玩游戏来打发时间。由于经济和社会因素的影响，这群人缺少一个更大的上升空空间。围绕现实的消费升级不能满足这一群体的需求，或者消费升级项目的成本太高。他们自然会选择一个相对容易满足的替代品，而这些人属于“被动房屋”。在《王者荣耀》之前，腾讯实际上推出了几款不吸引黄金的流行游戏。综合攻击和娱乐是代表，这两个游戏奠定了国王的朋友排名的荣耀基础。“大社会下的小社会”，基于微信排名展示的游戏采用正刺激和反刺激，不断加强游戏的开放性和刺激性。在大社会中不满足和焦虑的年轻人通过游戏来补偿自己。

因为这款腾讯游戏的设计不是腾讯的，所以它是一款不太注重充值和吸金的罕见游戏。人民币玩家和非人民币玩家在游戏中没有太大的区别。非人民币玩家可以通过消耗时间和熟练技能获得最高排名。

第二，假期小学生

不仅仅是小学生和他们的队友一起出去玩，腾讯的反沉迷系统只是一个无助的举动来显示它的社会责任感。如何挽回qq会员和各种DIA的收入下降？充值玩家和非充值玩家之间没有什么区别。如何更好地吸引黄金？国王的荣耀是个不错的选择。

许多人已经看到了互联网时代巨大的学生市场。在每个时代，学生市场，尤其是青年市场的金矿都被挖掘出来，但也受到了批评。国王掌握程度低的荣耀是小学生热衷于此的原因之一。小团体中不可或缺的英雄和老的大人物已经在游戏中实现了。这也是青少年喜欢传统游戏的原因。

国王的荣耀有了新的变化。父母和教育的缺乏加剧了。目前，孩子在小学阶段的父母是伴随着互联网成长起来的一代人。他们对互联网和游戏的态度非常矛盾。他们阻止他们的孩子玩游戏，但同时他们仍然在消磨时间。当你害怕互联网会教你的孩子坏的时候，你不能避免给你的孩子装备手机。上述群体的另一个特点是，他们习惯于用奖励和补偿来补偿他们的孩子。通常，孩子们会得到各种补习班的报酬，然后他们会得到无限的时间和金钱来补偿。《国王的荣耀》中的一张皮已经卖了1.5亿元，其中小学生的贡献无法统计，但比例绝对不小。

由此判断，是小学生玩家与众不同，在这个游戏中出风头，这与女孩心市场非常相似。他们玩游戏的原因不是为了消耗时间，而是为了不让自己被小团体排斥，同时在小团体中与众不同。腾讯已经成为qq会员多年，自然对这方面很熟悉。国王的荣耀是巨大的ip吗？这是无法判断的。然而，游戏中独特的皮肤和符文道具绝对是游戏的巨大收入来源。

第三，不卖设备赚钱

网络游戏是体验王者荣耀后的第三个阶段。在游戏结束的传奇时代，游戏就是卖牌。只有当你买了一些卡片时，你才能玩游戏。因此，游戏制作者应该不断延长玩家的在线时间。开启人民币游戏时代的《征途》是第二阶段。如果你在游戏中花了足够的钱，你可以很快从新手变成见上帝和杀佛的人。这些游戏的共同点是，无论你花多少时间或金钱，你都会购买与游戏打斗相关的道具。国王的荣耀与众不同之处在于，你购买的道具和英雄与战斗无关。

在游戏结束的时代，更多的是或主要是为了满足玩家在游戏世界中的单一满意度，而变强，即生存，这属于初级消费满意度。

在手机游戏时代，社会性的作用被大大凸显。玩游戏最简单的方法就是告诉别人我在玩，我们可以一起玩。后来，我们进化到一起玩，但不像你，我可以带你去玩。还说我和你一起玩，但是我和你不一样。我玩你没有的东西，我有很多伙伴。

国王成功的荣耀抓住了三点:第一，一大批有一定经济基础的人正处于焦虑和不满足的阶段，需要一种方式来释放压力。其次，80-90岁的父母有巨大的补偿消费机会，这源于工作和生活的压力，他们对子女缺乏教育的负罪感远远高于父母。第三，千禧一代和女孩更有可能被价值和崇拜的产品所吸引。也许他们并不真的喜欢它们，但是产品足够的个性给了他们一种独特的存在感。

如果你正在研究游戏如何迷惑用户的头脑，国王的荣耀无疑是最值得你深思的对象。

来源：罗马观察报