阿里大文娱先投18亿 “富养”一个现场娱乐事业群

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年中，阿里娱乐集团总裁于永福提出，阿里影业应该做“基础设施建设”，阿里音乐也在本月提出了“音乐基础设施建设”。这一次，大麦网被升级为“阿里娱乐现场娱乐商业集团”。用张宇的话来说，新成立的商业集团是为了“升级基础设施，赋予现场娱乐新的生态。”

大麦网改名，成为阿里娱乐集团的新宠。

9月19日，被阿里收购了半年的大麦网召开了品牌升级会议，这也是自今年3月21日被阿里收购并更换首席执行官以来的首次会议。

从阿里娱乐集团董事长兼首席执行官于永福、秘书长张宇(罗莎)、大有谷商业集团总裁杨伟东、阿里文学首席执行官/首席财务官李志迁等高层管理人员来看，此次会议也将是阿里娱乐集团成立15个月以来的一个重要节点。

除了更换标志和口号外，本次会议的主要内容如下:

大麦网已经升级为阿里巴巴的大型娱乐集团。新的业务集团包括三大业务，即专注于表演艺术和活动票务的大麦网、专注于音乐旅游的mai live和专注于场馆演出管理解决方案的Maizuo。

100次“寻光”之旅。虾米的“寻光计划”启动了100次全国巡演，第一场演出是当晚的“寻光节”，单笔投资就超过300万元。

5亿计划和10亿计划。场馆的卖座将投入5亿元，为1000多个场馆提供完整的解决方案；对于线下演出，我们将与阿里巴巴影业、优酷网和阿里文学联合开发知识产权，并与孟京辉、田沁鑫等著名戏剧导演共同推出一个总投资超过10亿元的“聚焦项目”。

网站上有大量的信息，让我们逐一分析一下:

1.全世界:现场娱乐商业集团的高管们有着不同的背景

在升级后的生活娱乐事业部，ceo依然是手淘部的张宇(花名“罗莎”)，运营中心的总经理是高德部的李磊(花名“翟让”)，麦活的首席运营官是原大麦部的徐伟，麦作部的总经理是原阿里巴巴影业/支付宝部的胡乐天(花名“宝玉”)。

总体结构如下:

新成立的阿里娱乐现场娱乐集团与其他业务集团关系简述

除了担任大麦网总经理十多年的徐伟，其他业务部门的负责人都是新上任的官员:张宇在3月份收购大麦网之初就担任首席执行官，而来自高德部门的李磊直到5月份才接受任命。因此，新企业集团不仅面临外部资源整合、模式探索，还面临内部高管的磨合。

2.张宇说，她“从不看财务报告”，他们有自己的“赚钱哲学”

根据会议信息，阿里娱乐现场娱乐集团为麦佐准备了5亿元的资金，为“聚光灯工程”准备了10亿元的资金。此外，100场比赛的费用为300万元(按最高分配)，而“寻光节”的费用为3亿元。这样，阿里娱乐集团至少应该为新成立的现场娱乐业务集团准备18亿元的“弹药”。

这种日常开支可以吃吗？阿里娱乐现场娱乐集团首席执行官张宇表示，她从未看过阿里的财务报告。

大麦网的产量、收入和支出仍处于起步阶段，但大麦网的收入是可以追溯的。据媒体报道，大麦网目前占据70%的演艺市场，但利润率约为5%。

在回答“利润率是否过低”的问题时，麦活首席运营官徐伟表示，这个数字并不低，因为大麦网客户的单价超过了1000元，“有些合作伙伴仍然认为我们赚得太多了。”张宇补充说，阿里不想赚很多钱。如果去年的演出市场是120亿，阿里想探索1000亿甚至2000亿的产业规模。“这就是阿里赚钱的哲学。”

这是打开“富有而任性”的另一种方式吗？

3.阿里音乐+现场娱乐:接管阿里星球？

张宇否认“阿里星球已死”。

“阿里从未放弃过阿里星球。风扇经济不错，但没有使用场景。它不太可能单独成为一款应用。”她补充说，阿里星球已经被放入优酷，并继续繁殖。“这一次还是很危险。”

但事实上，从音乐家培训到唱片发行、音乐播放器、线下音乐会和B端解决方案，阿里娱乐几乎将阿里星球的原始业务拆分，并将其分配给阿里音乐和现场娱乐集团。

4.“基础设施建设”:阿里娱乐集团的核心口号？

年中，阿里娱乐集团总裁于永福提出，阿里影业应该做“基础设施建设”，阿里音乐也在本月提出了“音乐基础设施建设”。这一次，大麦网被升级为“阿里娱乐现场娱乐商业集团”。用张宇的话来说，新成立的商业集团是为了“升级基础设施，赋予现场娱乐新的生态。”

阿里娱乐集团总裁于永福在当天的新闻发布会上致开幕词时表示，阿里娱乐将以基础设施建设为重点，帮助提升整个行业。

阿里娱乐集团的核心口号已经脱颖而出。

事实上，阿里影业成立之初，也曾试图负责知识产权电影的开发，而阿里音乐则试图统一整个产业链。但现在，风向似乎变了:阿里影业将专注于下游票务和分销，阿里音乐将回归虾音乐家计划，阿里娱乐现场部将专注于发展线下表演艺术。这是经过探索后达成的妥协，因为他们目前的选择可以说是各自领域中最基本、最痛苦、最累人的事情。

至于阿里娱乐的“新思维”，外界不乏疑虑。

例如，王长田，光媒体(300251，诊断部门)的负责人，曾经反对阿里影业转向“基础设施建设”。对该行业充满敬畏的阿里娱乐现场娱乐集团面临的最大问题可能是资源整合和商业模式探索。张宇表示，未来6个月，外界可能会对企业集团内部的业务整合有更强烈的感受。

他们似乎有两个竞争目标:整个行业的环境变化和阿里对他们的耐心。

来源：罗马观察报