TFBOYS团体变单打 商业价值天花板已现？

本篇文章3913字，读完约10分钟

可以说，任何一位古代皇帝看到粉丝们为三个人的生日策划的支持活动，都会有“病危惊魂坐”的反应，场面的花费和呈现完全超出了普通人的想象，就连当今国际政界和商界的大人物也只有羡慕和痛恨。

如粉丝们所愿，tfboys成员最终将独自飞行...

9月16日上午，tfboys集团成员李淑昕、罗伊和杰克森·易同时开通了个人工作室官方微博，三个账号的微博认证均为“京华时报冯军”官方微博。有关方面表示，tfboys组合不会解散，而工作室的成立是为了在保证组合活动的前提下追求更大的空个人发展空间；三人完整的经纪合同仍处于《京华时报》的高峰期，一些经纪合同是在外界签署的说法纯属谣言。

无论是推舟还是采取主动，冯军时报关于由tfboys成员单独飞行的决定肯定非常复杂。从上面的措辞来看，公司显然不愿意在批准成员打单打时放弃以组合形式出现的商机。此外，他们还担心，作为一个带来巨大商机的品牌，tfboys在被外界理解为单飞会员后，是否会继续保持其合法性？

对于每个家庭的粉丝来说，单人飞行符合他们的声音。毕竟，三大家族之间的惨烈战争已经席卷了整个世界。可以说，任何一位古代皇帝看到粉丝们为三个人的生日策划的支持活动，都会有“病危惊魂坐”的反应，场面的花费和呈现完全超出了普通人的想象，就连当今国际政界和商界的大人物也只有羡慕和痛恨。

然而，在互联网偶像化造成的不正常氛围下，三名tfboys成员受到外界粉丝的疯狂追捧，却受到公司内部经纪协议的约束。这三个青少年在成长过程中没有隐私，没有人真正关心他们在未来的情感道路和心理成长中可能遇到的挫折。一些业内人士认为，三人单飞不仅是突破瓶颈的机会，也是一系列严峻挑战的开始。

为什么我们只能独自飞行来解决我们的烦恼

七年前，当一家名为时代风军的小公司开始采用这种培养机制来培养儿童学员时，没人能预见到他们会制造无数的互联网风暴。起初，李淑昕和罗伊只是两个小网红人。2013年，杰克逊·易(Jackson Yee)加入后，tfboys正式成立。“男校自习室”使他们一炮而红，然后神曲《青年训练手册》的洗脑和湖南卫视的“快乐营”节目让男生们逐渐走向名利场的中心。依靠风扇经济起飞的时代高峰，它也开始感受到三个强大风扇集团的反击力量。

《时代》周刊冯军决定单飞是粉丝力量游戏的结果。稍加关注，我们会发现三个tfboys成员在几年的发展过程中培养了三个桀骜不驯的狂热粉丝怪物。它的粉丝群体在短短几年内经历了快速的转变。起初，这三个孩子的粉丝只是像宝姨一样的理性群体。去了“快书”之后，一大批年轻粉丝和年轻人成为了粉丝大军的主力军。这三个自愿粉丝系统的主要粘合剂是票。从《冯军时报》网站的顶部到各种音乐会和应援会生日，粉丝们自发地组织起来，以支持和突出他们的偶像。在过去的几年里，它已经花费了7万到8万元。三个粉丝也从最初与外界联合组织的集体聚餐变成了只支持一个人的聚餐。就像古代皇室的皇帝在年老时不得不自立一样，围绕着三位“王子”李淑昕、罗伊和杰克森·易的粉丝团已经发展到令人瞠目结舌的地步。粉丝之间的战争已经从两周年的人民币升级到三周年的打人，到四周年的“杀人”。它就像一场永不停息、不断增强的超级台风，其杀伤力越来越强。不久前，由于时间和地点的冲突，影响巨大的超级联赛推迟了比赛。音乐会上，手持各种颜色荧光棒的歌迷们刷刷地喊着“解散，解散”。此前，在长沙的“大笨钟”录制现场，粉丝们为了争夺好的位置，参与了“白色黑手党”、“杀人”等暴力话语。粉丝们为偶像举行应援会生日聚会，有各种各样的奇观，比如纽约时代广场的屏幕、韩国和其他国家的公交车广告、电影院预定、报纸预定整版广告以及机场刷屏。可以说，粉丝团之间的激烈战斗已经成为各地维护稳定的一部分，粉丝团的数量已经完全超出了时代的管理半径。范的纠缠已经不必要地消耗了大量的社会资源，所以当务之急是尽快让三个人单独飞起来，切断三个范建立的防火墙。

三人单飞也是突破品牌发展瓶颈，进一步释放商业价值的一个举措。作为儿童明星，他们作为一个群体出现，在公共场合没有任何不服从的感觉，这个群体支持大众消费品牌等等。然而，随着这三个人的成长，他们开始面临进入大学并转化为青年偶像的问题。这三个人联合起来代言品牌、播放网络电视剧和电影已经不再可行。对《冯军时报》而言，将tfboys品牌一分为三，每人一个品牌系列，并在现有粉丝的基础上独立发展，可以最大限度地提高商业价值。事实上，今年，时代已经悄然展开。局外人觉得tfboys有越来越多的个人活动，而组合场景越来越少。在变化方面，罗伊参加了“王牌对王牌”，杰克森·易参加了“放开我的北鼻子2”，而“高能青年团”给李淑昕带来了很高的关注；就时尚而言，tfboys在8月份的《时尚先生》上上市，但其6天的销量没有罗伊的《人物》高。在此之前，罗伊的《巴扎人》在16秒钟内卖出了3.8万张，而杰克逊·易的《天猫》和其他预售款超过了380万张；在影视方面，三人组的《我的青春》豆瓣得分只有5.2分，而李淑昕客串《长城》、罗伊在《大纪念碑》中的关键角色以及易杰生在《小王子》和《猪人》中的配音，则显示出三人组开始用各自的形象来考验影视市场。

单飞也是男生团队训练产品生命周期中的正常节奏，可以避免将来各种潜在的麻烦。韩国男性偶像产品的生命周期一般为3至5年，而男孩们无法逃脱这一自然规律。在合并后的四年里，品牌的商业价值通过各种渠道得以实现。然而，以人为主体的品牌自然存在一些缺陷，如易受外部影响和品牌基调情绪化，尤其是群体组合更难协调和管理。现在切割可以避免三个成年人面临的潜在法律纠纷。当外界把他们当作孩子看待时，一些矛盾就不会上升到法律层面。然而，在跨过成人门槛后，被歌迷团体包围的三人组所面临的问题可能会成倍增加，这远没有单独管理困难。此外，成员进入大学等新的社交圈后，采用以前的管理方式是不可行的，成员在未来会面临恋爱、融入生活圈等新问题，这就需要实施“分头规划”管理，以更好地盘活现有资源。

个人战斗的前路有多艰难

在合并的背景下，男孩的商业价值一直在上升。据了解，仅其业务代言在2015年就赚了5亿元。根据《中国商业周刊》2016年的商业价值排名，tfboys以53亿元的商业价值排名第28位。其中，李淑昕以2.48亿元在20世纪90年代后的富豪榜上排名第六。士力架、oppo、肯德基和许多其他大众消费品牌都利用tfboys进行宣传。

然而，在三人组单飞之后，还需要进一步观察最初的广告商的反应以及三个粉丝团的反应。单人飞行后的一个潜在风险是粉丝的动力可能会减弱。在三人组时代，粉丝团之间的相互角力也是一种加强偶像间竞争氛围的竞争机制。粉丝斗争越多，外界的关注度就越高，时代的潜在利益也就越多。当三个粉丝把鸡毛撕得到处都是时，他们后面的交易者可能会数钱，然后变得软弱。然而，在三次单独切割飞行后，三条线开始平行发展，甚至分离程度越来越高，它们之间的可比性越来越差。粉丝们是否会做出如此大的努力来投资真金白银是值得怀疑的。

第二个风险伴随着第一个风险。许多品牌通过粉丝团体的话题增加了他们的交付。为了突出自己的偶像，粉丝们会花很多钱购买偶像代言的品牌产品，从而给广告商带来真正的商业回报。随着三人单飞，这种竞争的加剧，原本目标高度集中、节奏高度一致的获胜心态可能面临瓦解。广告商将密切关注粉丝们未来心态的变化，在粉丝们的心理松弛之后，粉丝们的心态很可能会减弱。

第三个风险在于三人单飞后的转型任务与tfboys最初的品牌定位之间日益加剧的内部冲突。顾名思义，Tfboys最初的品牌基调原本是儿童和青少年成长过程中的颜色，但现在这三个人逐渐进入大学学习，他们不得不面对两个障碍:从童星到青春偶像，再从青春偶像到青春力量学校。任何转变的门槛都很高，所需的资源也不一致。例如，强大的派系可能需要参与电影和电视作品与潜力成为爆炸爆炸，以实现“定向爆破”。虽然罗伊和李淑昕参加了“大纪念碑”和“长城”，但他们都失败了，这显然是他们演艺生涯的一次挫折。虽然这三个人拥有庞大的粉丝群，但是他们自己的流量并不能保证他们的影视事业。毕竟，影视市场仍有其自身的内在规律，其未来转型并不顺利。

从心理学角度来看，拥有巨大粉丝的童星的成长环境与普通人完全不同，导致他们的情绪投射机制和对外界刺激的反应机制发生变化。在这样一个有点畸形的疯狂氛围中，它未来进一步发展所需要的积累能否完成是值得怀疑的。对于只有三个人的人来说，进入大学后融入看似普通的同龄人群体将是一个巨大的挑战。

也许现在tfboys应该做的是发掘新的潜在学员，就像足球的Ramasia青年训练营和nba的年度选秀活动一样，建立一个童星培养机制，形成一个品牌。目前，冯军关注的是现有的三个人。因此，后续“新产品”投入不足，研发薄弱，导致产品失败的风险。更令人担忧的是，时代正面临内忧外患。在内部，创业团队的元老辞职引起了混乱。去年年底，tfboys计划让老将黄锐离开，并成立了元极绘画文化传媒和易安音乐剧。另一个为男生创作了很多神曲的刘佳也离开了，成立了卡西星球，成立了十二星集团。这些人才流失不仅削弱了时代的巅峰力量，也增加了他们未来的竞争对手。据统计，今年已经有多达21支男子球队首次亮相或将首次亮相。

在过去的几年里，各行各业嗅到了从tfo boys赚钱的味道的人都蜂拥而至，但是tfo boys这个男性群体的成长轨迹似乎很难复制，许多男性群体都在原地打转，以各种死亡姿势面对着“死尸”。希望独奏三人能找到适合自己发展的独特曲目，为单曲版的《tfboys》创造一个新的空空间。

来源：罗马观察报