中国互联网的格局早在1964年就定了？

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当60后成为中国第一批互联网企业家时，70后和80后成为愤怒的年轻人和第一批实现60后企业家的“种子用户”。2003年，他们成为中国电子商务老板最早的收获目标。

9月8日，在阿里第18届年会上，马云表示，就规模而言，阿里巴巴已经是世界第21大经济体，并希望在19年内成为第5大经济体。阿里的年会放映两天后，朋友圈又开始放映教师节。事实上，这一天也是马云的生日。处女座的马今年53岁。他用了不到20年的时间创造了相当于2016年阿根廷国内生产总值的经济。如果时间追溯到1999年，如果你问他对阿根廷的印象，马云肯定会说马拉多纳和格瓦拉，而不是胆小鬼。

马老师生于1964年，1999年正好35岁；与他同年，有了李国庆，当当在1999年正式推出；比马云和大两岁的老榕树(王·)开始担任珠峰电子商务网络服务有限公司(后称8848)的董事兼总裁。

中国电子商务史上最著名的三家公司都出生在同一年，而且都出自60后叔叔之手，这是巧合吗？

1999年，中国70后和80后在做什么？5月，美帝国主义者轰炸了我在前南斯拉夫的大使馆，70年代和80年代后，他们在街上愤怒地忙碌着；7月，在女足世界杯决赛前夕，长辈们打电话鼓励中国女足。第二天，玫瑰队输给了美国女子足球队。70年代和80年代后，粉丝们又悲伤了；12月，澳门回归祖国，70年代和80年代后，它终于在街头繁荣起来...

当60后成为中国第一批互联网企业家时，70后和80后成为愤怒的年轻人和第一批实现60后企业家的“种子用户”。2003年，他们成为中国电子商务老板最早的收获目标。

一个

2003年对中国电子商务有多重要？

那一年，出生于1964年的马云推出了c2c淘宝；美国c2c和易趣的创始人完成了对易趣的全资控股，即“易趣中文版”；刘，1974年出生，非典期间开始策划京东商城，次年年初上线；美国b2c和亚马逊的创始人先后与雷军的Joyo.com和李国庆的Dangdang.com进行了谈判，并于次年收购了前者...

或者在那一年。出生于20世纪70年代末和80年代初的大学生毕业后开始挣钱。虽然他们想赚钱买房养家，但电子商务的出现让他们有限的购买力找到了欲望的无限黑洞。这样，就像切韭菜一样，它已经被切了10年了。到2013年，淘宝禁止了主要由80后组成的淘宝客。这个群体似乎让人看到绝望。几年前，媒体不断发出声音:80后的企业家还有机会吗？

没有扩张，今天中国电子商务的基本模式是在2003年决定的，但是谁在2003年决定的呢？答案是1964年至1974年间出生的“黄金一代”。

这十年不仅催生了今天的中国互联网巨头，而且这一代的下一代，即90后，也支撑了今天的中国互联网。父亲负责赚钱，孩子负责花钱，中国互联网的两极已经形成了一个闭环。

那么，我们为什么要从1964年开始？自1963年以来，中国迎来了一个生育高峰。在此之前，从1959年到1961年，由于众所周知的原因，中国新增人口逐年递减，1962年开始回升，1964年进入快速稳定增长的轨道。毫不夸张地说，马云的父亲和李国庆叔叔是中国的婴儿潮一代。

近年来，有一种误解，认为中华人民共和国成立以来的十年人口增长是1980年代，至少是1990年代。事实上，这一切都是错的。从1980年到1989年，中国累计新增人口为2.2亿，而从1990年到1999年，累计新增人口约为2.1亿，仅比上一个十年减少1000万。出生率最低的是2000年至2009年，累计仅增加了1.6亿人。

从1964年到1974年，增加了多少人？2 . 8亿。如果我们把这十年新增的2.8亿人口作为分母，谁是计算者？马云(1964)、(1964)、张朝阳(1964)、(1967)、(1968)、(1969)、雷军(1969)、周(1970)、马(1971)。

显然，这些创建了数十亿甚至数十亿公司的互联网巨头出生于1964年至1974年之间。换句话说，中国过去20年的新财富主要来自这一时期出生的一代人。可以说，这一代人赶上了中国互联网最早、最大的分红期。直到今天，他们不仅是财富的拥有者，也是游戏规则的制定者。

但它不止于此。根据中国人的平均结婚年龄，1964年出生的人在1990年才开始结婚生子。即使他们出生在1973年，他们也可能有一个孩子出生在20世纪90年代之后。如果同志一毕业就回乡务农，本来可以生一个90后的孩子，但现在他有一个90后的妻子，所以他的情况是个例外。

中华人民共和国成立以来，钱多的一代生了钱多的一代，这就是60后和90后的关系。

二

从马云到刘的“黄金一代”可能是中国过去40年社会红利的最大受益者:小学十年运动接近尾声；在中国最好的80年代，我赶上了公费上大学的时代；在20世纪90年代，要么发放毕业包，要么出国留学，在体制内福利的帮助下，他仍然能够与妻子结婚并生儿育女；后来，它赶上了互联网时代的开放和中国加入世贸组织。它在最干净的时代赢得了人生的第一桶金，并且不需要带来原罪来丰富孩子...

他们出生于20世纪90年代后，是时代的宠儿:他们在中学时成为了个人电脑互联网的土著，在大学时成为了移动互联网的土著。事实上，他们是中国每一次重大技术变革的最终赢家。不要担心吃、穿和花费。唯一担心的是是否有更有趣的东西。此时，你告诉他们它又便宜又好是没有用的。他们想要的是排他的、有趣的和情感上的依赖，这不是用金钱来衡量的。90年代后，金字塔的需求在半山腰诞生。

有人说，80后才能花钱，因为近年来，中国房价基本上是70后、80后推高的，因为他们是主要需求。然而，根本的区别在于，90后是消费的过去(父母的积累)，而70后和80后不仅消费过去，而且透支未来。

在20世纪70年代末和80年代初，这一代人应该是中国最勤奋的一代人:上大学时，他们会自己掏钱；在找工作时，国家取消了分配；结婚时，房价上涨了；创业的时候，有很多巨人……总之，时代的红利与这一代人无关。俗话说，有其父必有其子。事实上，这一代人继承了他们父母的经验。

50后可能是过去半个世纪中最不幸的一代:他们赶上了出生的三年，吃不饱穿不暖；在我上学的时候，我赶上了农村，去了农村。我终于熬过了改革开放，错过了上大学的黄金时代；然后是20世纪90年代的下岗工人。然后是支持孩子上大学，存钱帮助他们买房子...有了这样一代的父母，他们怎么会有能力和动力在70年代末和80年代初潇洒地花钱呢？长期以来，廉价已经成为他们的消费理念，所以淘宝的出现是70后和80后的天堂。

从2003年到2013年，马爸爸的黄金一代在20世纪70年代末和80年代初实现。2014年，JD.com上市，阿里上市。中国的两大电子商务平台似乎将永远存在。但是新的变数已经出现。

三

如果2014年是一个巨人和一个平台，2013年将是垂直电子商务领域的一个新成员。2014年，当平台电子商务和垂直电子商务忙于划分各自的势力范围时，一批新的垂直电子商务从2013年开始进入历史舞台。

同年年底，萧创办了深圳80后最早的互联网消费金融服务提供商，随后推出的舞台音乐商城迅速席卷中国青少年市场；同年，同样是80后的吴文超在上海创办了小红狐，并在跨境电子商务出口上方打响了第一枪；在接下来的2014年和2015年，一大批新的垂直电子商务公司如雨后春笋般涌现:年糕妈妈、每日美味、考拉下海采购，以及许多争斗...

为什么新的电子商务始于2013年？答案是人口红利。大约在2010年，当这些垂直的电子商务公司如Vipshop、Jumeiyoupin、Street、Beauty说和Mizhewang(北碚)诞生时，这是一个移动互联网流量取代个人电脑流量的伟大转折点。尽管这些公司从个人电脑起步，但他们的成功之一是果断地改造了移动终端，并抓住了过去十年中最大的流量红利期。

流量就是用户，用户就是流量。2013年的交通红利在哪里？有些人可能还记得，“90后企业家”作为一个社会概念，在今年进入了历史舞台。事实上，比90后企业家更具社会意义的新群体是90后大学毕业生。

今年，1990年出生的中国大学生正式离开大学，进入社会。换句话说，经过媒体多年的讨论，他们开始大规模进入职场，开始赚钱。同样，有更多的90后把手机作为他们的学生和这个社会之间最大的接口:移动流量的核心群体已经形成。

这是继几年前从个人电脑到移动和功能机器到智能机器的过渡之后的又一轮流量红利期。20世纪90年代后，它开始作为一个新的消费群体进入互联网。

不管是不是刚毕业，90后开始寻找电子商务消费的新方式:用零散的储蓄购买高价商品。他们鼓起勇气透支并告别了80后:亿达是你的，淘宝是你的...没人想到，垂直电子商务和消费升级整合的第一个引爆点实际上正以这种方式席卷中国90后一代。

成立于2013年底的小红狐，也不是一家从“质优价廉”开始，甚至从销售商品开始的垂直电子商务公司。小红书的出发点是内容，内容上升后，就成为一个社区。社区兴起后，开启了电子商务，最终实现了交易的闭环。因此，很难界定小红树是内容电子商务、跨境电子商务还是垂直电子商务。它是，它不是。但它抓住了新一代消费者的心。小红书的联合创始人曲芳表示，在2017年上半年的新用户中，有一半是95岁以后出生的。我突然觉得90年代的第一代人已经老了...

2014年12月，80后联想高管徐峥和同事曾斌开始在微信上卖水果。他们最初的用户是新婚的年轻女性和未婚的妹妹。80后，尤其是90后，已经成为最重要的用户群体。像小红树一样，他们也得到了腾讯的投资，腾讯是新鲜电子商务领域的热门炸鸡——每日佳鲜。新一代消费者最缺少什么？一个是时间，另一个是更好的选择。《游仙日报》给出的答案是:又快又好。

2015年，“黄金一代”丁磊坐不住了。他在70年代末授权女性高管，然后网易推出了考拉海洋采购，并在2016年推出了网易严格选拔。其中，考拉海宝赶上了跨境电子商务。当潮水退去，大量跨境电子商务在沙滩上拍照时，考拉海宝依然是网易电子商务业务的核心。根据2017年第二季度的财务报告，电子商务业务是网易所有业务中增长最快的，增长率接近70%。70后老枪也盯上了90后新生。

最近，电子商务圈里有一种说法，在垂直电子商务领域，考拉海宝、小红狐、分期音乐和每日游仙被直接称为“kxfm”。几家公司的共同点是:第一，成立的背景赶上了新一代消费者的进入，即90年代后消费者的强劲崛起；第二，还有模式创新，不仅仅是低价出售商品，很像原来的Vipshop和Jumeiyou产品；第三，强调用更少的钱享受更好的商品和服务符合新一代消费群体的需求。

以“kxfm”为例。四家垂直电子商务公司的创始人或商业领袖出生于20世纪70年代末或80年代初。他们是“黄金一代”的用户和消费者，现在他们的目标是“黄金一代”的孩子——90后。事实上，这是自移动互联网以来最大的趋势。

王星，1979年出生，，，1983年出生，张，1985年出生，都是“黄金一代”的韭菜；现在，他们不断地将“黄金一代”(90后)的孩子变成他们的核心用户，同时，他们也在“黄金一代”的阴影下寻求突破。

谁是谁的父亲？谁是谁的儿子？

来源：罗马观察报