“小朋友画廊”意外爆红 刷屏背后的产品逻辑是？

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更重要的是，儿童画廊将捐赠金额定为1元。对于一些用户来说，通过支付1元钱和分享一幅不亚于大师的画来展示自己的风格和表达自己的善意是两全其美的。捐赠和转发可以同时完成，这是高度可传递的。

事实上，今天在你的朋友圈里疯狂刷屏的“儿童画廊”是一个意外。然而，从交流的角度来看，这不是偶然的。它几乎满足了爆炸的所有要素:在微信朋友圈中传播的爆炸性熟人链、易于分享的图片形式以及1元的低门槛捐赠。

这场以慈善为主题的募捐活动几乎成了全国性的接力活动，1500万元的捐款额度在短短的半天时间里就完成了。如果腾讯公益后来没有关闭捐赠界面，这个数字可能很难估计。

1意外的公益募捐刷屏

早上7点，吕涛预感到“儿童画廊”可能着火了。

在此之前，wabc无障碍艺术路已经为此项目策划了近两个月，并与腾讯公益合作。网上画笔h5只展示了所有画作的一小部分，更多的画作将于9月1日在上海南京东路地铁站展出。

在原计划中，“儿童画廊”h5应与9月1日的线下互动展览同时推出，这是今年99公益日的热身活动之一。

出人意料的是，在28日晚，这种h5病毒被合作伙伴提前转发给了朋友圈。

吕涛是wabc无障碍艺术路的主要负责人。在他最初的预期中，这个h5界面将于9月1日发布，并将在多个媒体平台上推广。

"从11点开始，电话和各方面的信息开始传了过来."他根本没想到它会如此受欢迎。在与寻找中国创客记者交谈的过程中，他的另一部手机不停地响着。

数字的表达可能更直观。这项慈善活动于8月17日启动，旨在筹集1500万元。直到昨天，捐款的数额仍然很小。自从h5“儿童画廊”今天早上在朋友圈中大放异彩以来，它已经在短短几个小时内，最迟在下午2点左右，募集了1500万英镑的捐款，捐款超过580万英镑。

“真的没有推广，这完全是用户的自发行为。”电话那头，吕涛有点激动地说道。通常，像这样的大多数活动必须邀请一些用户来带头。

这幅画的作者是一群患有脑瘫、自闭症或精神障碍的儿童。根据wabc的估计，中国大约有3000万儿童。

Wabc的无障碍艺术方式是通过艺术形式帮助这个群体更好地融入社会，他们称之为“艺术治疗”。到目前为止，wabc已经在全国十个城市建立了艺术工作室。

2流行背后的“产品逻辑”

“我以前做过很多公益项目，也和腾讯公益、支付宝合作过，也有一些大明星的代言，但是传播的资源很少，效果很差。”曾在一家负责沟通和筹款的公益组织工作的单宁表示，要制造一场公益爆炸并不容易。

“儿童画廊”的流行，在大宁看来，除了自己的人参与公益之外，“绘画”是一个简单直观的视觉事物，这非常有利于一目了然的交流；其次，转发这样一幅画可以满足用户的审美虚荣心。

更重要的是，儿童画廊将捐赠金额定为1元。对于一些用户来说，通过支付1元钱和分享一幅不亚于大师的画来展示自己的风格和表达自己的善意是两全其美的。捐赠和转发可以同时完成，这是高度可传递的。

“我们以前组织的公益活动所设定的捐款数额是36元、6元等。此时，用户可能会犹豫。我可以用这笔钱做其他事情。我为什么要把它捐给你，但1元钱不会有这种顾虑。”大宁解释道。

此外，用户更愿意主动分享的原因是“儿童画廊”给了他们选择的权利。

在36种不同的作品中，你更喜欢哪一种？

“在内容本身上创建个性化图片是反映您和您的朋友的审美和品味的一个显著特点。”一位产品经理说。“当各种心态相互碰撞时，就会产生一种马修效应，它与各种原因交织在一起，无限放大了这一事件的传播。”

同时，渠道的力量也不可忽视。猎云资本投资经理刘认为，腾讯公益的代言大大提高了项目的可信度，吸引了更多人参与。

3互联网公益需要“深度培育”

然而，并不是每个人都喜欢“儿童画廊”。

“网上有句话，‘5分钟内看清楚这个项目比把钱转到1元钱更有意义’，我很同意这句话。”在大宁看来，凭借互联网巨大的流量优势，为公益项目筹集资金越来越容易。然而，很多人其实并不真正了解这项公益活动，只是随手捐钱，这是“一种很肤浅的参与”。

中国第一个精神病人艺术中心的创始人郭海平担心儿童画廊的受欢迎程度。他认为，儿童画廊更依赖微信——一个巨大的交通平台，以及新颖的h5技术。

“这是一种快速的文化，而不是一种深深扎根于人们心中的文化。”郭海平说。

无论如何，公共福利已经逐步网络化，其形式也越来越多样化。腾讯的微信活动，用户每天可以捐赠的步数；在支付宝的蚂蚁林中，每次用户在支付宝上种树，支付宝团队都会在地里种一棵树。

据统计，10年来，腾讯公益捐赠累计达到18.9亿元，有1.1亿人参与捐赠。

但是公共福利不仅仅是捐钱。经过近十年的发展，公益事业已经逐渐从线下走向网上，传播范围更广，覆盖面更广。公共福利变得越来越日常化，人们只要动动手指就能参与其中。

应该认识到，虽然人们的整体公益意识有所提高，但他们对公益事业的认识还处于较浅的接触阶段。公益组织应该更多地思考如何让习惯了互联网的公众更深层次地参与到真正的公益事业中来。

来源：罗马观察报