《中国有嘻哈》走红的背后 是一个3千亿的庞大市场

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《七八说》的成功在于对辩论文化的挖掘；嘻哈在中国流行的背后是已经在中国存在了十多年的潮流文化和日益增长的潮流人群。

不管你是否听过嘻哈、自由式和迪斯，你一定已经非常流利地使用了它。几年前，当你说这些话的时候，它也在很大程度上表明你是在“趋势圈”。

在过去的几天里，咸鱼上突然出现了很多关于购买和倒卖门票的信息。880张展览+演出门票的原价甚至被炒到了2000多英镑。

Yohood将于9月初在上海举行，是全球时尚品牌发布新产品和交流经验的行业盛会。为期三天的嘉年华集表演、集市、艺术展览和时尚食品于一体，对亚洲时尚界的影响与四个时装周对时尚界的影响相同。

Yohood今年的发票开具晚于往年。组织者yoho！本来我很担心票房，但没想到半天就卖完了好几张票，打破了往年的销售记录。

2016年，yohood吸引了150多个全球时尚品牌参加展览，观众超过5万人。今年是yohood成立五周年，其规模和影响将达到一个更高的水平。

人们的成长趋势

成功投资齐的资本合伙人对利基文化的商业价值有着判断。“一种已经存在了十多年的文化现象，有核心参与者，其商业价值是可以挖掘的。”

《七八说》的成功在于对辩论文化的挖掘；嘻哈在中国流行的背后是已经在中国存在了十多年的潮流文化和日益增长的潮流人群。

如果你画一幅中国时髦人士的肖像，你会发现这些年轻人都是16-35岁(核心参与者是18-27岁，28-35岁有一种时髦的态度，但他们的时间和精力都减少了)。他们是世界公民，他们的生活和消费方式与国际社会同步，他们有很强的自我主张和消费能力。

他们大多数生活在中国的一二线城市和沿海经济发达城市。他们对新事物高度敏感，愿意分享。他们是周围人的意见领袖。

所谓的潮流文化是一种结合了嘻哈、街头、滑板、纹身等多种内容的青少年亚文化。基本上，可以理解这种趋势属于年轻人的时尚。嘻哈反权威，街头风格，是这一趋势的背景。

与同样拥有良好人群基础的民间音乐相比，嘻哈的观众是一种完全不同的人。

一首典型的民歌是一个人带着吉他，主题是你不能去的遥远的地方和你不能回去的家乡。大多数歌手都有北漂的经历，所以民歌圈子高度集中在北京。

嘻哈是穿着宽松的衣服，著名的品牌头巾或运动帽，收藏家的鞋子，数码摄影手机，不同风格的纹身，和一堆闪亮的金属饰品，走在一个有点摇摇晃晃的步伐，与张扬个性的主题——“保持真实”和“我不接受在这个世界上的任何人，但只支持墙。”

这些有个性的年轻人在二线城市有很好的表达空，所以很多国内说唱歌手来自成都、重庆和Xi。

根据中国最大的趋势销售平台“可用”的数据，二三线城市的趋势人口正在快速增长。

追溯这些人与潮流文化接触的源头，他们倾向于关注中国原创的潮流杂志。

2005年，在电视台工作的梁超创办了yoho！《时尚》杂志后来成为中国发行量最大的时尚杂志(单次发行量超过68万份)，也是中国第一代潮人的启蒙读物。

仅时装市场就有3000到5000亿英镑

新潮人的出现不仅是一种文化现象，也是一种商业现象。

在嘻哈文化诞生的美国，时尚人士的消费已经渗透到鞋和服装配饰、食品和饮料甚至艺术金融等行业；据专家估计，美国约有四分之一的消费者行为与嘻哈音乐有关。

中国的时尚消费也在迅速发展。

梁超在2007年的一次采访中回忆道:“唷！《时尚》在圈内出名后，读者经常问他们，在哪里可以买到杂志上推荐的衣服？

那时，是电子商务的时代。当我们聚在一起时，既然读者有需求，让我们成为一个电子商务，然后有“库存”的趋势。

商界有句老话，女人和孩子赚的钱最多。这群95后趋势的人正在改变人们的理解。他们被认为是目前最有潜力的，也是未来最大的消费群体。

《2017年中国时尚消费调查报告》显示，中国90后更喜欢小众品牌，更愿意为创意买单。

因为嘻哈音乐dj有现场摩擦唱片的传统，在过去的两年里，越来越多的趋势人群带回了濒临灭绝的黑胶唱片。

2007年，美国黑胶唱片的销量不到100万张，到2016年，销量超过1300万张。根据尼尔森的统计，预计2017年全球黑胶唱片销量将达到4000万张。

中国的时尚人士为此做出了很多贡献。淘宝上的黑胶唱片和留声机销量已经增长了好几倍，而邓丽君和张国荣的第一版黑胶唱片销量已经达到数万张。受此鼓舞，在中国消失了20年的乙烯工厂重新引进生产线并开始生产。

垂直人群的“商品”定位，近年来的快速发展势头，也是中国消费趋势爆发的有力证明。

“可利用”投资者、中国文化基金董事总经理陈贤回忆说，2014年，可利用商品的平台流量为5亿，15年10亿，16年20亿，年增长率超过100%，完全超出了他的预期。

高顾客单位价格也是趋势消费的一个显著特征。据透露，目前客户的商品单价在400元至500元之间，远远高于同类服装零售电子商务，而且这个数字还在以每年5-10%的速度增长。

此外，在每月购物的顾客中，老客户的贡献超过70%，季度重复购买率接近40%。

这只是开始。lv等传统服装巨头已经看到了这个市场，并与时装设计师合作推出有限或联合产品。根据贝恩咨询公司的计算，中国空的市场规模在3000亿至5000亿之间，仅时装销售。

数百万年轻人的生活方式

一个新的趋势是，中国年轻人对这一趋势的理解已经超越了表面符号(穿衣的“潮流”)，成为一种生活方式，渗透到食物、衣服、住房和交通之中。

他们不仅想要时髦的衣服，还想找到志趣相投的人，让生活更有趣。普通商品和购物中心让这些渴望新奇的年轻人感到缺乏。

因此，培育潮人12年的yoho！率先看到这一趋势，并于2013年推出了年度线下活动品牌yohood(即开始时门票被抢的活动)。

2016年，他们推出了一款名为mars的应用，这也是梁超将趋势社区延伸到线下的一部分。

这一流行趋势领域的评论特别推荐世界各地的新鲜和好地方。14个城市已经上线，包括中国的北京和纽约、东京、曼谷以及其他具有强烈设计感和国外潮流的城市。

在发布的第二周，火星被应用商店主页推荐，成为本月“最佳应用”，并被植入中国苹果商店的所有店内演示设备中。以前，很少有生活应用有这个机会。仅在五个月内，火星就积累了60万用户。

随着yohood和mars的巨大成功，梁超最终决定在2017年正式开设yoho线下商店！商店，这是他酝酿了三年的计划。

中国有数以百万计的时尚人士，足以让数百个时尚社区离线。这个主题社区将成为一个包括各种时尚消费的饮食、服装、住房和交通的度假胜地，并成为城市的时尚地标。

据报道，哟嗬！该店的第一家店铺位于南京，面积超过5000平方米，集表演艺术、零售、flash和体验于一体。这可以说是一种固定的、集中的零售形式，这将是一种新的零售形式。

在投资者陈贤眼中，现在的yoho！她已经突破了垂直电子商务的框架，她的核心实际上是“潮流+商务”，即围绕潮流的垂直人群推动中国潮流文化的发展，并寻找实现良性循环的途径。

意思是，唷！上限已经从销售趋势上升到整个消费趋势，这将是一个3000亿元的巨大市场。

来源：罗马观察报