《战狼2》突破40亿 但影视行业的危机早已滋生和蔓延

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人们只是简单地认为这是知识产权的功劳，但他们忽略了今年只是国内电影市场爆发的开始。也就是说，猪可以在所谓的风口上飞翔。

市场正在发生巨大变化

《狼斗士2》的走红在电影界引起了很多思考，但如果与同时上演的《三生三世十里桃花》相比，这种思考会更有趣、更有意义。

这种比较是:

《狼斗士2》的票房超过40亿，《三生三世十里桃花》的票房超过5亿；

“狼勇士2号”豆瓣的得分是7.5，一度高达9.7。“三生三世十里桃花”豆瓣的得分是4.2，45.5%的网民得分最低的是“一星”。

口碑与票房成正比。

这种对比仍然是:

业界评价《狼来了2》是一部非常巧妙地运用了各种元素的电影:开场场景、故事的节奏、情感剧、小笑声、煽情的画面、配角、打斗动作、大场景(包括上映时间表)以及调动观众的情绪等。这些都非常成熟，也是一部非常好的电影。与之前的票房冠军相比，这部电影更依赖于电影本身的成功，并且有着更为一致的声誉。

至于“三生三世十里桃花”，这里省略了数以千计的单词——数字，这是计数的数字；省略是懒得批评的。

比较的结果是，观众并不愚蠢，电影业正在以巨大的变化回归:票房回归到一部好电影，而电影业要想持续发展，就需要回归到制作一部好电影。

我们用回归和巨大变化来描述它的原因是因为票房曾经属于糟糕的电影，而且许多电影制作人不做好电影工作就能赚很多钱。典型的代表是鲜小肉和大众知识产权，每个人都不愿意批评。

2

小鲜肉危机

在《狼来了2》受欢迎的背后，2017年的中国电影市场并不乐观。

事实上，自2016年以来，中国电影市场在经历了2014年和2015年的井喷后，已经显示出疲态。那一年，中国电影票房的增长率只有3.73%。到2017年上半年，与前一年相比，增长率仍保持在4%，远低于2015年的两位数增长。

除了市场本身日益饱和之外，粉丝经济和眼球经济也变得越来越冷，明星、热门知识产权和话题炒作在一轮轮知识产权电影的轰炸下不再那么有吸引力。然而，电影业仍在拼命制作ip电影，这被认为是增长下滑的一个关键原因。

知识产权这个词将在2014年主导中国电影业。

今年，受到口碑批评的ip电影《小时代，刺激时代》获得了5.2亿的票房，超过了姜文《一步之遥》的5亿和张艺谋《归来》的2亿。

知名导演、优秀作品和强势演员的组合输给了ip和交通明星的组合，这让很多人困惑，但资本市场和上游制作公司敏锐地察觉到了这一点。

此后，改编自小说、动画和游戏的影视作品层出不穷。似乎这还不足以表明它在影视行业的主导地位。

但在知识产权的疯狂繁荣背后，影视产业的危机已经滋生蔓延。

危机的根源在于ip质量被忽视，故事、情节和表达技巧不再是电影的核心。相反，他们在卖脸，甚至卖丑闻。阿里巴巴影业副总裁徐远翔曾在公开场合充分阐述了这套“ip电影成功学习”。

他说的一句话是，只要ip电影有ip和强大的明星阵容，这个故事可能会有票房，即使它是坏的。"有许多明星阵容，你可以看看你的脸."

这种经验和模式已经被尝试和测试过，一群小的鲜肉明星的价值已经飙升。即使他们一直被批评和唾弃，他们的力量仍然有增无减。但观众毕竟不傻，可以被愚弄一次，不会被一次又一次愚弄；你可以看一会儿你的脸，但是如果你看得太多，你会累甚至打鼾并睡着。

回顾中国电影市场爆发的三年，当整体环境向上时，几乎每部电影都能获得好的票房。人们只是简单地认为这是知识产权的功劳，但他们忽略了今年只是国内电影市场爆发的开始。也就是说，猪可以在所谓的风口上飞翔。

但是真正让猪飞起来的不是猪本身，而是风。真正让知识产权电影一度流行起来的不是知识产权和小小的新鲜肉，而是看电影的需求。因此，当ip在2015年和2016年仍然流行时，它的票房将不再漂亮，甚至拖累整个市场。

然而，观众看电影的需求已经被调动起来。当它在这里累了，它会在那里爆炸，所以2017年会有很大的变化。

首先是《爸爸，摔跤》的票房表现，让影视从业者对好故事的力量有了新的认识，而《狼来了2》和《三生三世十里桃花》的比较再次加深了这种印象。

市场是最好的老师，它比批评家的批评更有力量。在《摔跤》、《爸爸》和《狼勇士2》的流行背后，浮躁的潮流正在消退。

与电影同步的是电视剧市场。今年年初，“以人的名义”，主弦律和老戏骨，破了4、5、6、7、8...一口气，它打破了中国电视10多年的收视纪录，也抢走了观众从脑残剧到日益边缘化的良知剧的小小鲜肉...

从这个意义上说，2017年是中国影视行业的分水岭，也是中国影视行业真正走向好故事、好情节、好产品的第一年。

我们应该在第一年给予大力支持。

在鼓掌的同时，也有必要关注许多只关注知识产权和小块鲜肉的影视公司。在过去的几年里，这些公司错误地将“风”的能力视为“猪”的能力，并不断地制作像“猪”这样的电影。现在风向变了，他们的成功和价值可能需要你重新审视。

市场上有大量这样的公司。

相反，那些擅长故事、情节和产品的人将迎来他们的时代。

3

传统势力正在衰落

《狼斗士2》的票房已经上升，赢家自然也包括背后的投资者，但赢家的江湖也在悄然改变。换句话说，即使它是一部好电影，它的权益也不再像以前一样了。

▲图像来源21财务

最显著的变化是资本和技术在电影制作中扮演着越来越重要的角色。同时，他们也打破了传统电影产业的格局，瓜分了传统电影产业中人们的利益。

过去，只有三五家公司生产电影，但在过去的一两年里，电影项目背后的制片人名单越来越长，这给市场带来了更多的资本，给电影人带来了机遇和挑战。机会是你可以用资本的力量更好地实现你的梦想。挑战在于你需要更多的注意力来处理资本。如果你不能借用资本的力量，你将在竞争中处于更不利的地位。

对于传统的电影发行商和电影院来说，资本和技术的力量可能会让他们痛苦。

电影收入有三个来源:票房占70%，广告和运营占20%，衍生品占10%。从表面上看，大部分票房收入都被电影院瓜分了。但是最近几年，看电影的日子不容易，因为租金越来越贵。如今，有些电影院甚至不能生存。因为房东不仅向它收取租金，还简单地更换了它。

像旺达一样典型。

尽管万达的资产和负债最近一直受到质疑，但真正的国父王健林在电影界仍有独特的眼光。如今，万达电影(002739，诊所的股票)不仅是中国最大的电影，票房占13%。它有绝对的渠道优势和发言权。同时，它还在整个产业链布局中进行生产、配送和筛选。在《狼斗士2》中，万达赢得了从投资到放映的赢家通吃，成为除吴晶之外的大赢家。

除了万达，越来越多的房地产企业和资本正涌向这场竞争。

与博纳分手后，保利文化集团在香港上市，其保利电影产业增加了对电影的投资。保利影院也形成了独特的电影选择特色；恒大集团于2015年成立文化集团，目前主要发行影院；以旅游房地产为核心的金典是第一个进入影院行列的房地产开发商。在其官方网站上，电影业已经成为其四大产业之一...

甚至苏宁和国美也开始利用自己的优势转向lbe(定位娱乐服务)业务；包括接手万达旅游的孙宏斌，他也雄心勃勃地进军影视领域。他说:“这个行业将来可能会越来越好。现在有相当多的房子和汽车。我满脑子都是电影，下一步是普通人(603883，诊断单元)。它将在娱乐、度假和休闲上花费越来越多的钱。”

这些更有野心、更有权力、更有决心去打这场战争的人来了个措手不及，这使得原本由国有企业主导的电影业在失去了生产地位后，失去了它的另一个阵地——电影线。

传统电影公司已经慢慢被抛在了后面。

4

一个更加颠覆性的时代已经到来

当资本和传统私营企业主忙于攻击城市时，比资本和传统私营企业主更强大的科技正在电影业中爆发，并给该行业带来更剧烈的变化。

三年前，博纳首席执行官于东说“未来的电影公司是为英美烟草工作”，这一说法令人惊叹，震惊了业界。现在，凭借其强劲的增长，阿里巴巴影业逐渐实现了这一预测。

目前，阿里巴巴影业的市值已经超过华谊兄弟(300027)，仅次于万达影业。比万达更令人兴奋的是，它只用了3年就实现了这个目标。

《阿里家族》的布局也是《狼斗士2》的票房利润，更为复杂，橙色影像、何仪集团(优酷土豆)和光明传媒(300251)都有马云的布局。根据光线传媒2016年年报，杭州阿里创业投资有限公司持有光线传媒8.78%的股份，为第二大股东。

在阿里巴巴影业的头两年，主要策略是烧钱。影视产业链的上下游已经进行了大量的投资和并购。华谊兄弟、光媒体、约克软件、迪达院线等。他们都伸出了触角，还参与了博纳电影公司的私有化。如今，阿里巴巴影业已经覆盖了投资、制作、发行、营销、门票销售、数据等领域，形成了一个相对完整的电影产业链。

此外，阿里正在用新把戏拍电影。如今，它的方向和重点越来越清晰:不做内容，做平台。毕竟，阿里巴巴影业更多地继承了阿里巴巴的电子商务基因，与其说它是一家传统的影视制作公司，不如说它更像一家互联网公司。

有了这种支持，阿里巴巴影业的布局和盈利模式已经远远超出了传统电影公司的想象，甚至达到了即使票房不成功，也可以通过出售衍生品赚钱的水平。

例如，阿里影业投资的《三生石三》已经获得了“烂片”的称号。根据常识，作为一个电影投资者，它不会有什么好果子吃。但当对方是马云时，这条法律被改写了。在《三生三世》中，阿里仍然赢了，而且赢了很多，赢的不仅仅是票房。

“三生三号”是阿里巴巴影业自己的知识产权之一。早在今年年初，该公司就向包括服装、美容、食品和饮料以及家庭百货商店在内的60多个品牌发放了知识产权许可，用于衍生产品开发。其衍生产品的预计销售额将高达3亿元，而这部电影的总投资仅为2亿元。

除了阿里，腾讯、百度等也在影视的位置上打着自己的算盘。在资本和科技的竞争下，中国电影的产业模式正在以一种想象的方式发生变化。未来，投资者与发行者、影院与商业综合体、广告与衍生品发展之间的模式将越来越成熟，界限将越来越模糊。旧的电影产业正在经历一场新的革命。

不仅是影视行业，还有其他行业。资本、科学和技术正在加速我们工业世界的重建，并重新定义商业游戏的规则。如何在这样的世界中立于不败之地，甚至更高的水平，是每个人都必须思考的问题。没有人能对此免疫。革命不是要爆发，而是要继续。

谁将赢得这场革命？传统电影制作人如何应对这一新形势？这是对行业智慧的考验。但有一点是肯定的，那些不能振作起来的人将在革命中一个接一个倒下。

就像电影行业一样，这些年的票房记录往往是由传统领袖以外的新人创造的，而那些自称“教父”、“脊梁”和“大师”的人正被时代遗忘甚至拒绝。不仅仅是人，曾经占据甚至控制中国人的电影和电视眼球的工作室和电影院也被杀害了。

摔跤，爸爸，狼勇士2，还有以人的名义制作的戏剧，脑死亡的戏剧，新鲜的小肉，还有他们身后的人都站在这样的门槛上。

来源：罗马观察报