iPhone8能否拯救销量不断下滑的中国市场

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近九月，苹果将发布新一代智能手机，而有关iphone 8的传言早在六个月前就被各种媒体曝光，一度成为公众舆论的热点。然而，在过去一年左右的时间里，苹果手机在中国的市场份额一直在下降。独立分析公司Canalys在报告中指出，今年第一季度，苹果在中国的手机市场份额继续下滑，排名第五，小米超过苹果，排名第四。

事实上，苹果手机在国内市场的销量下滑已经持续了一年，苹果一直试图扭转这种局面。外国分析师曾将iphone 8视为苹果的救援工作。的确，关于iphone 8的报道备受关注，但在备受关注的iphone 8发布后，它能扭转苹果在国内手机市场销量下滑的局面吗？

缺乏创新的iphone 8

根据目前曝光的各种新闻，即将推出的iphone 8配备了三星的oled屏幕，并且在屏幕下方进行指纹识别，取消了传统的主页按钮。另据报道，期待已久的水果粉无线充电也将出现在iphone 8产品中。

坦率地说，iphone 8并不令人惊讶，它的硬件配置缺乏创新。众所周知，三星在2015年发布了带曲面屏幕的s6 edge。去年，以华为、vivo和金利为代表的国内手机品牌也推出了配备弧形屏幕的产品，获得了良好的市场反应。三星曲面屏幕手机上市两年多后，苹果推出了配有oled曲面屏幕手机的iphone 8手机。苹果在硬件方面的创新优势正逐渐被三星和国内手机品牌超越。

一直以来，苹果有这么多粉丝的原因是硬件层面的创新是一大优势。在史蒂夫·乔布斯时代，苹果手机一直是智能手机领域硬件创新的领导者。在iphone 4中，第一次引入了高清视网膜屏幕，其显示效果给人一种惊艳的视觉体验。史蒂夫·乔布斯去世后，我们几乎看不到苹果手机在硬件层面的卓越创新能力。

去年，苹果发布了iphone 7系列手机，并为iphone 7 plus配备了双摄像头。双摄像头已经成为国内智能手机的标准，一些售价1000元左右的智能手机甚至配备了双摄像头，苹果推出了一款配备双摄像头的产品，这无疑是对苹果硬件创新能力的嘲弄。令果粉无法接受的是，在iphone 7 plus双摄像头上市几个月之后，才推出了“肖像模式”算法，这可以说是双摄像头最基本的算法。

如果所有关于iphone 8的传言都是真的，那么这款产品在硬件方面就没有创新。两年前，三星成功地将无线充电技术应用到s6系列和note5等旗舰车型上，这是果粉所高度期待的。显然，苹果的手机硬件没有创新，更多的是顺应潮流。没有惊人的硬件创新，iphone 8能拿什么拯救中国市场？

苹果生态面临挑战

在硬件层面，缺乏创新的iphone 8很难吸引国内用户。同时，在三星、华为等竞争对手的不断努力下，苹果生态在国内市场遇到了巨大挑战。严格来说，苹果多年积累的优势近年来已经消失，这也是苹果手机在中国销量下降的另一个原因。

多年来，苹果手机在国内市场的销量一直攀升至新高，一方面得益于苹果手机硬件的创新，另一方面得益于苹果生态带来的便捷体验。在史蒂夫·乔布斯时代，苹果的手机，无论是在设计还是一些硬件配置的引入，都引领了全球智能手机的发展，因此苹果的手机被称为全球智能手机的风向标。目前，苹果手机设计的优势已经被华为和三星等竞争对手所淡化，而苹果引以为豪的生态在应用和支付领域遭遇了挑战。

一直以来，ios系统的出色流畅性是苹果生态的核心竞争力。特别是在国内市场，苹果系统的优势更加明显，因为很多安卓手机在使用一段时间后会意外的卡住，而流畅的苹果系统无疑受到国内用户的喜爱。在激烈的竞争下，安卓手机的硬件配置被提升到了一个新的高度。此外，许多国内手机品牌已经开始深度定制安卓系统，安卓手机与苹果在系统流畅性方面的差距正在缩小。去年，当华为推出其旗舰手机mate9时，它表示，经过15个月的连续使用，华为的深度优化系统不会被卡住，这是对苹果ios系统的赤裸裸的挑战。

尽管苹果ios系统的出色体验没有被超越，但它的优势正在被削弱。除了该系统，苹果的支付系统也受到竞争对手的围攻。苹果的生态一直相当领先，在移动支付方面，苹果不仅被微信和支付宝这两个外行抢走，还被同行打压。不可否认，苹果支付有着便利的体验，但是应用场景的缺乏使得苹果支付毫无用处，这真的很尴尬。

然而，真正给苹果生态带来巨大压力的是腾讯的微信。苹果的诞生在苹果封闭的帝国中打开了一个缺口。经过多次尝试，微信小程序巧妙地绕开了苹果应用商店，形成了一个与苹果生态高度相似的封闭生态帝国。目前，大多数主流应用可以在微信小程序中找到，无需安装即可直接使用。

目前，苹果ios系统的出色流畅性不再是一个独特的优势，苹果的支付和应用商店也受到了竞争对手的挑战。一旦苹果的生态优势被打破，苹果在国内市场的优势无疑会严重萎缩。那时，苹果应该如何回应？完全屏蔽微信，或者...

归根结底，苹果手机在国内市场销量下降的原因是多方面的，也是多年积累问题的结果。因此，尽管iphone 8的受欢迎程度很高，但很难挽救苹果不断下滑的销量，更不用说这款产品缺乏创新了。如果我们想扭转苹果手机在中国销量下滑的不利局面，苹果仍需着眼长远。

来源：罗马观察报