虚火过后的直播行业 该何去何从？

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从去年的野蛮增长趋势到今年的阶段，直播行业有数百个应用，但今天整个行业进入了一个洗牌期。一方面，在平台方面，一些直播平台在资金告罄后濒临死亡，一些直播应用由于行业内残酷的竞争而退出吸金市场，一些直播平台有大树撑腰，有蝙蝠祝福的大资本涌动，甚至像盈科这样的菜鸟也被轩亚国际(300612，诊断部)收购。另一方面，内容高度同质化，尖端球的低俗内容不断被规范，高质量的内容日益稀缺。用户厌倦了现场直播，这使得整个行业陷入了骨刮和愈合的过程。

从资本的角度来看，整个直播行业更加理性

在今年过去的六个月里，由于整个直播行业已经过了野蛮发展的阶段，基本上没有新的平台不时出现。相反，越来越多的行业领先平台不断获得新的融资，基本上是经过一轮融资，融资额度门槛相对提高。焦赞直播和熊猫电视的融资金额在10亿左右，快手的最高融资金额为3.5亿美元，相当于23.6亿元人民币。最值得注意的并购之一是新秀英科现场直播。今年6月，轩亚国际收购了米兰伍48.2478%的股权，包括盈科生活的创始团队。根据盈科完成a+轮融资时70亿元的估值，盈科团队可能套现约33.77亿元。

与去年直播平台的数量相比，今年明显少了很多，相对资金投入也相对集中。资本投资要么是为已经奠定了模式的直播平台，而大资本不再投资。数以千万计的资金已经投入到现场直播中，这再也不能掀起任何波澜了。所有这些都是在资本成熟的情况下，直播业的先天不足没有得到纠正的必然结果。

平台的基础永远是内容。内容的创新在哪里？

在很多人的眼里，直播市场是很冷很热的。局外人认为现场直播只有擦脸卖可爱才能赚钱，而局内人则认为这种无意义的光圈和镜头聊天没有真正的内容输出，现场直播平台一定不能走远。内容永远是平台的基础。另一方面，内容没有创新，单一的经营模式难以突破利润瓶颈。

高质量的内容总是稀缺的，每个直播平台都在寻找自己的差异化。一些平台专注于明星路线，而另一些专注于游戏路线，如梅派。他的宣传重点是强化明星的策略。高质量的明星资源意味着高质量的内容，而用户在追逐内容的流动，所以流量自然不是问题。Betta和Huya等平台主要关注细分直播游戏、游戏事件的专业解说、大型网络游戏的赞助以及吸引精准用户。然而，更多的平台是无头苍蝇，只有大众路线，现场直播的美丽是撅嘴和眯着眼。面向全民的娱乐视频直播包括歌舞、脱口秀、音乐、美女视频直播、游戏等。虽然形式复杂多样，但基本上都是娱乐表演。目前，大多数直播平台缺乏内容创意，只有形式，没有核心内容输出。对于平台而言，创新内容和高质量的差异化内容输出，是平台的基础。

内容放在咒语帆上的现场直播可以吗

上个月，新华社报道称，文化部在北京、上海、广东和浙江的文化市场部署了综合执法机构，对50家主要的网络演出业务单位进行集中执法检查。然而，30个含有非法内容的在线表演平台，如盈科、呼亚直播、yy直播、龙珠直播、火猫直播和第二枪，都被依法查处。相关部门对平台的监管对平台满意还是满意？他们中的大多数人既高兴又担心。

对于与色情共存的直播平台而言，平台或主播最重要的收入当然是用户的回报，无论是飞机还是法拉利。对于锚和平台，这是真正的钱。直播平台背后的商业逻辑是要求主播是“红色的”，以推动网站点击和收入。如果主持人想变得更富有，他必须有吸引观众的内容。色情内容显然是一条捷径。

对于平台来说，色情控制意味着被核心风险所控制。如果太严格，玩家的奖励将是无趣的。如果筛查薄弱，它将很容易变得昂贵。然而，平台很难100%控制锚。由于直播的实时性，无论平台有多严格，都会有几分钟的时差。活产和活鳗门就是血腥的例子。但是，可以肯定的是，随着直播行业的不断成熟，监管必然会越来越晚，平台试图通过插边球来吸引眼球的可能性会越来越小。唯一应该做的是思考如何在标准化的前提下创新更多高质量和差异化的内容。

现场直播进入了加速洗牌阶段，head平台的价值被凸显出来

任何行业的发展都是从野蛮的增长到相互竞争，最终的市场只能容纳一些高端平台。今年年初，aperture直播的崩溃被认为是行业洗牌的开始。6月30日，yy的me Live Broadcasting停止运营，先后收购了六个房间、美剧甚至全国直播巨头盈科，一些小型创业平台也岌岌可危。与过去15年相比，直播平台有100多个，但如今，常用的直播平台只有10个左右，其中细分为游戏、公众和娱乐的只有2-3个。

当市场开放时，整个直播行业分享行业红利。上月，腾讯宣布将计划提供10亿元专项资金支持直播内容的制作人。腾讯的原创qq、腾讯视频、每日快报和腾讯平台的其他原创直播板块都将连接到现在的直播。在这一阶段，bat行业的领导者们开始准备收获和建设他们自己的直播山，这表明腾讯已经全力以赴去赢得社交直播，而阿里在ar和vr方面做得更多。新浪和快乐时光等其他公司也很出色。现阶段，许多小平台要么已经在大浪中死亡，要么现在负担不起这样的补贴战。巨人公司选择这个时候进入网站来收获布局，这可以说是出于好意。

进入直播行业的洗牌期，当用户数量稍微多一点的时候，谁能拥有一个连续的流量门户就更重要了。在这个时候，巨人祝福的直播平台将再次闪亮。

来源：罗马观察报