销量25连跌！啤酒卖不动的N个理由 有一个你绝想不到

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“喂，喝点什么？”“啤酒”“绿啤酒，老啤酒？”青岛啤酒“一厂二厂”一家工厂。”“室温还是冰？“一半一半”“先多少钱？”“两个箱子”“都打开了吗？”“桌子上一人两瓶，打开！ゥ

想必这是青岛每个人都特别熟悉的一次对话。这里的啤酒文化真的很浓，浓到肯德基都卖！

我觉得全国各地喝啤酒都一样。尤其是在夏天，“和你的兄弟们喝一杯”几乎成了每个人的标准！

说实话，你每天都喝啤酒吗？然而，我们似乎被“人人喝啤酒”的虚假繁荣所欺骗，啤酒的销量一直在下降。

惊讶，不惊讶，不惊讶？

啤酒公司彼此都比对方差

说到喝酒，我们中国人似乎从来没有招待过任何人。

此前，中国酒精饮料协会啤酒分会发表声明称:目前(2014年)，每个中国人平均每年喝57瓶酒，差不多六天就喝一瓶。

如此巨大的啤酒消费并没有推动啤酒销售，而且它正在节节败退:

2001年，中国取代美国成为世界上啤酒消费最多的国家，成为世界上最大的啤酒市场，销量占全球总量的1/4。

2013年，中国人均啤酒消费量达到峰值。

自2014年7月以来，中国啤酒销量开始连续25个月下滑。尽管在2016年8月变成了增长趋势，但在进入2017年后，它连续四个月出现负增长。

2015年，中国啤酒产量下降了近5%，为18年来最大的负增长。

2016年，下降速度快于前两年。

德意志银行甚至预测中国的啤酒销售将以每年2.6%的速度萎缩。

的确，中国啤酒企业的表现确实很糟糕。

燕京啤酒(000729，诊断)2016年的收入下降了7.70%，净利润几乎减半。

青岛啤酒(600600)、汇泉啤酒(600573)和西藏发展(000752)的业绩大幅下滑。

今年3月，青岛啤酒发布了2016年年报。2016年，青岛啤酒实现啤酒总销量792万升，净利润10.43亿元。

听起来不错吧？

我们应该知道，2015年青岛啤酒的净利润为17.1亿元，而去年亏损6.7亿元意味着净利润下降了39%，接近40%！

燕京啤酒2015年净利润下降19.7%。

来源：罗马观察报