从黄晓明、汪峰到赵本山 艺人跨界互联网真是美梦？

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在过去的一年里，很少出现在公众视野中的赵本山不时出现在直播平台上，为女儿积累人气，或者说她惊人地说话，或者充当背景墙为女儿积累流量。今年4月19日，本山传媒也加入了第二类增值电信业务中的信息服务业务(仅限互联网信息服务)，这意味着赵本山有意发展互联网或移动互联网业务，并与互联网直播平台达成合作，拓展本山传媒的商业版图。

纵观当前的娱乐业，像赵本山这样的明星艺术家跨境玩资本游戏并不是什么新鲜事。然而，与过去不同的是，房地产、餐馆和ktv的掘金热正在慢慢消退，互联网和科技圈已经成为明星跨境创业的新立足点。

他们中的一些人默默探索项目并进行投资；有些人曾亲自参与项目，并参与互联网和智能硬件的创业浪潮。比如，韩璐曾经用“嗨，亲爱的”微博引发了20万条评论，直接催生了新潮电子商务的“亲爱的”品牌，韩璐从一个明星变成了移动电子商务的新领军者。无独有偶，湖南卫视知名主持人王涵也首次“震惊”智能硬件领域，成为未来电视产业的投资者。王峰从耳机起家，曾任fill公司董事长、产品经理等。由此可见，现在的艺人已经从擦脸明星变成了“刷脑花钱的中国拍档”，“艺术至上，生意至上”已经成为娱乐圈的新气象。这也意味着在互联网打开事物第二脉搏的时代背景下，迷人的个性、粉丝经济和信任经济正在萌芽。

粉丝经济很受欢迎，明星跨境投资成为热点

在这个流量为王的时代，明星们已经一个接一个地成为知识产权资源，可以带动数百万甚至数十亿的消费市场，所以粉丝经济很受欢迎，这也引发了明星们做风险投资的热潮，而互联网领域的行业尤其有针对性。例如，奥运冠军李开发了第十六代无线炫光运动奖励耳机，通过众筹引入市场；蓬勃发展的主持人李晶，不仅创办了美丽垂直电子商务Lefeng.com，还推出了自己的品牌京佳；一些明星，比如安吉拉·贝贝，创立了ab capital进行轻量级投资，并玩风险投资的资本游戏。

明星在风险投资中的主要优势是名气、资本和人脉。一方面，作为公众人物，明星拥有众多的粉丝和强大的影响力。明星效应下的粉丝经济具有不可估量的价值，品牌比一般的营销和宣传更被放大和重视。另一方面，明星一般收入较高，这可以从资金方面给企业带来一定的外部资金。他们的优质资源和人脉也是企业关注的地方，这可以满足他们对许多初创公司的渴望。

此外，中国投资基金规模不断扩大，员工数量迅速增加，为明星进入投资领域提供了充足的市场。明星看到了资本市场的力量，而资本市场与明星的影响力相匹配。如今，明星的股权资产正成为他们财富增长的新引擎。

从短期来看，明星通过风险投资赚钱并不困难，但艺术家相对不稳定，所以投资和创业需要高度的专注和专业精神，这对明星来说很难做到，尤其是在资本的寒冬，这需要更高的能力投资创业和投资后服务，而那些加入其中的人将是第一个挤出泡沫的人。此外，投资基金有一个固定的周期。在资本的寒冬，投资项目的难度增加，回报周期延长，回报率下降。如果明星基金表现不够好，难度将大大提高，在下一轮筹资中，大量追随者将被挤出。

例如，姚明曾经投资鲸鱼音乐网，主要业务是提供免费试听和下载正版音乐。鲸鱼音乐网络于2006年3月启动。姚明和当时姚队的队长张明基共同出资300万美元作为启动资金。然而，鲸鱼音乐网于2013年4月关闭，原因是中国模式不可接受以及过度依赖谷歌中国等因素。

然而，仍然有许多成功人士。在明星参与资本方面，赵薇是一个成功的代表。到目前为止，她主要完成了重庆路桥(600106，咨询股)、唐德影视(300426，咨询股)和阿里电影三项投资，后两项都取得了很大的收益。2011年，赵薇、范冰冰参与了唐德影视的增资扩股，认购117万股，折价77.64万元，每股仅2.3元。2017年3月，唐德影视股票价格为28.32元，赵薇拥有的唐德影视账面资产超过3000万元。

此外，按照马云的投资布局，赵薇和丈夫黄有龙也得到很多蛋糕。赵薇夫妇最引人注目的投资是在2014年12月20日。黄有龙一家100%控股的公司金洋传媒斥资31亿港元收购了阿里巴巴影业9.18%的股份，成为该公司的第二大股东。四个月后，拥有“马云概念股”称号的阿里巴巴影业经历了两天的飙升，涨幅达50%。仅这两天，赵薇和他的妻子就赚了30亿港元。接下来的一个月，赵薇和他的妻子减持了1.22%的阿里巴巴股份，并兑现了9.98亿港元。

可以看出，与普通企业家相比，明星自身的资源和品牌效应是他们转型投资的一大优势。作为专业投资者，明星可以与企业分享他们作为演员积累的粉丝和流量，与年轻企业家一起学习新模式，为社会带来新的价值和影响。

明星集团创业更加普遍，娱乐业务交流进入了一个新的水平

明星创业主要分为两大趋势。一是深入挖掘你所从事的领域，结合你自己的专业和特长；二是利用信息和资本优势进行跨境投资。探索不熟悉的市场，跨境创业似乎风险更大，但只要有准备和毅力，大多数人仍能取得好成绩。当然，明星创业不能被视为理所当然。必须找到与创业形式相匹配的合适的投资项目，最终的创业成果需要通过市场和产品来判断。

首先，明星创业是很自然的。例如，韩寒和郭敬明的写作是好的，但最好的是好的。《没有未来》和《小时代》都是在自己写作的基础上深入挖掘，利用电影挖掘市场价值。然而，郑军的网络音乐制作应用和胡彦斌的在线音乐教育平台牛板更直接，这大多是自己专业领域的延伸。他们在行业中有专业水平的产品认知和指导能力，所以他们比较熟悉。

然而，明星企业家仍然需要大量的资金和承担大量的市场风险，所以这些投资项目大多集中在餐饮、互联网应用、产品研发等轻量级项目上。然而，随着投资项目的升级和资本水平的提升，即使是昂贵的明星也负担不起，与团队创业已经成为一种更为普遍的形式。如李冰冰、任泉、黄晓明、章子怡等。成立明星vc，通过集体投资，发挥更大的市场，以获得更好的投资回报。

显然，明星拥有一个团队和娱乐圈一起创业会更安全。他们可以凭借资本和信息收集的优势获得更大的利益。随着这一趋势的发酵，娱乐业务交流进入了一个新的水平。

优势和风险同时存在，当穿越边境时，星星需要警惕陷阱

星际跨境的优势是显而易见的，但风险也是存在的。对于企业来说，明星投资的产品将终生被打上明星的烙印。众所周知，明星有观众，年龄层次、男女比例和消费能力都可以计算清楚。如果你只把投资当成投资，你可能会进入一个“明星陷阱”。

至于明星本身，他们不能盲目地在明星和资本之间购买或投资。否则，会带来意想不到的麻烦。例如，赵薇收购万佳文化(600576)的高调交易很快成为监管机构的目标。上海证券交易所向万家文化发出了一封询证函，要求赵薇解释收购资金的来源。此时，万家文化不得不披露小雁子的家庭背景。

此外，范冰冰名下的美神想利用唐德影视上市。一家成立不到一年、注册资本只有300万元的公司，溢价将超过8亿元。投资者不仅有很多讨论，而且在公众的极大关注下，交易所也不能坐以待毙，发一封关注信要求解释。因此，明星跨境投资需要专业化，有更多的风险需要控制。

此外，跨境明星潮是当前娱乐市场的一个不好信号。中国文艺界和娱乐圈缺乏工匠精神。以电影产业为例，电影产业需要推进产业化。所谓的工业化意味着专业人士做专业的事情。如果那些作品被观众认可的明星艺术家把他们的注意力放在副业上，可以想象娱乐行业在未来会产生巨大的损失。

此外，为了借助电影市场的巨大热度快速赚钱，许多作品未经精心打磨就在市场上流通，粉丝效应使制片人获得巨额利润，极大地影响了中国的电影氛围。张艺谋曾经说过:“现在在中国，导演的门槛是最低的，谁都可以当导演。”这种抱怨不仅是对不良电影市场的蔑视，也是对电影市场资本逐利的无奈。

幸运的是，电影和电视行业有回归其初衷的趋势，而以人的名义的爆炸正好证实了这一事实。因此，过度商业化和娱乐化的电影市场只是一个必要的阶段，任何成熟的电影市场都会经历一个野蛮的成长时期，然后在混乱的市场竞争中形成一个规则。资本的利润使得市场很难付出时间和耐心来等待年轻导演的成长，而拥有粉丝基础和名人效应的明星导演更有可能为电影市场创造新鲜血液。

总而言之，在明星和资本的博弈中，双方都需要掌握自己的分寸。资本不能过度消耗明星的人气和人气；明星不能盲目妥协资本，否则可能会赔钱，造成鸡同蛋同的尴尬局面，如何把握好副业与业务的平衡也将成为一大考验。

来源：罗马观察报