花椒直播：富二代的努力与挣扎

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如果说直播平台“最敬业的经理”周是的第二名，没有人能排在第一位。

从花椒直播诞生之日起，周就把他的心血倾注在它身上，就像他对网络安全的执着一样。甚至当他的车意外着火时，他想到的不是拿起灭火器，而是打开花椒的直播。

作为"富二代"出身的辣椒直播，它并没有懈怠，相反，在同一个领域的竞争过程中，辣椒直播表现出了更多的努力。然而，现实的反应并不乐观。尽管最近获得了新一轮融资，但子部门的排名和活跃用户的数量仍然没有改善。

勤奋的第二代与生俱来的金钥匙

2015年6月，由360孵化的辣椒的直播正式启动。作为中国著名的安全技术企业，360构建的直播平台自然继承了一定的技术优势。此外，花椒直播自推出以来，就以其强烈的明星属性凸显了其与其他平台的区别，正是由于这种明星效应，花椒直播在起步阶段就能迅速吸引用户。

事实上，当谈到直播平台的明星属性时，很多人可能会想到基于微博的直播。诚然，通过微博直播可以轻松获得明星直播的机会。但是在这一点上，pepper的直播没有显示出任何弱点。艾达、华晨羽、郑军、李、等明星都曾做客花椒现场直播，甚至在范冰冰和张继科的第一场现场直播中就专门为花椒现场直播。因此，每一个明星现场直播花椒可以带来爆炸性的增长。

在推出后的一年里，花椒直播先后推出了多项战略策略。例如，推出虚拟现实区已经成为世界上第一个虚拟现实直播节目；开了天猫旗舰店，单次消费高达59，998元；发布整合平台战略，打破媒体界限，创造更多高质量内容。

经过一系列的行动，胡椒直播的增长出现了明显的变化。在花椒直播一周年之际，数据显示，截至2016年6月，花椒直播日活跃用户超过500万，月活跃用户超过1000万，在泛娱乐直播领域增速领先行业平均增速。也就是说，辣椒直播在第一年健康成长。

在这种增长趋势下，再加上360的支持，焦赞直播迎来了第一轮融资:2016年9月的首轮融资达到3亿元人民币。这一数额是在2016年投入的，当时直播领域的投资和融资非常频繁，这仍然不是一个小数目，这足以看出市场和资本对辣椒直播的“偏好”。

然而，这种“偏好”并没有给花椒的直播带来喘息的空间隙。虽然辣椒直播的日常生活和每月生活都有了很大的增加，但“无对比，无害”还是适合辣椒直播的。盈科出生在pepper直播的前一个月，在2016年8月和9月已经超过了1500万活跃用户。

此外，在整体融资方面，盈科放弃了胡椒直播。尽管它一直站在行业的尖端，但它在一年多的时间里只获得过一次融资。虽然融资金额不低，但与盈科一年内连续三次融资(不算种子轮)相比，还是有些孤单。也许是因为生来就有一把金钥匙并不坏，而且不为人知。

随后，2016年底辣椒直播的增长有所改善。根据企业头条数据，从2016年到2017年，pepper直播的mau(每月活跃用户)从2016年1月的625，000增加到2017年1月的808.9万。随着这一增长，胡椒直播成功进入了直播行业的第一梯队。

毕竟，移动互联网时代的竞争在于流量的竞争。易观国际(Analysys International)的互动娱乐分析师王传珍告诉我，360在应用商店和频道推广方面给pepper直播带来了很多流量，这也是pepper直播能够持续增长的原因之一。

这个行业的转折点不是胡椒的转折点

一个行业洗牌通常需要两到三年甚至更长时间，但直播行业打破了这一惯例。2016年被称为直播的第一年，行业在2017年迎来了一个转折点。而且，这个转折点并没有改善辣椒直播的产业发展轨迹。

事实上，年初花椒直播稳定在第一梯队，不断探索直播新方式，开辟直播新领域，增加直播新技术。虚拟现实直播去年推出后，2017年3月，焦赞直播推出了第一个机器人(300024，诊断股票)直播。我们可以看到的是，pepper直播已经做了各种尝试，但实际效果可能并不理想。

根据对企业头条的监测，花椒直播每月活跃用户数在整个2016年有所波动和增加，但在2017年开始波动和减少。虽然这种下降趋势在近两个月有所缓解，但子行业排名仍呈现不同程度的下降趋势。

根据关彝千帆的数据，在此之前，花椒Live的排名基本稳定在行业第三位，仅次于盈科和yy live。根据5月份的数据，花椒现场已经成为行业第四名，而火山现场(现在改名为火山视频)已经逆势而行，成为新的第一名，而受到“卖淫”负面影响的盈科已经跌至第三名。

事实上，辣椒直播用户数量的下降与整个行业的现状有很大关系。由于相关部门出台了更加严格的管理规定，直播平台的内容和形式都受到一定程度的限制。因此，辣椒直播并不是唯一呈现下降趋势的，整个行业的总体趋势是下降趋势。

当我赶到医院时，我犯了同样的错误。4月，pepper现场直播、火山现场直播和今天的头条新闻被相关部门采访并立案调查，因为现场直播内容与色情有关。这一消息传出后，胡椒直播被负面纠缠了相当长一段时间。随后，花椒直播开始发挥“直播加”战略的力量，大力宣传建设绿色健康直播平台的决心。

然而，整个直播行业仍处于破产和洗牌的漩涡中，实力越来越弱。4月底，直播行业突然发生了巨大转变，几个平台相继获得融资，包括虎牙直播和熊猫直播。

据了解，5月16日，呼亚直播宣布完成7500万美元的系列甲融资；5月24日，熊猫生活宣布赢得了10亿元人民币的乙级融资。可以看出，在这个月，直播行业再次成为资本的宠儿。

与此同时，逐渐呈现下降趋势的花椒终于迎来了第二轮融资:6月1日，花椒宣布已获得田歌互动10亿元的第二轮投资，本轮融资后估值约为50亿元。

事实上，田歌互动也是一个视频直播平台，其9158是当今为数不多的可以盈利的直播平台之一。互动公司首席执行官傅表示:“直播是中国最知名的节目之一，用户数量也位居前两位。”我们重视从总体用户量中获取pepper，以及组织活动和净红色资源。”他进一步透露，目前的投资只是一个小数额，这是初步的合作阶段，双方将在商业模式、技术、大数据、云存储、智能等方面进行合作。

或许，正如傅所说，辣椒直播在组织活动和网络红色资源方面确实有一定的优势，尤其是当盈科被“推销自己”这种鸡毛蒜皮的小事分心的时候，这种辣椒直播的能力在一定程度上得到了体现。花椒直播曾不惜重金打造“直播行业奥斯卡”，并邀请了众多演绎明星和网络红人主持人。今年，这个游戏继续进行，创造了“直播业格莱美奖”，并邀请了半个歌手圈子。但是这些优势能成为增加用户数量的关键吗？

就用户数量和行业状况而言，胡椒直播的现状可能与鸽子互动的预期略有不同。

根据千帆关彝泛娱乐直播行业5月份的监测数据，新推出的火山视频每月活跃用户达到1443.89万，yy直播为1123.95万，盈科为964万，辣椒直播为847.2万，首播为567.99万。

从这组数据中，我们可以看出pepper直播的用户数量仍在下降。

当然，pepper直播正试图扭转这一趋势。从关彝千帆获得的独家数据显示，每月活跃的花椒直播用户同比增长2.91%。此外，开始申请的数量和使用期限分别增加了17.65%和17.14%。

这些数字表明，尽管花椒直播的排名和用户数量低于竞争对手，但其总体趋势可能在未来几个月内逐步改善。

游戏直播，或胡椒直播是一个重要的转折点。在获得这笔资金之前，生活和周显示了他们对现场游戏的渴望。周还投资了熊猫生活，生活上月正式宣布进入现场游戏，这无疑是一个转折点的开始。

据了解，胡椒直播将花费1亿元的游戏，户外，专业pgc和其他内容从这次获得的资金。虽然这种做法并不是一种变革，但更全面的直播内容布局可以减少对已经显示出疲态的泛娱乐直播的依赖，这无疑是胡椒直播留在第一梯队的最佳选择。

在洗牌的声音中，逐渐变得更加“全面”的佩珀会改善其下滑的排名吗？

来源：罗马观察报