《深夜食堂》导演喊冤：金主片场监督 广告来者不拒

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“说实话，我没想到船员们会毫无抵抗地答应这么多要求。”。一位品牌植入者在观看了豆瓣历史上得分最低的电视剧《午夜食品店》的中文版后告诉娱乐资本。

事实上，除了高度模仿日本版、毫无根据和笨拙的表演技巧之外，“植入的广告太多”已经成为人们呕吐的主要原因，而第一集里出现的“方便面三姐妹”也成了公众批评的对象。如果他们意见不一致，他们会吃“统一老坛泡菜面”。即使三姐妹没有出现，其他顾客也会点方便面。

有一段时间，听到了“半个娱乐圈被一碗方便面毁了”的声音。

作为导演，蔡岳勋遭受了巨大的痛苦。在接受图富俊采访时，他表示在“午夜食品店”与品牌植入合作后，他将在接手该剧时设定一个“午夜食品店条约”:他将最终决定未来如何拍摄植入片。

“这一次，剧组和广告商之间的合作对这个行业来说是一个糟糕的示范。”说到这里，蔡岳勋叹了口气。

剧情被吐出来了，植入时真的有必要带着罐子吗？通过比较前几集不同品牌的植入次数和持续时间，晓宇发现前几集植入量最大的其实是百威啤酒旗下的苹果酒和金雪啤酒。然而，从观众接二连三的内容来看，大多数人对这两种酒的植入并不反感，甚至有些人没有意识到苹果酒也是一种广告植入。和昨天最新播出的这一集赵又廷的表演相比，百事可乐的链接相对流畅。

似乎不同的植入方式会给观众带来不同的感受。

然而，这位黄金大师的父亲是一条他喜欢被责骂和记住的“黑与红的路线”，还是一条潜移默化地打动观众心灵的“慢热路线”？在导演和植入计划者的心目中，什么样的内容是好的植入？为什么大陆导演胡涵清导演的和台湾导演蔡岳勋导演的植入体硬度相差这么大？这些，娱乐资本理论也将被宣布。

19个植入品牌

午夜食品店已经变成“广告食堂”了吗？

在“午夜食品店”末尾的感谢信中，萧也发现了多达19个植入式品牌，其中大部分是快速消费品，如九阳水壶、统一老坛酸菜方便面、百事可乐、百威啤酒、妙洁(塑料袋)等。该剧只有44集，难怪一些网民会笑称《午夜食品店》成了“广告食堂”。

然而，不同的品牌所有者背后其实有不同的广告策划人。因为这出戏是鲁花·白娜(300291，诊断)的重头戏，所以大多数品牌都是由鲁花的公司代表的。情节部分分别由蔡岳勋和胡涵清导演(每个故事标题都有提示)。

然而，蔡岛告诉娱乐资本，他实际上拒绝了许多品牌的无理要求，“我真的会吵架”。在拍摄过程中，也有品牌所有者派工作人员停下来监督工作。蔡刀也很严厉地把他们赶走:“他们怎么来了？”

根据娱乐资本理论，制片人无法突破蔡导，所以他安排了很多广告在另一位导演胡导的环节拍摄，而被广泛呕吐的《方便面三姐妹》这一集恰好是胡导的一部分。不过，也有人告诉晓宇:“鲁花白娜和品牌负责人已经在前期敲定了合同。”有多少口耳相传，植入了多少场景，暴露了多少秒，他们必须想办法完成它。”

下面，我们试着用道具植入、情节(或场景植入)和台词口头播报等不同方式来分析该剧在不同情况下的植入效果。

哪一个最自然？

台词:就连导演都忍不住批评“暴力植入”

场景一:“方便面三姐妹”在澡堂洗澡。女孩1对女孩2说:“你的脸太干了，用不上伟峰面膜。”

场景二:食堂老板对用餐者说:“有一种新口味:老潭酸菜蟹面。”

场景3:介绍角色时，口述“他是安居克的员工”(汉堡王也被植入背景)

分析:从目前该剧的播出内容来看，玮峰面具有不同的植入方式，如台词的口头播出和背景道具的植入。在第二集里，姐妹沐浴剧受到了很多人的唾弃。原因是这个故事中没有任何伏笔，也没有什么故事可以在将来进行。观众不明白为什么三姐妹无缘无故去洗澡，给人一种生硬突兀的感觉。

至于“老谭酸菜蟹面”，这个单元已经从日本版的三姐妹泡饭变成了三姐妹方便面。前两集似乎已经成为专门为统一方便面而设计的定制版本，但它们没有传达食物和人之间的关系，赤裸裸的口头台词让观众更加反感。

该剧的总导演蔡岳勋在接受《娱乐资本》采访时表示，《方便面三姐妹》的初衷是表达三个女孩不知道如何照顾自己，所以只能选择最方便快捷的方便面。然而，由于过度的口头传播和揭露“老坛酸菜”的产品名称，它成了广告方便面。

他还透露，剧中的一个品牌坚持要拍摄食品罐，所以仅“打开包装”的动作就连续拍摄了3秒钟，这自然破坏了该剧。在他看来，一个好的广告投放应该是把产品融入到情节中，并把它变成一个角色，这样产品才能在情节中发挥作用。他强烈反对暴力安置。

一位广告植入者曾告诉晓宇，目前电视剧的广告植入过程是:制片人在剧本策划阶段将剧本或大纲交给策划公司，然后策划公司根据情节、人员安排、人物关系以及各情节的先后顺序设计新增加的情节和广告植入的桥梁。然而，如果故事本身写得有很大的漏洞，人物站不起来，广告的放置就必然会变得更加突兀。

更重要的是，台词的口头广播已经逐渐被广告商和制作人所淘汰，因为它相当生硬。就像《七八说》里那种花哨的口语广播一样，只能从远处观看，很难模仿！

道具背景植入:有些适合，有些抢戏

场景一:食堂外的墙上贴着“江小白”

场景二:食堂内墙上的“安居客”海报

场景3:食堂里古雅的“百事钟”装饰

场景四:食堂里的“妙洁塑料袋”

分析:作为背景，以这种方式植入比用台词口头传播更柔和、更容易接受，但也涉及对具体问题的具体分析。

例如，“江小白”是一种酒，贴纸贴在餐厅的外墙上。这很令人满意。毕竟，餐厅里肯定会有食物和饮料；

百事和百威以优瑞文化为代表。它的主席于文豪认为，食堂里不同的装饰都是精心设计的，但它们必须是现实和合理的。例如，餐馆的冰箱里一定有可乐。墙上的百事挂钟也是该品牌独立设计的，不仅符合该品牌100多年的历史，也符合这家“午夜食品店”老店的背景。两者之间的整合程度相当高。

至于房地产公司安居克，为什么它的海报会贴在餐厅的内墙上？当徐娇与刘浩然对话的背景墙上出现“永丰源”这一国瓷品牌时，许多观众也说它“太不听话、太咄咄逼人了。”

定制的情节植入:一言不发，缺乏铺垫

场景一:“流星花园”单元，一个路人向新娘推荐气垫粉

场景二:方便面三姐妹之一向客人出售水壶(同时植入手机)

场景3:在“马克的女儿”单元，百事可乐的表情定制瓶成了残疾的马克和他五岁女儿之间的“精神密码”

评论:专门设计一个情节来介绍某个产品的几个功能也是一种很难植入的方法，但是植入得好，不会让观众觉得不听话。让我们看几个案例:

在《午夜食品店》的“流星花园”单元，故事的主线是女主角罗佳佳要结婚了，四个在学校暗恋她的男孩“f4”想送她最后的祝福，但在这一集里，突然一个路人(故事没有告诉她她是女主角的朋友或家人)向她推荐了一个气垫粉的故事。

想成为新娘的人应该真正爱护自己的皮肤，但是这个路人是谁呢？基本人物关系的引入让位于突然植入，这极大地影响了情节的流畅性。

在第二集里，“方便面三姐妹”之一向一位顾客介绍了水壶的特性。它是用一条线口头广播的，相机给出了一个360度的脸部特写。然而，之前的故事并没有解释三个女孩和“渣男”男人的职业身份。前一秒钟，每个人都在小酒馆里见面，下一秒钟，他们谈论生意？

谈到华为手机，作为电视剧中唯一指定的手机品牌，它在电视剧中也有一种存在感，比如下面的↓

这个广告难吗？

然而，导演蔡岳勋告诉晓宇，有一个场景是“谁的手机丢了。”当女孩买了一部新手机，当她发送快递的时候手机响了，但是这个手机有自动接听功能，所以女孩可以通过纸箱接听电话，然后从容地从纸箱里拿出她的手机。这是对产品需求的一个很好的表达，比拿着手机大声说“我的手机有xxxx功能”要自然得多。

说到百事可乐的表情部分，虽然有些观众说他们无法理解，但有些人认为它嵌入情节的创意也很聪明。

优瑞文化代表了该品牌在剧中的广告定位。在文浩看来，这种设计的原因主要是因为它符合这对人物的特殊性:五岁的女孩必然会被形象和可爱的形象所吸引；马克是一个又聋又残的父亲，他和女儿只能通过笔画交流，而图像是他们最直接的交流方式。

这个故事拍摄时，该品牌的表情定制罐还没有正式推出。为此，高管们走遍高雄市的多家印刷厂，运用喷墨印刷、贴纸印刷等各种方法，最终根据图片中眼镜的比例制作出一个生动的表情瓶。虽然这张照片只出现了2秒钟，但制作团队花了两周时间从设计到配色再到样品的最终确定。

植入和自然

根源仍然是好的戏剧和制作

尽管于文豪为委托人的父亲创作了一个很好的结合情节的想法，但他仍然承认:“一旦你遇到情节松散、角色冲突弱、编辑混乱等严重伤害，播出后就无法避免争议。”

不管广告有多有创意，如果剧本和制作本身有问题，你以后做的事情会被观众放大。根据娱乐资本理论，《午夜食品店》的原罪是，在中国复制日式的成功作品是不可避免的，这与日本文化不同。

根据娱乐资本理论，一方面，日方有严格的要求，而导演蔡岳勋透露，原作者安倍夜郎有几个要求，如老板脸上的伤疤不能改变，而剧本将提交日方审查。另一方面，导演自己也非常纠结于本土化和保留原有特色。如果他想被禁足，他不需要购买午夜食品店的版权，所以他想脱离现实。如果美食街的故事真的被拍摄下来，黄磊将会穿着一件大t恤和短裤，估计观众也受不了。

此外，广告植入城市戏剧中的现象也很普遍，这并不构成某一戏剧的“原罪”(之前已有关于《欢乐颂2》植入效应的报道)。只是对于像《午夜食品店》这样提倡“慢生活”，注重温馨传递的题材，如果商业植入做得不小心，会更不听话。

这出戏受到了全民的负面批评，许多人把赌注压在了广告投放上。事实上，在小月看来，这部剧的广告手法精华与糟粕并存，观众的感知也大相径庭。事实上，观众显然会发现，由于节奏、广告植入和演员表演的条件作用，不同导演拍摄的故事有不同的最终效果。

如果电视剧本身质量优秀，植入相对“平稳无声”，人们对植入电视剧的容忍度相对更高，甚至认为电影的“收入”和“明星游”一样；一旦剧情不够好，植入很容易被归咎于电影的疯狂和“想赚钱，想发疯”。

对于电影制作人和品牌所有者来说，他们需要先学会讲述一个好故事，然后再谈论如何更好地利用植入体。

来源：罗马观察报