小米提前进入了“1亿单位俱乐部”，但它的危机结束了吗？

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10月25日，小米MIX3在紫禁城举行新产品发布会，雷军发布了一款磁动力滑动全屏手机小米MIX3。

从产品本身来看，小米MIX3是世界上第一款滑盖式全屏手机，占屏幕的93.4%。拥有1200万变焦的人工智能双摄影，DxOMark的摄影成绩高达108分，居世界第三位。

小米MIX3有三个陶瓷体，分别是黑色、祖母绿和蓝宝石色。它将于11月1日上午10:00在小米商城、小米屋和天猫官方旗舰店等所有平台出售。6G+128GB版售价3299元，8G+128GB版售价3599元，8G+256GB版售价3999元。故宫特别版是10G+256GB，售价4999元。

在新闻发布会上，雷军还宣布，到2018年10月底，小米的手机出货量预计将超过1亿部，提前两个月完成2018年的目标。雷军表示，这表明小米已经提前达到全年目标，年出货量已经突破1亿台的门槛。

去年10月13日，雷军在小米全球核心手机供应商大会上宣布了2018年出货1亿部的目标。

根据小米的官方披露，小米8系列和小米MIX2S在出货量方面贡献很大，其中小米8系列在发布四个月后已经出货量超过600万台。根据小米第二季度的财务报告，小米销售了3200万部手机，同比增长43.9%。

根据对位研究的最新数据，小米在印度手机市场排名第一，第三季度市场份额为27%，连续五个季度在印度市场排名第一，表明小米在海外市场的优势正在不断巩固和扩大。

MIX系列是小米手机产品线中最重要的产品线之一，也是小米逆势成长的重要因素。小米上市后的第一个任命是针对小米的。

7月23日，小米集团董事长雷军发出内部信函，称前手机部副总裁严克生被任命为集团副总裁兼集团质量委员会主席，此前质量委员会主席由雷军亲自担任。

颜克生领导了第一代小米MIX的研发，是全屏幕手机概念的发起人之一。他还领导并推动了全陶瓷体在手机中的应用。在2017年小米MIX2手机大会上，雷军特别感谢了两个人，让他们接受观众的掌声。一个是小米供应链副总裁张峰，另一个是严克生。

但事实上，小米提前完成任务的能力与海外市场的强劲表现密切相关。IDC数据显示，2018年第二季度，小米在印度尼西亚的手机出货量上升至第二位，市场份额为25%，在西欧的出货量同比增长超过2700%。

截至2018年第二季度，小米手机已进入80个国家和地区，其中25个国家和地区进入前五名。海外市场收入占总收入的36.3%，达到164亿元，同比增长151.7%。

长期以来，小米一直对其未来的增长心存疑虑。从2015年开始，小米的出货量低于预期的8000万台，次年出货量和市场份额甚至出现下降。与此同时，华为、OPPO和vivo正在疯狂地蚕食小米的市场份额，外界开始质疑小米的高速发展模式是否已经达到极限。

这让雷军有很长一段时间不敢做销售预测。我们设定了8000万元的销售目标。我们所有的工作都是围绕这个任务无意识地进行的，我们每天都在思考如何完成它。在这样的压力下，我们的动作被扭曲了，每个人都一点一点地失去了笑容。雷军在小米2016年的年会上说。

同年5月，雷军宣布了新的人事结构调整。周光平原负责小米手机研发和供应链管理团队，后调任首席科学家，负责前线手机技术研究。雷军亲自带研发和供应链团队回来了。

一旦大多数手机制造商的销售额下降，这种趋势几乎是不可逆转的。对手机制造商来说，销量在某种程度上意味着一切和生死。

据小米内部人员透露，雷军亲自去了三、四线城市的线下销售点谈策略和战术。所有中层干部都轮流在销售部工作，他们也在海外市场努力工作，经常去印度一两周。

MIX系列产品是小米回归的救星。事实上，MIX是小米最初成功之路的翻版。它将一系列看似高成本和高科技的功能结合到一个产品中，但它以接近成本价的价格推出，创造出爆炸性的模型。

然而，MIX系列毕竟是高端价格产品，很难仓促进入销售。此外，通过多种方式的组合，如大力拓展海外市场、重组和划分线下销售渠道、重塑供应链关系等，小米的业绩得到了有效提升。

2017年第二季度，小米的出货量达到2316万台，比上一季度增长70%，为小米成立以来的最高水平。第四季度，小米重返全球第四位，出货量同比增长96.9%。

现在看来，雷军的信心似乎更足了。在新闻发布会上，雷军还表示，他已经在小米内部发表了一份声明。小米的相机部门是否会赢得今年的年终奖，将取决于华为P20能否被移交。

他认为小米今年在人工智能和相机方面投入了大量资金。将MIX3的手持超级夜视与华为P20 Pro的超级夜视进行对比:尚友的手机很贵，但贵不一定是最好的，以凸显小米的价格优势。

事实上，小米和华为未来不仅需要在相机领域展开竞争，更重要的是，华为还凭借glory抢占了印度市场，该公司甚至计划在印度本土生产手机。小米和荣耀未来将不可避免地在印度市场面临一场恶战。

小米确实进入了1亿家俱乐部，但仍很难说危机是否真的已经解除。

作为小米的新战场，印度今年正面临卢比大幅贬值的困境。此外，尽管小米在印度的市场份额稳稳地排在第一位，但与第一季度相比，它已经下降了约0.6个百分点。小米能否在激烈的竞争中继续保持高增长仍是个疑问。

此外，根据德意志银行和摩根大通的报告，由于中国市场需求放缓，小米的利润预期已经下调。该报告指出，中国市场智能手机库存的增加，加上主要品牌对新手机需求的减少，预计将阻碍小米在未来几个季度的发货量大幅增长。

自2015年以来，手机行业的增长已经放缓甚至停滞。在这个行业保持一个稳定的增长率也是非常困难的。对于已经上市的小米来说，手机发货量的增长与其股价表现密切相关。

截至10月25日收盘，小米目前的股价为每股12.68港元，当日最低为11.68港元，创下1.07亿港元的上市新低。

来源：罗马观察报