网红该怎么摆脱99%的炮灰命运？

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豆瓣红齐琦取得了惊人的飞跃，成为豆瓣时代第一个开付费专栏的业余爱好者。此时，她已经七年半没有注册豆瓣了。在此期间，奇奇经历了辞职、创业、出书和讲学，并逐步将自己标榜为医疗部的摄影师。

在7月7日豆瓣的标题中可以感受到一股强大的“治愈之风”:爱是最美丽的过滤器，父母是孩子最好的摄影师，我们谈论着晚上理想的餐桌。因此，超过9万人关注这个住在上海的女孩。

相比之前在豆瓣开设专栏的心理咨询师简莉莉，齐琦属于一个更典型的豆瓣红人:普通白领的工作经历，拍好照片，写好文字，随意辞职，出书开班，精神和物质资源双丰收，是无数工薪阶层的理想之选。

7月7日。这些出生在隔壁的业余网络红人，比如麦田网的“麦天佑”和电商达人的“甜心”，他们的成功能被复制吗？他们是如何跳出99%的高概率漩涡，成为幸运的1%头部天赋的？

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高度集中:在某个领域挤进前1%

专注首先是一种生活态度。

哈佛大学的第一位女性心理学教授艾伦·兰格(Allen Langer)在20世纪80年代做了一个著名的实验，邀请16名70岁和80岁的人在一栋1959年风格的小建筑里住一周，观看20世纪50年代的电影和情景喜剧，讨论古巴危机，让他们觉得自己生活在1959年。

一周后，老人的视力、听力和记忆力都有了明显的提高。兰格教授后来解释说，因为老年人总是提醒自己生活在20世纪50年代的年轻时代，这种专注有助于他们对人和环境重新敏感起来，并且在心理上认为自己年轻了20岁，所以他们的身体做出了相应的配合。

专注也是一项重要的生存技能。

成功学习的大师告诉我们，大多数人并不是因为缺乏能力而感到沮丧，而是因为他们把自己的能力分散到了太多的方向。偏执狂通常只关注一个目标，这可能是唯一能够成功的策略。

美国畅销书作家丹尼尔·科伊尔甚至量化了这种专注的标准——任何领域的任何专家都必须专心练习10000小时。

虽然我们不知道每个业余爱好者在成为网络红人之前花了多少汗水和时间，但有一点是肯定的:他们继续专注于做同样的事情:7月7日离开公司后，豆瓣的文章几乎都是分享摄影经验，高度强化了疗愈系统的风格；打电话给麦任达的麦天佑(音译)也一直在试图弄清楚潜在的心理，并通过打电话给麦来发泄群体的愤怒。

只有这种对能量和方向选择的双重关注，内容网络用户才能在意识到之前挤进前5%甚至1%。

在一次会议上，拇指阅读的创始人左志坚感叹道，在做了10年之后，内容仍然是混乱的，并且被意识到了。同台的马东(音)摇了摇头:“(那是因为你)没有让头部内容，腰部以上的内容就足够了。如果你做了底，你肯定会赔钱。ゥ

长尾效应在整个内容市场已经基本失效。以网络主播为例，在《2017网络主播新时尚:4500多名主播告诉你直播的真相》中，对中国4500多名主播进行问卷调查后发现，月收入在1万元以上的主播只有5%，月收入在100元以下的主播有70%以上。

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善于分享:50位美国商业领袖的经验

当你获得了某种专业技能，你离成为网络大师还有两步之遥。俗话说，酒也怕巷子深。如何接受你的分享也是一项重要的无形技能。

但是分享可能是少数人拥有的天赋。

2014年，柏林自由大学的研究人员评估了35名社交媒体用户的大脑活动。每个主题都有一系列的共享隐私，例如发送照片的频率、更新个人信息的频率以及更新状态的频率。

这项研究最终发现了控制人们分享隐私的大脑区域网络:那些喜欢在脸书上倾诉情感的人在内侧前额叶皮层、前楔叶皮层和背外侧前额叶皮层有极其活跃的活动，前楔叶皮层和后前额叶皮层之间的联系也更强。

考虑到注意力是目前最稀缺的资源，分享对个人发展非常重要。7月7日在豆瓣很受欢迎，因为分享了像“我做的早餐会发光”这样的相册。她已经在豆瓣上建立了40多个相册，这为她受欢迎奠定了基础。

杜克大学商学院教授多利·克拉克采访了50位美国商界领袖，发现他们都致力于塑造社会身份——给人们倾听他想法的理由；同时，内容创作可以使人们评价他的价值；最后，通过社交网络传播他的思想和价值观非常重要。

如今的分享大多发生在社交网络和内容平台上，比如朋友圈、微博、豆瓣和智虎的大V，它们都擅长分享。对于一个内容企业家来说，如果你不主动分享，你的想法将很难被传播和认可。多利·克拉克鼓励工作场所的年轻人好好利用社交网络，这样行业领袖就能注意到你，并在社交网络上转发你的文章。

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建设社区:一场持久战

如今，社区的概念似乎越来越老，但实现其内容是极其重要的。然而，如果我们不能实现以上两点，建立一个社区就是一个愚蠢的梦想。

从网红的角度来看，社区至少会带来两个好处:

首先，不断收集反馈信息，以提高内容制作的质量；中国国家地理杂志主编单之蔷就是一个典型的例子，他经常在微博上发布几个另类杂志封面，然后征求用户的意见；小米的雷军和柯凡的陈年也是社交网络产品测试的老手。

第二，为将来的实现打下坚实的基础。通过建立社区，这也是内容制作者与用户建立深入联系的好机会。7月7日举办了一个线下电影节，不是为了展示自己的摄影作品，而是为了从豆瓣粉丝那里收集照片，这不仅创造了一种用户参与的意识，也加强了他们在愈合摄影细分市场中的市场地位。

目前流行的社区是由clay shirky提出的“无组织的组织”，在这个组织中，一群人基于共同的兴趣在网络社区中聚集并一起行动。显然，选择互动性更强、互动性更高的平台更有利于内容制作者的社区运作。

国内几个主流的知识支付平台都有自己的特点:智虎、get、喜玛拉雅更注重内容——智虎擅长问答，get的核心是“帮你学习”，喜玛拉雅音频优先。相比之下，豆瓣作为一个有着十多年历史的网络社区，其文化和社会属性更强，互动性更突出。

从社区参与者的角度来看，在当今这个原子化的社会中，人们更注重将人分成群体，加入各种利益群体，这已经成为除家庭和工作场所之外的一种难得的放松的人际交往方式。在这些社区中，他们不仅以一种方式接受生产者提供的内容，还通过评论和线下活动获得另一种消费满足和自我实现。

从这个意义上说，顶级内容制作人不仅要成就自己，还要成就消费者。

来源：罗马观察报