Chanel下个月起手袋涨价 已是今年第三次

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法国奢侈品牌香奈儿最近宣布，由于生产和原材料成本上升以及汇率波动的影响，该品牌将把三款经典手袋永恒经典(boy chanel)和2.55英镑的价格上调。据估计，价格涨幅将在6%左右，将于11月1日生效。至于中国市场，一位接近香奈儿高层管理人员的消息人士表示，为了防止价差扩大，国内价格将同时上涨，涨幅范围从1000元人民币到2000元人民币不等。

这是香奈尔今年5月和7月在一些市场上调产品价格。10月初，香奈儿还在欧洲上调了几款迷你手袋和钱包的价格，成为价格调整频率和幅度最大的奢侈品牌。

图为香奈儿公布了社交媒体发布的涨价内部邮件截图

图为香奈儿经典手袋2.55

在过去的两年里，香奈儿几乎保持了每几个月涨价一次的频率。去年5月、9月和11月，香奈儿还提高了行李箱和配饰的价格。今年4月，有一条非官方消息称香奈儿将提价20%以上，这引起了消费者的恐慌。后来，这条新闻被认为是一种购买和投机的手段。然而，从长期趋势来看，尽管香奈儿手袋的价格涨幅没有一度达到20%，但仍在持续上涨。在过去的5-8年里，香奈儿的一些手袋增长了70%，毫无疑问，香奈儿已经成为最有价值的手袋品牌之一。

香奈儿大部分集中涨价的都是经典车型，但销量特别好的新车型也会涨价。例如，最新的明星手袋gabrielle Wandering Bag从今年年初开始在包括中国在内的不同市场实施提价，以美元计价的提价幅度高达8%至10%。去年，ysl和gucci的一些包装增加了30%。

香奈儿经典翻盖中号和大号经典翻盖的价格趋势

然而，2015年，香奈儿在中国市场罕见地降价。当时，由于中国外汇和关税的差距，香奈儿成为第一个采取降价措施的奢侈品牌。在持续衰退的困境下，香奈儿开始调整营销模式。香奈儿一直坚持高端路线，在亚洲拥有最高的定价。海外市场价格上涨，但中国价格下跌20%。全球市场也采取了同样的价格策略，这使得席卷中国整个奢侈品行业的降价狂潮开始了。

当时，中国奢侈品市场仍未走出寒冬。此举旨在缩小中国与其他地区的价格差距，促进中国市场的销售，并打击采购。据统计，尽管中国消费者贡献了全球奢侈品销售额的三分之一，但实际上只有五分之一的交易发生在中国大陆，其余交易发生在海外，包括从海外网站订购、中国游客购物或通过海外购买产生的交易。

在平行市场，代购严重挤压了国内奢侈品实体店的业绩。通过在国外提价，香奈儿已经成为差价最低的奢侈品牌之一。香奈儿时装公司总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno pavlovsky)在接受路透社采访时表示，香奈儿在抑制灰色采购市场的营业额方面取得了成功。该品牌拥有一个完整的团队，包括外部律师，来测试二级市场，即近年来飞速发展的采购市场。然而，法国巴黎银行(BNP Paribas)当时的奢侈品主管卢卡索尔卡(luca solca)对此表示担忧，称香奈儿似乎被过度曝光，价格调整措施进一步加剧了这一问题。

经过2015年的全球均衡差价后，香奈儿的手袋价格在其他市场一直在上涨，除了今年6月马来西亚因增值税免税而降价。这背后是消费者对香奈儿手袋的强烈需求和热情。因此，尽管品牌通常将不断上升的生产和原材料成本以及汇率波动的影响作为提高价格的原因，但最重要的原因显然是供求关系。

由于需求强劲，香奈儿的业绩多年来一直保持高水平和稳定。根据香奈儿今年发布的公共财务报告，其2017财年的总销售额同比增长11%，达到96.2亿美元，约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润为18亿美元。香奈儿目前没有债务，有16亿美元现金。

这是香奈儿自108年前成立以来首次主动披露详细的财务数据。其总营业额超过古奇和其他竞争对手，并与路易威登保持同步，这表明该品牌在奢侈品行业仍有不可动摇的地位。然而，根据早前披露的业绩，香奈儿2016年的销售收入和利润连续两年出现大幅下滑，这仍然不能不引起品牌的警惕。在成衣业务低迷的情况下，香奈儿正在加强其配饰业务和美容化妆业务，以巩固其品牌壕沟。

然而，耐人寻味的是，每次香奈儿宣布涨价，都会引发购买者抓住机会促销，这可能与香奈儿打击灰色市场的意图相反。

购买者在海外购买产品，然后卖给mainland China的顾客，从差价中获利。他们通过各种渠道逃避关税以节省成本，他们购买的主要商品之一是差价巨大的奢侈品。根据咨询公司贝恩(Bain)的一份报告，仅2014年，奢侈品采购行业的规模就在550亿至750亿元人民币之间，几乎相当于内地奢侈品商店销售额的一半。

与过去反对购买的严厉态度不同，奢侈品牌与购买之间的关系已经进入了一个微妙的阶段。

本月初，在中国采购将受到严厉打击的消息传出后，lv、gucci等母公司股价大幅下跌，市值一度蒸发200亿元人民币。这个消息加剧了巨人队的紧张。业内人士表示，尽管中国奢侈品市场仍有很大的增长潜力，但美国复杂的零售环境和惩罚性关税可能会再次降低中国消费者的奢侈品购买力。分析师们正在重新评估奢侈品股票，认为该行业处于危险之中。

一些分析师表示，奢侈品牌并不担心经济放缓，考虑到中产阶级的扩大，他们的个人支出水平也不差。他们担心购买，因为购买会扰乱奢侈品牌的供应和定价机制。然而，如何顺利调整价格差异的“阀门”确实不是一件容易的事情，尤其是在中国市场，对奢侈品牌的依赖正在增加，任何麻烦都会造成不利影响。

来源：罗马观察报