巴宝莉烧掉8亿元的商品 又一起“资本家倾倒牛奶”事件？

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1400磅外套的实际生产成本非常低，但顾客必须为其排他性付费。奢侈品的价值在于品牌本身，而不是服装本身。你戴着它是因为你知道它显示了你有多富有。如果无家可归的人免费得到衣服，还有谁会花掉这1400英镑呢？所以，这是悲伤的部分。

据英国《泰晤士报》7月19日报道，英国奢侈品牌巴宝莉去年烧掉了价值超过2800万英镑的库存商品，相当于20000多件巴宝莉拳头产品——经典的英国风衣。

“也许把握时尚潮流的能力已经下降。在过去两年中，巴宝莉无法销售的库存积压价值增加了50%，是五年前(即2013年)的六倍...事实上，在过去的五年里，巴宝莉烧毁的库存商品价值超过9000万英镑(约合8亿元人民币)！”

这一数据一经披露，立即引起了人们的注意。人们对此不满意:既然不能卖，为什么别人不能穿？！

对此，公司内部人士表示，奢侈品公司之所以要销毁积压的无法销售的商品，是为了保护知识产品和品牌价值，他们不愿意让自己的产品销售到“灰色市场”(指未经商标所有人授权销售品牌商品的市场渠道)，然后被“错误的人”错误地佩戴。

对于那些被认定为“错误的人”，外部网络用户有话要说:

“如果一个奢侈品牌的潜在顾客看到一个低人一等的人穿着一件2000英镑的雨衣，那么这件衣服就不能卖。”

也有社交媒体评论称奢侈品营销的含义是“成本非常低，即销售品牌”:

“1400磅大衣的实际生产成本非常低，但顾客必须为其排他性付费。奢侈品的价值在于品牌本身，而不是服装本身。你戴着它是因为你知道它显示了你有多富有。如果无家可归的人免费得到衣服，还有谁会花掉这1400英镑呢？因此，这是可悲的事情。”

对于巴宝莉的做法，网民表达了愤怒

一些分析师表示，巴宝莉无法销售的一个非常重要的原因是，在亚洲市场销售，尤其是在中国，价格太高。

以该品牌最便宜的背包为例。该产品在英国官方网站上的价格是890英镑，约合7800元；然而，该产品在中国官方网站的价格是9600元，比在英国官方网站贵1800元，价格涨幅超过24%。

这不是一个案例。分析师表示，与世界其他市场相比，中国市场基本上所有奢侈品都更贵。

“太贵了，卖不出去”也是巴宝莉品牌在中国宣布降低进口关税后，宣布计划在中国市场平均降价4%的原因。

“如果卖不出去就烧掉”的做法也引起了环保人士的愤怒。

虽然Burberry在燃烧货物时做了特别声明，但“燃烧活动”是在专业燃烧设备的帮助下进行的，燃烧产生的能量最终会得到充分利用。然而，环保组织和环保人士强烈谴责巴宝莉的行为。

他们认为奢侈品在生产过程中已经造成了大量的污染，燃烧它们会产生大量的有毒气体，这会对大气造成严重的破坏。

绿色和平组织的领导人kirsten brodde说:“巴宝莉不尊重自己的产品和制造商的辛勤工作，甚至对自然资源视而不见。”

作为对这些指控的回应，巴宝莉发表声明称，它意识到焚烧垃圾造成的严重污染，但它无能为力。去年4月，巴宝莉与美国美容巨头科蒂集团达成了1.6亿美元的许可协议。今年，巴宝莉需要销毁更多的香水和美容产品。

此外，巴宝莉还在声明中表示，这种做法在时尚界非常普遍，而且它不是唯一一家会使用这种方法清理库存的公司。

当然，这一声明让环保主义者更加愤怒。

奢侈被烧掉，快速时尚也被烧掉

但事实是，“如果卖不出去就烧掉它”在过去经常发生。

据《中国商报》报道，在服装行业，“快时尚”是库存问题最严重的类别，今年3月举行；2017年，m公司被曝光，累计库存43亿美元，让人感到一身冷汗。

去年，h。m公司焚烧了重达15吨的废品，并为瑞典的维斯特洛镇提供了一段时间的电力。

今年，前一段时间，h . m .烧掉了60吨衣服，这在整个网络上引发了一场讨论。

至于烧这些衣服的原因，该公司表示，他们只烧了那些不安全、有隐患、不适合回收的物品，比如被霉菌污染的衣服。但即使有这样的解释，反对者仍然说他们不能接受，并指责H；m公司很虚伪，因为在对手眼里，H；很明显，m做了很多广告，呼吁消费者回收他们不需要的衣服，但是H；m最终会烧掉它。

奢侈品是另一个问题。

除了巴宝莉，拥有卡地亚、万宝龙等品牌的历峰今年还积极回购了近9吨手表库存，然后拆除了DIA和手表配件或直接销毁了它们。据《卫报》报道，历峰在2016年至2018年间销毁了价值近5亿英镑的手表。《纽约时报》称，这是由于中国加大反腐力度后，奢侈品在中国集体滞销。

近年来，路易威登(Louis Vuitton，lv)多次被媒体曝光，因为它不愿意把皮革制品的库存放到折扣店烧掉。

然而，从奢侈品的运营角度来看，巴宝莉等奢侈品所面临的问题是，品牌所有者一般无法完全控制分销，远离其他国家的工厂可能会窃取和篡改设计，通过其他渠道销售产品。为了防止此类产品流入市场，品牌方通常会回购或销毁库存。

然而，不可否认的是，采取这样的方法来处理库存确实会导致严重的争议，而且这不一定是一件对品牌本身有利的事情。

例如，今天，H&M不断降低价格以应对库存，这使得本已低迷的表现陷入一个糟糕的周期。后来，丹麦媒体指责它每年燃烧12吨库存。

然而，直接破坏的做法显然会在品牌形象上打上“弱环保意识”的标签，巴宝莉因此受到了批评。

巴宝莉首席执行官马可·戈贝蒂在本月的股东大会上透露，自2017年以来，巴宝莉已经向猫王捐赠了多余的皮革产品；克里斯，一家将废弃的时尚产品回收成新品的时尚公司。然而，人们仍然对有多少产品被真正重用有疑问。

此前，巴宝莉遭遇了业绩危机。去年夏天上任后，塞琳的新任首席执行官试图为巴巴里削减成本、增加收入和利润。

此外，《纽约时报》给出了更多这样的案例。

报纸询问了一些时尚公司，如维维安.韦斯特伍德、保罗.史密斯和维多利亚.贝克汉姆。这些品牌给出的答案非常一致:立即、迅速地处理掉多余的库存。至于折扣和捐款，他们根本不会考虑这些选择。

根据另一项数据，去年，英国人丢弃了价值超过125亿英镑(约1113亿元人民币)的丢弃衣物，总重量超过30万吨。

然而，如果不采用焚烧的销毁方法，时装制造商有其他方法。例如，耐克把他们所有的鞋子都剪掉，扔进了垃圾站。美国品牌城市舾装商要求员工在他们自己的库存中把绿色油漆倒在汤姆鞋上。一些顾客退回了秘密内衣，店员转身裁剪衣服。

又一起“资本家倒牛奶”事件？

奢侈品牌很容易联想到“牛奶被倾销而不是分配给穷人”的事件。

但是这些年来，更多的人听说“大萧条”、“把牛奶倒进河里”的象征是，资本家倾倒牛奶是因为他们想维持他们的垄断利润；然而，越来越多的数据证明牛奶是由奶农倾倒的，这样做的目的当然是为了维持牛奶价格。然而，奶农至少不愿意在汽油上赔钱，并把牛奶运到城里出售。

根据《中国青年报》引用的史料，1929年美国发生经济危机，大萧条重创美国，农业生产和销售也陷入困境。在此之前，牛奶产能严重过剩。危机爆发后，牛奶的购买价格急剧下降，奶农无法靠卖牛奶维持基本生活。甚至连生活必需品都买不到，用毕生积蓄投资的奶牛场可能都被浪费了。

在这种情况下，1933年，“独立”奶农多次罢工，倾倒了6000加仑牛奶，抗议牛奶价格低。在那些年里，奶农举行了多次罢工，但更多的时候，奶农以“阻止其他奶农低价出售牛奶”为由，强行向其他奶农倾销牛奶。

1934年，罗斯福上台，开始干预美国市场。罗斯福拯救美国牛奶市场的措施之一是向奶农提供补贴。当时，联邦政府根据奶牛的数量给予补贴，奶农只关心对奶牛的补贴，而不关心在市场价格很低的时候，他们通过出售自己生产的牛奶能赚多少钱。因此，又一波牛奶倾销发生了。

在越来越多的人看来，从奶农自身利益的角度来看，无论出于什么原因，奶农倾倒牛奶都是一种理性的选择。

首先，当时牛奶保存方法落后，奶农保存牛奶并在价格上涨后出售显然是不现实的；其次，如果降低价格，当生产成本高于价格时，奶农将损失更多，市场供给仍然巨大，价格仍然不能上涨。因此，奶农的苦难不得不继续。继续。此外，如果所有的牛奶都被送出去了，原本已经很窄的牛奶市场将会进一步变窄，直到它萎缩到几乎没有剩余的地步，剩下的牛奶将不会被出售，因此奶农的生活将会完全不可持续，牛奶行业将会彻底崩溃。

因此，像巴宝莉这样的奢侈品牌消耗库存商品，这可能是资本家真正做的——用金钱建立社会壁垒。

来源：罗马观察报