移动互联网拓展饮料行业新的销售渠道

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经过短暂的阵痛后，中国白酒市场开始逐渐升温，中低端白酒成为市场的主要产品。受前期酒类专卖店集中销售的影响，白酒市场竞争日趋激烈，尤其是中低端白酒市场。当时，国内各大白酒商店纷纷推出大品牌，抢占中低端白酒的市场份额。

在争夺中低端饮料市场的过程中，除了最常见的价格战之外，许多饮料商家突破了传统商店和代理商的销售模式，转向移动互联网市场。泸州老窖苏皖总代理阮昊指出，国内白酒市场传统的线下市场开始饱和，行业竞争日趋激烈。通过进入移动互联网，可以开辟新的销售渠道，这也非常有助于改变目前国内白酒市场的困境，还可以大大增加产品的销量。

从目前国内饮料市场的销售情况来看，虽然传统店铺销售占了中国饮料销售的绝大部分，但移动电子商务饮料销售市场正在迅速崛起。据统计，2013年移动电子商务饮料的总销售额达到128亿英镑。面对移动电子商务市场展现的广阔市场前景，包括白酒巨头在内的众多白酒商家纷纷拓展其移动电子商务销售渠道。

近年来，随着中国移动通信技术的不断升级和成熟，智能手机等移动终端设备的普及，以及移动互联网的快速发展，对人们的生活和生产方式产生了巨大的影响。其中，手机购物逐渐取代网络购物成为主要的购物和消费方式，这意味着为传统饮料行业开辟了一个全新的市场。

酒商在移动电子商务市场开发全新的销售渠道，一方面可以大大增加酒商产品的销量，提高经济效益；另一方面，它还可以通过高时间的移动营销扩大酒类产品的知名度，增强与消费者的粘性，为酒类企业创造良好的品牌形象。因此，对于酒商来说，移动电子商务将给酒商带来新的机遇。

目前，虽然传统的饮料线下市场正在逐渐升温，但饮料行业新一轮竞争的序幕也将拉开。移动互联网具有广阔的市场前景。葡萄酒企业应加快与移动互联网的整合步伐，积极拓展新的销售渠道，成功完成从传统线下市场向移动互联网电子商务市场的转移。

来源：罗马观察报