华谊兄弟越来越像一家“投资+房产”公司

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根据财务报告数据，《中国日报》2016年的收入最高，但利润最高的是2015年。回顾其原因，可能是因为华谊兄弟也有《西游记》和《六先生》等。当时，像Palm Fun这样的游戏公司四处活动，这使得财务报告看起来很漂亮。

冯小刚的新电影《芳华》已经进入了宣传期，但从作品来看，虽然有很多有趣的地方，但它能否恢复商业电影《老大哥》的宝座还不确定。

作为华谊兄弟(300027，诊断)，方华的制片人方华东阳美拉传媒有限公司承担了相当大的票房压力。这家由冯小刚董事创办的公司被华谊兄弟以10.5亿元收购。70%的股份将一次性付清。这也可能是冯导和王达义在我潘金莲被释放的时候。

今天，华谊兄弟也发布了半年度报告，重点是:收入下降和净利润增加。数据显示，2017年1-6月，公司实现营业收入14.66亿元，同比下降0.15%；传媒业平均营业收入增长率为17.21%；上市公司股东应占净利润4.3亿元，同比增长42.12%。

杜认为，与净利润的增加相比，收入的下降有些突兀，可能是因为这与华谊兄弟去拍电影后大型电影项目的减少直接相关。

增长速度在放缓，“一哥”还能吃吗

华谊兄弟在半年度报告中继续强调，华谊兄弟是一家娱乐传媒企业，有效整合了中国影视娱乐、品牌授权、实体娱乐和网络娱乐三大业务板块和产业投资；然而，从财务报告来看，华谊兄弟高度期待的现场娱乐并没有承担起沉重的收入责任，而影视娱乐行业则面临着来自行业新旧力量的冲击。

在过去的三年左右，中国电影的总票房(600977，股票市场)和单部电影的总票房不断刷新。尽管中国电影市场的前进模式仍有争议，但资本的青睐和票房的表现对电影公司来说是好消息。然而，作为前电影公司的“第一兄弟”，华谊兄弟近年来在资本市场的行动主要集中在游戏、现场娱乐等方面。，阅读娱乐统计。

根据财务报告数据，《中国日报》2016年的收入最高，但利润最高的是2015年。回顾其原因，可能是因为华谊兄弟也有《西游记》和《六先生》等。当时，像张趋这样的游戏公司四处迁移，这使得财务报告看起来很漂亮。

在半年度报告中，提到的大多数影视作品都涉及投资或发行。从品牌角度来看，华谊兄弟与北京文化(000802)等公司的区别并不明显，只有北京文化等公司以保底进入市场，而华谊兄弟以资源维持生存。

——影视娱乐方面，上半年华谊兄弟参与了《摔跤》的投资和发行。爸爸，《西游恶魔》、《少年巴比伦》、《疯狂的岳银人》、《美丽的意外》等电影；三月，华谊兄弟和功夫电影发行了五部作品。

——在网络内容方面，上半年，华谊兄弟参与投资，发行了《花厅提锅大厨》、《反扑》、《胭脂债》等。网络综艺参与了第二季《让我们见见大明星》、第二季《姐姐好饿》、《新年快乐》等作品。

摔跤！爸爸的票房和口碑真的很好，但华谊兄弟只是发行方之一，其他作品在市场上的表现甚至不能过关。就收入水平而言，很难形成大规模的收入，而在网络电视剧领域，华谊兄弟并没有出现在首部系列中。

对于华谊兄弟来说，失去“电影兄弟”并不是什么新话题，但强大的资本运营曾经造就了它。目前，华谊兄弟也失去了对“内容”的控制权——并把领导权交给了冯小刚导演的东阳美拉。

从电影投资的角度来看，产业资本也是一种现象，它使风险得以分担，但利润也得以分享。作为商业电影票之王，冯小刚今年也受到了宁浩、吴宗宪、周星驰和吴京的挑战，这使得华谊兄弟在“电影”这一主营业务上的收入放缓。

押注真正的娱乐，但缺乏强大的知识产权

在华谊兄弟的年报中，现实生活娱乐成为焦点，品牌授权和现实生活娱乐板块增长超过70%。

据了解，华谊兄弟以电影城、电影世界、电影城和文化城四种产品形式推出了多个项目。长沙、西昌、郑州项目上半年开工建设；6月28日，华谊兄弟(南京)电影城项目正式启动。

据悉，华谊兄弟电影世界(苏州)已被确认在今年内开业。华谊兄弟表示，该项目是中国第一个由自己的知识产权建造的本土电影主题公园项目。公园内有五个主题区，汇集了华谊兄弟的七部电影，如《非诚勿扰》、《集结号》、《太极》和《帝的天国》，并为电影《八百》搭建了一个场景。公园将在拍摄后向公众开放。然而，现场娱乐能否成为华谊兄弟的下一个引擎还是个疑问。

曾声称让迪士尼在中国无利可图的万达，已经退出了现场娱乐的竞争。是的，最近，万达做了很大的动作，出售酒店和广场。甚至连“迪士尼”文化旅游项目都被万达卖掉了，最后酒店和文化旅游真的卖了钱...

因此，尽管王中磊向外界表达了自己的立场，但华谊的模式是基于品牌授权，而拿土地盖房子是由合作伙伴完成的。“我们仍然重视资产，通过知识产权赚钱。例如，我在电影公社有35%的股份，不是全部现金投资，而是现金加知识产权。”

但对华谊兄弟来说，最大的问题也来自于知识产权，而华谊兄弟的电影知识产权并不是很有市场吸引力的知识产权。

即使不与迪士尼等海外主题公园相比，也不与中国的凡塔维尔德和奇美隆公园相比，华谊兄弟的现实生活娱乐更像是遍布全国的“古街”。

以海口观澜湖电影公社项目为例，1942民国街和南阳凤庆街这两个景点不是主题公园，而是更像民间街道的景点。街上有商业店铺，街道和店铺的外表都只覆盖着一层电影外衣——这实际上是华谊兄弟电影知识产权的现状，还没有形成强大的知识产权吸引力，所以没有老少皆宜的咸宜。

杜认为，华谊兄弟的唯一优势是近年来本土文化旅游的繁荣，这曾经是万达文化旅游的卖点，但目前这条路并不平坦。

事实上，除了万达和华谊兄弟，像光明、博纳、北京文化和当代东方(000673)这样的影视文化公司都有类似于现实生活娱乐的布局。然而，从目前来看，可以形成的品牌还没有出现。应该说，每个人都看到了迪斯尼的迪斯尼和其他国际娱乐公司的成功:

作为文化创意产业最重要的衍生产品之一，一旦整个现场娱乐产业链被激活，将会形成不可估量的经济价值。例如，迪士尼、主题公园和度假村现在占总业务收入的30%以上，高于影视娱乐部门。

然而，我们在电影中看不到迪斯尼的不懈努力。迪士尼、皮克斯、漫威等。不断制作电影以形成全球知识产权，这被认为促进了主题公园的繁荣——电影和电视是基础，而华谊兄弟的问题是财富来源不稳定，这使得收入和利润看起来不稳定。

在彻底了解资本市场的红利之后，一度“去电影化”的华谊兄弟正变得越来越像一家“投资+房地产”公司。然而，为了更好的投资和品牌授权，华谊兄弟可能不得不弥补“拍电影”的时刻。下半年，随着《芳华》的上映和功夫电影合作作品的落地，财务报告可能会更加漂亮。

来源：罗马观察报