《快男》《中国有嘻哈》只为圈钱？你低估了它们的野心

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拥有直播经验的成熟制作团队和观众“培育偶像”的容错心理使得《明日之子》生来就有直播基因。然而，《2017快男》和《明日之子》的现场直播是安全可靠的，《嘻哈》的第一次现场直播就被斥为“中国有钱”。

2017年9月1日，《快乐男孩》结束了。

1，969，039票对1，412，283票，只有80后魏巡在前15名中以50票的优势成为冠军。

这是一项由球迷决定成败的比赛，14，520，378，这是本次比赛中四名球员两轮单次投票和一周累积投票的总和。根据60元单次投票420票的计算，此次直播为节目带来了数百万的收入，芒果直播作为单次投票平台，也获得了巨大的流量。

在电视选秀时代，2004年的《超级女声》采用了直播模式。在网络学生时代，选秀节目的互动性要求不断提高，直播更加便捷和多样化。粉丝们可以即时互动，奖励和支持，随时改变节目的趋势，决定玩家是否留下。参赛者的小细节呈现在镜头前。因为有了这样的直接沟通渠道，许多节目开始把“培养”作为卖点。

过去，广告商为综艺节目付费。在直播时代，观众在深入互动的同时成为重要的支付来源。

除了“2017快男”、“明日之子”和“中国嘻哈”还在不同的比赛阶段开始现场投票。与前两者的不断进步相比，嘻哈唯一的现场直播是部分现场直播，这引起了极大的关注和随之而来的争议。这背后的含义是什么？

为了转变？圈钱？痴迷于现场才艺秀的原因是什么？作为商业逻辑下的必然选择，直播的正确态度是什么？

时间可以追溯到一年前。

2016年是网络广播的一年，多文件直播草稿发布了。熊猫电视推出御宅族你好！女神；由爱奇艺和拉进网络娱乐联合创作的《明星的诞生》；腾讯视频与明道工作室合作打造偶像培育真人秀《最强女性群体》等。

在从台湾转移到互联网的第一年，2016年《超级女声》也将重点放在直播上，以“慢直播+节目直播+节目直播”的形式打造了一个“培养偶像”:140个座位，每天16小时直播；设定节目时间与粉丝互动；128天，10次现场pk体验。在给参赛者带来最大曝光率的同时，它也给独家广播平台“芒果电视”带来了流量激增。

然而，2016年的超级女声，被称为“历史上最累的”，没有得到足够的关注与曝光。节目反响平平，芒果电视的播出量只有5.4亿。根据谷多的统计，2016年前10名的最低播放量接近7亿。

上面提到的其他选秀直播节目更是惨淡，播出量徘徊在5000万左右，豆瓣的得分低于4分。

为什么这些现场才艺表演的结果不理想？除了选秀节目本身的衰落，还有什么原因呢？

业内人士L分析:“进入网络环境后，电视平台的强大号召力和影响力优势荡然无存，竞争势必激烈。每个人都花相对分散和零碎的时间看节目。如果时间表仍然相对较长，缺乏爆发点，那就必然不可能积累“修炼系统”偶像的粉丝。随机收视时间对其他类型的网上综合节目影响不大，但对于需要在短时间内积累观众潜在能量的选秀节目来说，无疑是一个严重的伤害。”

通过直播，观众从被动接受转变为主动参与，与玩家形成了强烈的粘性。然而，当观众所掌握的“决策权”被过度放大，没有“专业判断”与之抗衡时，就不可避免地会导致“选手整体实力较弱”的局面。事实上，目前的选秀节目是“去评判”，增加了“观众意见”的分量，2016年调整超绝少女的竞赛制度是可以理解的。然而，“专业”对于追求音乐性的10年超女ip来说绝对是至关重要的一环。

超级女生的转型并不顺利，这让2017年的快男们双负压力。

然而，今年的快男在话题和口碑上实现了双重反击，在堆积了40多个节目的夏季网络综合市场占据了绝对的地位。凭借24.8亿元的播出量，在过去两个月的网络综合播出量中获得了第一名，使得仅获得1亿元冠名的乐丰手机获得了巨大的品牌曝光率。

除了让李健、罗志祥、陈力三位不同风格的召唤师收徒，增加玩家类型的差异外，这位快男在互联网转型的过程中又有什么突破呢？如何利用直播来推动投票？

2017年《快男》的亮点之一是“录音和广播”的比例增加了。在进入转播环节的12个比赛中(前300名推广比赛的开始)，有8个录制和播出的节目，其中只有1/3是直播的，而去年所有的关键比赛都是直播的。

“当竞争尚未进入白热化阶段时，选择录音和广播无疑更安全。一方面，编辑后的节目提高了节奏和细腻度。另一方面，玩家歌曲的完成会更好。”业内人士l说。与去年相比，2017年从“现场直播”回到“综艺节目”的快男的口碑迅速上升。

六分之七的比赛已经成为一个重要的转折点:从录制和广播到现场直播，投票频道开放，场外观众取代了“挑食者”和“召唤师”，投票结果引导参赛者留下或留下。

在竞赛制度调整的背后，是一条完整的“圆粉化”之路。依靠制作精良的录音和广播节目来提升口碑价值，依靠自来水来圈粉，然后完全分散观众，实现比赛白热化阶段的最大化转变。

《2017快男》的导演陈刚说:“场外人气-挑食-召唤师，三方构成了一个评判标准，相互制衡。”在活动的前半部分，需要召唤者的专业控制，然后需要反映音乐偶像的热度指数。在公开投票后，观众将获得更多的权力下放。”

很难做到所有的N代，尤其是才艺表演。许多著名的选秀节目都消失了，但是快男的ip已经做了四次，并且持续了十年。“每个人都对这个ip有感觉，所以设置它比设置一个新的综艺节目更容易。同时，这也更加困难。我们必须不断更换血液。事实上，除了这个ip和“寻找音乐偶像”的定位，其他都是新的。”

陈刚说道。

2017年，快男率先获胜，而另外两个选秀网“明日之子”和“中国嘻哈”继续燃烧。在昨晚的比赛中，备受争议的《明日之子》的第二次参赛选手荷兹被淘汰，今天该节目的播出量超过了2017年《快男》，在互联网综合排行榜上排名第一。

“你嘻哈”(You Hip Hop)，拥有强大的话题力量，仍然保持着“每一次广播都必须是热门搜索”的势头，占据热门搜索榜前15名的5个席位。

《明日之子》以“偶像培养”为主题，将在三大曲目初选后现场直播。它呈现了“最基本”的状态，没有后期修改和有趣的编辑。尽管许多参赛者的“车祸现场”遭到网民的唾弃，但观众还是在最真实的现场直播状态下一步步见证了参赛者的成长，完成了“培育”心理的建构。

幕后团队马昊+龙丹妮积累了《超级女声》和《快男》综艺节目的现场经验，并在《明日之子》中得到充分发挥。

拥有直播经验的成熟制作团队和观众“培育偶像”的容错心理使得《明日之子》生来就有直播基因。然而，《2017快男》和《明日之子》的现场直播是安全可靠的，《嘻哈》的第一次现场直播就被斥为“中国有钱”。

“现场直播持续了两个小时，但大部分时间是主持人聊天，广告不加选择地进入。决赛是如何突然被直播的，前四名瓦娃是如何变成乔尼·j的，艾奇艺怎么样了？”一些网民抱怨道。

除了参赛选手莫名其妙地“消失”之外，一些网民质疑iQiyi的现场直播是一个赤裸裸的金钱圈，“号召大家投票，很快给参赛选手的数百万奖金将被收回。”事实上，花了上亿节目的爱奇艺，显然不是为了这百万元的蝇头小利，而且不仅“嘻哈”、“明日之子”和快男的票都付了，为什么只有“嘻哈”被人群嘲笑，而其他两个节目却没有多少吸引钱的抱怨？

这主要是由于信息差距造成的观众心理差距，以及直播+录制和播放片段的时间误差造成的。周六收看“嘻哈”复活游戏的观众应该一目了然。瓦瓦以4枚金牌和3枚金牌被淘汰，乔尼·j在复活赛中晋级半决赛。

之前的“决赛直播”应该是按照复活游戏的时间顺序进行的。然而，由于决赛必须提前录制，而且决赛系统中有一个在线投票交互链接，当时不知道真相的观众看到的是决赛“投票”的直播，没有结果，只有过程。

这种在录制和播放过程中剪切现场片段的方式需要承担巨大的风险:粉丝不买，观众也不理解。然而，许多业内人士认为，任何成熟的团队肯定会预先假定观众的负面反馈，并最终坚持这样做，因为利大于弊。

“现场直播的效果远不如综艺节目后期的效果。我们选择直播的原因是为了加强与用户的联系。对于强调互动和结果的选秀节目，只有现场直播才能引发真正的竞争状态，从而有效地嵌入投票形式。”

如果我们回到情节变化或商业的本质，录音和广播+现场直播实际上是一个合理的商业逻辑。如果录制和广播可以确保吸引节目的某个基准，那么直播就决定了高峰流量和商业潜力。直播有很大的悬念和许多意想不到的情况，观众有最强烈的愿望和乐趣观看。通过直播投票可以增强和满足球迷的参与意识。

当流量累积到一定程度时，任何事情都可以实现。业内人士l说，投票收入只是其中的一部分。2005年，超级女声在一场比赛中赢得了数千万张选票。《2017快男》、《明日之子》和《嘻哈》有四个主要投票渠道:

1.传统官方网站投票；

2.微博、帖子栏等粉丝聚集的讨论社区可以很快形成一种支持的氛围，即从个人投票到募捐投票；

3.与标题业务紧密相关。例如，“嘻哈”通过扫描农夫山泉维他命水上的二维码进入投票频道；

4.现场直播时投票，这也是最重要的投票渠道。平台端可以通过竞赛系统引导为相关直播应用带来巨大流量。例如，在快人决赛中，对结果有重要影响的“单人投票”只能在“芒果直播”上完成。由于观众在观看节目时的投票意识最强，第二轮的单次投票数甚至超过了决赛一周的投票积累。

此外，我们还了解到，一个综艺节目的决赛现场直播卖出了数千万。可以看出，随着直播的日益普及，它不再是吸引投资的苦手。

除了丰富收入来源，直播投票还为直播平台带来了巨大的流量，并沉淀了用户数据。在“嘻哈”直播之夜，超过5200万观众通过直播观看了该玩家的个人节目，同时在线用户的最高数量达到600瓦。在每一期《明日之子》数百万的投票背后，都有大量的用户存放在腾讯的直播平台上。

iQiyi的精彩直播、腾讯视频的腾讯直播、芒果电视的芒果直播都是现场投票的重要阵地。除了每场游戏超过100万英镑的奖励收入之外，会员注册也大幅增加。小x告诉娱乐资本:“虽然我没有投票，但我还是买了iQiyi会员来看嘻哈。”我们应该知道视频网站也有吸引顾客的成本。一个节目的直播正如火如荼地进行着，免费带来了新的用户。为什么不呢？

因此，我们已经理解了录音和广播+直播的逻辑。最初，录音和广播只能用来支配金钱。现在，有了直播，不仅互动很强，而且流量可以在很多方向上实现，如投票、广告、吸引投资、平台用户甚至电子商务。我被骂了一顿，但我还是忍不住看了下一场“嘻哈”决赛和“明日之子”，这可能是视频网站在这场争论中仍然不肯放弃直播的原因。

来源：罗马观察报