一夜之间资本集中关注起狼人杀 过气桌游要翻盘？

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风险投资界的人经常表现出追求集体主义的状态。这种状态表现为:在某个领域，几个投资机构率先完成了超出公众预期的融资后，许多投资机构或企业家开始关注这个领域，开始调查，然后做出自己的判断，是否有必要在这个领域用真金白银砸出一条血路。

似乎一夜之间，资本集中在狼人杀戮领域。

2017年3月2日，继宏泰基金和新创创投天使投资之后，上海掩蔽科技获得了数百万元的A系列融资。其研发Wolf Kill应用的第一轮融资价值超过1亿元，并在14天内完成了两轮超过1亿元的融资。

接着，每日之狼黑仔的创始人李宇辰宣布，第一轮融资已经谈妥。2017年5月，狼黑仔正式获得天使轮融资1000万元，投资者为创新天使基金和美华天使风险投资。

与此同时，又获得高淳资本千万元的首轮融资。由娜娜代言的《杀狼快乐》正式推出，并登上湖南卫视《快乐大本营》的舞台...

更多关于杀死狼人的资金正在谈判中，还没有宣布。

在鼎盛时期，一位投资者曾在一个朋友圈子里写道:现在我看到一位投资者在问狼人杀人的事。

狼人被杀了，没人知道为什么过时的棋盘游戏着火了。一切似乎都发生在一瞬间。

“为什么投资狼人？因为狼人被杀的数据就像当年的莺歌。”宋庆基金给出了自己投资智湖狼人屠杀的理由。一个未经证实的声明是，在看到数据和用户粘性后，投资者在同一天给出报价，在3天内完成付款，并想添加它，但被狼人杀死团队拒绝。

这股热潮来得突然而出乎意料。在大型风险投资圈里，杀死狼人并不是一个非常引人注目的领域。其他领域，如共享自行车、共享旅行、短片等。，都笼罩在互联网的光环下，受到资本的推动，它们的光芒自然吸引了圈内圈外人的目光。

相比之下，杀死狼人有点“非主流”，人们对于通过音频和视频随时随地与陌生人玩基于推理的语音游戏仍然有各种各样的担忧和疑虑。然而，在这个有趣的世界里，没有黑与白。在互联网领域，偶尔会有一些领域成为热门话题。唯一不变的是无处不在的争议:“看着他爬上高楼，看着他招待客人，看着他的建筑倒塌”

02

这个游戏并不新鲜。

人们普遍认为黑手党游戏是由苏联莫斯科大学心理学系的dimma davidoff于1986年发明的，他被认为是这种杀人游戏的创始人。从那以后，这个游戏被带到了美国大学校园。

1997年，美国人安德鲁·普罗特金将杀人游戏与美国社会独特的“狼人传说”结合起来，制作了最早的以狼人文化为背景的杀人游戏。2001年，法国开发者阿斯莫特开发了一个正式的杀死狼人的游戏。

2009年，北京的一家棋类游戏酒吧——大磨王棋类游戏酒吧在中国申请并注册了“杀死狼人”商标。该品牌和商标于2015年被Xi安云瑞网络技术有限公司全资收购。2017年，其全资子公司狼人猎杀(海南)文化传媒有限公司成立，专注于狼人猎杀官方系列产品的运营。

可以和狼人杀戮相提并论的棋盘游戏是三国杀戮。相比之下，狼人杀戮更注重玩家的逻辑思维、语言表达能力和力场控制能力。

从游戏的角度来看，在一个杀死狼人的游戏中，如果由12个玩家计算，按照每个游戏中女性狩猎和守卫前的标准局(即每个游戏包含以下神职人员身份:先知、女巫、猎人和守卫)，有831，600个可能的身份分布在场上的12个玩家中，所以场上的信息极其丰富和不确定，这意味着每个游戏都是封闭的。

至于游戏，德国哲学家伽达默尔曾经说过:“游戏的世界构成了一个独立而非凡的世界。一旦你进入这个世界，你将忘记世俗的烦恼，享受没有阻碍的生活。玩游戏的人是真正的人。”杀死狼人是一个形成话语权、逻辑和魅力积累的地方，普通玩家也可以表演不同的人性。

随着直播的兴起，电子竞技圈开始推出自己的各种游戏直播节目，邀请圈内知名主持人加入。2015年6月，战旗电视，一个直播游戏平台，第一次推出了一个杀死狼人的电子体育真人秀《谎言》。随着游戏本身在规则下的紧张，李英曼逐渐脱颖而出。前几季的播出不仅扩大了杀死狼人的观众范围，也为杀死狼人奠定了群体基础。其他直播平台也开始效仿。

熊猫电视和贝塔电视都推出了自己的杀人狂综艺节目和比赛，其中以财大气粗的熊猫电视推出的《杀人狂》为代表。该节目的每次直播至少有100万观众，在最后一段时间有超过300万人在线观看。

这些直播节目邀请的电子竞技主持人也各具特色，开始形成以上海为中心的南方国家流(以申图、李进、飘渺等为代表)。)，以及以北京为中心的北方逻辑流(以jy、指尖、幸福等为代表)。)，以及来自传奇联盟、炉石、dota等电子游戏的知名主持人(以囚徒、李斯、二龙等为代表)。)。

这是一群有很强游戏精神的玩家，他们往往有很好的游戏素养，敢玩、敢说、敢做。在严格遵守游戏规则的前提下，他们极其鲜明的个性得到了充分的发挥，在游戏中相互碰撞时会产生火花。在直播平台和综艺节目的帮助下，这些火花得到了进一步的扩展。许多电子体育节目主持人开始逐渐转变为全职狼人猎杀节目主持人，一些主持人开始建立自己的离线狼人猎杀商店，甚至直接成为狼人猎杀项目的股东或发言人。

Jy是典型的代表之一。

3月12日，上海闵行区红梅路，一家离线狼人杀手商店——jy俱乐部的上海旗舰店正式开业。这是电子体育的主持人jy开设的第二家分店。那天雨下得很大，商店里仍然挤满了没完没了的粉丝。第一天，营业额就超过了100万元。圈子里的许多朋友都来参加开幕式，来自北京和上海的电子体育明星主播们在这里打了一场“京沪大战”，吸引了数百万粉丝。

这是中国最专业的杀死狼人棋盘游戏商店之一。客户已经采用了会员积分制度。“jyclub”微信公众账户可以支持会员绑定卡、预约、查询等功能。在棋盘游戏商店，35元/小时的价格有点奢侈。会员在店内的战斗情况将在熊猫电视网上直播，现场直播室有超过10万名粉丝。在线粉丝可以直接给线下玩家刷饮料和其他礼物。

拥有数百万粉丝的Jy在淘宝开了五家店，他的流动性得到了保证。他还将自己的身份从“传奇联盟的著名评论”改为“jyc的创始人”，声称要在世界各地开办jyc。“没人会阻止我！”他开始参加娱乐行业的战略新闻发布会，并被吸收为手机游戏《每日杀狼》的股东之一。

03

在狼人杀戮的世界里，每个人都是一个故事。

申屠是一位民间大师，他的故事带有黑色幽默。

根据领英的公开信息，他的全名是申图·刘冬，国家注册高级展览策划人，曾任卡吉特集团副总经理，从事相关工作十多年。他每天都在微信朋友圈里发布黄道十二宫的每日财富，并帮助别人看风水，这是他的副业。自2003年起，申屠开始玩包括杀死狼人在内的身份推理游戏。“我喜欢玩这样的游戏，杀死狼人只是其中之一，它只是我产业链中的一个环节。”。

原来，申屠和电子竞技圈没有任何关系。碰巧的是，他把自己作为一名民间专家介绍给了jy、囚徒和电子体育界的其他玩家。对此印象深刻，主持人将它推荐给熊猫电视台，并参与了《杀死熊猫》的录制。

在狼人杀戮的世界里，主持人二龙提出了一个层次理论，从逻辑、言语、人的品味、状态等方面对玩家进行分类。一般来说，玩家都是上上下下排在第三位，但只有申屠才是公认的第四位玩家，他在游戏中口若悬河，甚至掌控全局。

他经常能够通过玩家看牌或眨眼的瞬间表情(圆圈中被称为“阎莎”)来粗略判断自己的身份，但在游戏中，他不会咄咄逼人，而且他一直都很温柔，举重轻。"其实，没有什么特别的技巧，只有熟悉的手."对于人们好奇并想学习的游戏技巧，申屠总会保持低调。由于有了直播平台，第一波粉丝很快聚集起来，这导致了新浪微博、粉丝群、直播室和公众号码在深圳的开通。2016年12月5日，申屠第一次在熊猫馆开了一个直播室，观众人数达到了六位数，粉丝们送的礼物也达到了几十万元。

2016年下半年，狼人杀戮开始逐渐恢复。几乎与此同时，电子竞技圈爆发了各种事件。粉丝们煞费苦心地站成一排，撕掉相框。网络上对狼人屠杀的关注一度被推高并保持高位。

2016年10月，莱茵曼的一位嘉宾爆料说，该节目的一位嘉宾偷看了半个橘子，当前节目的点击率和搜索率也达到了当季的峰值。一旦游戏规则被打破，规则就不再重要。参与此事的嘉宾表示，他们将不再参与节目录制，所有受欢迎的主持人都被熊猫电视或贝塔挖走了。

就在两个月之后，在沈涂第一次打开直播室的几天后，熊猫烧杀也爆发了几个月前的偷情事件。这一事件的主角是神荼，一位高级大神。是一个囚犯把他介绍给了《杀死熊猫》的主持人之一。利益的碰撞导致了圈子里阵营的分裂，事件曲折，最后申屠发来了道歉微博。

“成人的世界只有利益，没有对错。”在采访中，申屠不愿做出太多回应，他继续围绕杀死狼人打造一站式产业链。在这个产业链中，申屠和杀狼人应用合作，成为真正的杀狼人形象的代言人。“杀死狼人不是没有版权的。我们是官方的，有真正的狼人杀戮背景和视角。”沈涂说。

“除了杀死狼人的应用程序，我们还将制作一个官方的杀死狼人的综艺节目，将在7月和10月推出，并已在重庆落户。”我们还将努力打造明星，将所有艺术家签入我们的公司，以团队的形式发展团队，打包并签署新的直播平台。此外，我们将尝试举行离线定期活动。我们拥有大量线下特许经营资源，全国各地大约有数千家棋盘游戏商店将加入我们的联盟。”

这的确是一条深刻的产业链。申图给自己的定位是“半娱乐化”:“我看看版面，看看观众是否需要它，这是一种大家都需要的娱乐。”

除了杀死狼人，申屠还在测试其他高智商、高情商和智慧的游戏。“仍然有七八个游戏的等级和杀死狼人一样，我也在尝试比杀死狼人等级更高的游戏。”。

04

最好的内容产品是心理产品

“现实社会中的所有公共话语都越来越多地以娱乐的形式出现，并成为一种文化精神。”很久以前，尼尔·波兹曼就预测到了这一点。

五月中旬的北京，阳光灿烂。美威传媒刚刚搬到北京东五环路附近的新办公室，走廊里的电梯还没有启动。

米微传媒创始人、著名制作人、主持人爱奇艺前首席内容官马东，是90后、00后最熟悉的60岁大叔，身穿黑色礼服，骑着黑色自行车。一个名为“杀狼俱乐部”的会议室正式发布了一个名为“晚餐杀狼”的手机应用程序——这是由米微传媒制作的在线综合节目

米威传媒成立时，他实现了自己的梦想:成为自己的科技产品。从2015年9月至今，美威传媒已经成立了19个月。在这19个月里，从一开始米维的团队必须在餐桌上玩的游戏，到现在的“狼来了”应用程序和两个同名的现场点播节目，狼来了对米维的意义一直在变化。

2016年8月，美威传媒推出明星公告综艺节目《晚餐的诱惑》，在Betta电视台现场直播，随后在腾讯视频点播上推出，腾讯视频总播出量达5亿。在这个节目中，它由两个部分组成:"大米"和"局"，其中"局"是一个游戏，主人扮演狼人杀死明星客人。

在综艺节目的定位和逻辑之外，《晚餐的诱惑》中的狼人杀戮游戏主要关注娱乐、聊天和插科打诨。当玩家讲话时，其他玩家可以不受限制地随时打断，这在《说谎》、《熊猫烧杀》等节目中是不允许的。对于新手来说，娱乐性、宽容性和友好姿态的游戏显然更容易上手，也更容易找到归属感。这直接促进了狼人杀戮游戏在公众中的流行。

节目播出后不久，马东听到了很多质疑的声音:“你为什么不分青红皂白地插嘴？这是不专业的。”相反，他不同意:“是的，我们只是想打断一下。”后来，他发现市场上现有的类似应用开发了一个功能:插入小麦，即在游戏中自由交谈。"原版《晚餐的诱惑》可以给应用程序带来新的想象空间——空厅."兴奋随之而来。

有些人不断地找到米薇和马东，想和他们合作，甚至想用《晚餐的诱惑》的同一段话直接宣传他们。“我想，我们为什么不自己做呢？狼人杀戮的出现为我们制作自己的应用程序提供了最佳视角。”

他四处寻找技术团队，最终找到了胡天羽，他在yy工作了1000万天，在直播和互动音频和视频游戏方面有着丰富的经验。他有一个完整的团队，可以同时开发ios和安卓版本。双方一拍即合，从开发到公开测试用了6~7周时间。"产品的状况完全符合我内心的期望."许说:

2017年5月18日，这款在公测第一天就超过10，000个日常活动的“狼来了”应用程序正式发布，程序的娱乐性在应用程序中得以延续和继承——游戏期间允许插入和相互断电，可以在相机上添加滤镜，甚至可以戴上面具。

市场上已经出现了大量类似的应用。作为一个后来者，“狼吞虎咽”怎么能登上顶峰呢？马东更喜欢把它定义为一种内容，而不仅仅是一种社会产品。“满足的人最怕竞争对手。内容是与生俱来的差异竞争。我们所能做的就是扩大这种差异。”

这种差异反映在他并不重视游戏和规则本身，而是希望玩家对产品有归属感。“最好的内容产品是心理产品，外在形式是技术保证。至于玩什么和谁是狼，这并不重要。”他明确了他的内容的出发点，然后开始寻找适合他的方式，可以实现最大的协同作用。

“将来，我不知道变化的结果是什么。我只知道我们一直在改变，我们喜欢我们一直在改变的感觉。”马东说。

05

离线杀死狼人

青娜是医院护士，露西娅是中学教师。他们都不到30岁。2016年夏天，他们在一个离线的棋盘游戏商店里接触到了杀死狼人的游戏。

起初，他们经常组织一起去狼人猎杀棋盘游戏商店玩游戏，但是每次他们组织局的时候，都遇到这样的问题，地点需要提前预定，环境也不理想……他们决定自己开一个棋盘游戏商店。经过努力寻找合适的地方，2017年4月15日，在南京新街口附近的一个地铁站旁，“餐桌邀请”正式开始。

100多平方米的面积对于一个棋盘游戏商店来说并不算太大。游戏类型主要是杀死狼人，辅以其他棋盘游戏。南京棋盘游戏商店的规模和价格中等。“我们计算过，只要每天有十几个固定玩家，我们就能实现收支平衡，但如果我们想盈利，我们需要更多的客流量或其他收入来源。”露西娅说。

自从开店以来，奇娜和露西亚几乎处于无休止的状态。护士和老师都很马虎。下班后，他们把所有的休息时间都花在了棋盘游戏商店上，包括维持客流和促进线上和线下的活动。“我们想提供一个像《老友记》中的咖啡馆那样的地方，让每个人都聚在一起，把这个地方组织成他们喜欢的样子。”

这是线下棋盘游戏商店的现实缩影，也是越来越多的城市青年的缩影。游戏和娱乐正日益成为主流休闲形式。一旦需求形成规模，人们就会争相满足。在这个“只会说假话”的游戏中，每个人都必须戴上身份面具，进入表演状态，严肃地胡说八道。

至于杀死狼人，它会成为一个非凡的存在吗？像奇纳和露西亚这样的球员可能不会太在意。然而，“不管什么形式的‘伪语境’为‘这些不相关的事实和我有什么关系’这个问题提供了答案，答案都是一样的:为什么不用它们来娱乐、消遣或者在游戏中寻找乐趣呢？”尼尔·波兹曼已经在《娱乐至死》中给出了答案。

来源：罗马观察报