一个假娱乐圈：6%的水军刷90%的量 脱水大明星有多红

本篇文章4597字，读完约11分钟

这位演员今天是看涨还是看跌？他对社交媒体的影响有多大？他的票房前景如何？现在这个团队已经收到了六七部电视剧，哪一部能最大化其商业价值，让广告商获得更多回报？

关于这些问题，业界过去常常关注经验，但现在它是一个数字，而且是一个在几分钟内变化的数字。

这关系到互联网下的整体交通经济。爱奇艺戏剧营销中心总经理袁家璐用“四个标准”来观察一部影视作品是否是火，即“朋友圈里有转发，微博里有段落，百度里有索引，淘宝里有同一段落。”

然而，在近两年的影视行业中，存在着大量的热钱，这也是非常混乱的。以电影为例。“2016年，据估计投资在电影领域的资金超过2000亿，但2016年的票房是455亿。这是一个比股票交易市场更可怕的数据。”爱曼数据的创始人曹永寿说。

数据欺诈是众所周知的。因为“即使它是假的，它也需要看起来很好。”如果其他人都不理你，你就是最糟糕的，投资者无法解释。”。

然而，广告商手中的不确定性增加了，交通艺术家飙升的价格正在被重估。大大小小的脱水公司应运而生。他们中的一些人制作了独特的算法，一些人建立了“水军图书馆”并使用了人工智能。在浩瀚的海洋和黑色的海水中，他们就像白色的帽子，不断地讲述着与水军斗智斗勇的故事。

欺诈有多严重？ 陈涛是德特文科技的技术总监。她和她的团队长期以来一直在监控影视和艺术家的指标，为客户提供相关的决策参考。据她观察，仅在百度指数中，欺诈的表现就多种多样:

“每天都有身高差不多的‘平台艺术家’；也有“高峰潮艺术家”在月底大幅下跌，在更新费用后再次上涨；有些人会做得更好，这是一条曲线。但如果你观察两个人并对他们进行长时间的监控，有时你会发现他们的曲线完全相同，因为他们购买的是同一家公司的服务。”

另一个数据监控机构爱曼数据市场中心的总经理王贝告诉极客公园，可以说没有人不使用水军。“根据来自整个网络社交平台的数据，6%的水军刷了90%的金额，重点放在tf-boys和一些在选秀中出生的艺术家身上。另外还有四位海外归国人员受到了高度关注，还有不少陈学冬人。”

今年3月15日，艾曼说他“冒着生命危险公布脱水名单”，做了一些冒犯经济公司的事情，让艺术家们正视。

在“水军比例表”和“最敬业的水军”等几个名单中，一些明星的水军数量已经超过总数的十分之一。而背景数据显示，“一些受欢迎的小块鲜肉在一天之内只使用了不到400个可疑的身份证件，却刷掉了超过17万个讨论。”

总之，根据他们的监测结果，我们看到的基本上是一个虚假的娱乐圈。

在2016年，2016年上映的《大奖赛》曾以3.6亿的票房拯救了华尔街。“当时，它至少有10位交通艺术家，并预测票房至少会有10亿，但事实证明，能为票房做出贡献的活跃粉丝并不多。”一位影视行业从业者总结道。

虽然票房不能完全与粉丝经济联系起来，但影视作品是一门综合艺术，剧本、导演、演员、市场环境和造星系统都有各自的原因。但不可否认的是，这与数据欺诈有关。

“有一点责任的乙方必须有两三个刷公司或个人的联系方式。”上述影视行业从业人员表示。

据极客公园了解到的信息，从百度指数、微博热门搜索、微博指数到主要榜单、网站得分、软文、喜好和评论，甚至到公共文章统计口径中的“阅读源”，没有什么是不可伪造的。

刷牙的质量、难度和规模不同，对应的是花了多少钱，这只是一个会计问题。

对于微博、爱奇艺、腾讯视频等主要平台来说，数据的“脱水”已经成为日常任务。然而，根据不同的平台，水军有不同的“处理方法”。iQiyi的首席技术官汤兴表示，目前的作弊手段可以通过大量的云计算主机点击视频来模仿人类的行为。

同时，他们也不得不面对市场环境的问题，以及对可靠性和趣味性的怀疑。

豆瓣首席执行官阿北曾在《豆瓣电影分级八问》一文中回应道:“虽然有水的力量，但豆瓣的分级很难刷...内部真正独立更容易，这可以通过结构、系统和防火墙来实现。整个豆瓣系统没有“修改电影平均分”的背景功能。

伪造是一项成熟的业务。目前，我国对“刷牙量”没有专门的法律规定。《好奇号日报》记者彭卡谦评论道:这是一个人人作恶，最终失去市场标准的故事。 脱水公司的目标在哪里？ ”事实上，所谓的水军现在是新浪微博上最典型的一个。因为它是一个营销中心，水尤其重要。还有百度指数。其他地方也有水，但这两个地方是灌溉的关键。”陈涛说。

“但给百度指数泼水是没有意义的，除非是为了好看，因为它只是一个数字，没有衍生价值。对于这种高，脱水是非常容易的，因为百度是一个非常完整的索引，你可以通过一些细节，层次数据和趋势分析发现虚假漏洞。”

作为公众意见的发布中心和娱乐的风向标，微博的脱水份额通常占80%到90%。

王贝说水军在短时间内大量生产，不可能像正常人那样。在7*24小时内捕获数据后，他们将“分析它与普通粉丝和网民在表达上的一些差异，同时清理和消除数据的歧义。”

相对便宜的海军会使用重复或类似的重复修辞。“虽然它会稍有变化，但显然不符合正常人的思维、长度和想法”。

也有“无关紧要的评论”，“使用相同的赞美词，不断地安排和组合”，但结果可能不是对某个艺术家的评论，例如，赞扬某个演员显然是一个表演学校的“高价值”。

这些身份证被艾曼判定为水军后，将进入“水军图书馆”，机器将不再计算他未来的发言。然而，一旦造假者开始失去理智，就不可能阻止他们。

“一些价格更高的水军公司会窃取不常使用的肉鸡账户并发送微博，而质量更高的水军才是真正的用户。他们受雇于一家水军公司进行评论和评分，这将更难识别。”王贝说。

粉丝越来越成为刷名单时不可忽视的力量。偶像化的产品如“明星饭团”甚至在各种平台上为粉丝提供一键登陆功能，包括百度贴吧、迅易。新媒体索引，微博超级主题打孔机，等等。

但是过于统一的行动很可能是无效的。王贝说:“我们不是要抓水军，而是要屏蔽水军制造的虚假繁荣。我们反对水军的行为。即使你真的是一个非常努力的球迷，我们也不会指望你刷出一些异常热。”

如今，判断“什么是水军”比想象的要困难得多。毕竟，有些粉丝每天可以为他们的偶像发布2000条微博。这是人类行为还是机器行为？粉丝们可能对此有很大的情绪，认为这是一种正常的“粉丝文化”，但是它在商业衡量中的真正价值是什么呢？

过去两年豆瓣的原则是“所有的异常分数都可以判断为不算数。”所谓的异常分数包括黑水军、白水军和粉丝群，甚至豆瓣用户为捍卫分数的公平性而采取的“反水行动”。

德·塔文团队的方法是统计独立id的有效覆盖范围和语料库的丰富性:

“如果同样的东西送去两千，会有人看到你的东西吗？这绝对是无效的。无论是发放一个独立的身份证，还是一百个或一千个，我们只承认这个人的有效覆盖范围。通过他的社交链和感兴趣的人所覆盖的圈子，你可能会反映出他潜在的辐射。

我们分析某一天一个演员的语料的丰富程度，我认为这是评价他思想敏锐度的一个重要指标。语料库越丰富，越清晰。在这种情况下，我认为这个id或这个艺术家的传播价值越高。不管它是好是坏，至少它有足够的主题和足够的焦点。

有些人做高数据。如果语料库不丰富，它将类似于百度，只是一个没有灵魂的数字。"

然而，这种机器只能屏蔽大型机器人(300024，诊断单元)的流量，它的训练仍然需要大量的人工跟踪。艾曼，一个大约20人的编辑团队，负责“把一些机器不能识别的水力量，然后把他们放在图书馆学习，所以他们继续迭代。”

周冬雨和宋茜的数据特攻队

微博承认正常的发帖行为。真正担心自己的爱情豆的商业价值的粉丝们，必须为他们成立一个“数据特别攻击小组”，担心热度，搜索相关词汇，销售甚至是他们经济公司的运营能力。

例如，周东宇的数据特别攻击小组将强调“看到负面信息时不要出于好奇点击”和“点击净化搜索相关词语”。宋茜的支持者们互相提醒:“签到需要认真对待，豆瓣分数是最重要的，其他的电影应该多打分，账号和昵称可以隐藏，还没有播出的电视剧不应该打分。”田静特种攻击小组将“每天广播暖人心房的数据”，并自动计算每个平台的热度和结果。

其中，也有一些流行的指导原则，如不要回复喷涌的言论(正确的方法是让它“下沉”)，评论区控制该领域的能力很强，不要帮助低咖啡地位的偶像带来热量。当家里有一个爱吃豆子的重大活动时，也有必要“多吹喇叭，提前养肥”。

如今，当明星艺术家们越来越数字化时，粉丝们不再简单地崇拜或抓住粉红泡泡女孩的心，而是一个并肩战斗的团队。

这些粉丝的行为可以影响“提及数据”、“主动搜索行为数据”和间接影响“媒体曝光数据”，构成艺术家的影响力指数。

王贝认为，影响力指数只是衡量艺术家商业价值的一个相对较大的维度。“此外，我们应该根据相关词汇考虑他的口碑、角色、社会、个人和广告形象。例如，口碑水平中的有利作用率，正负纬度的计算。这些数据中有多少是在谈论他的形象、表演技巧、婚姻和爱情、公共福利、言行，而且每个纬度下都有不同的口碑计算。”

据艾曼观察，交通艺术家真正活跃的粉丝数量与他们带来商品的强大能力有关。这就是广告商特别关注粉丝的原因。

在微博上，有一个名为“天鹅湖rteh”的号码，是粉丝们专门开通的，为吴亦凡代言产品“孙丹”。在账户描述中，我自我介绍如下:事实上，我们只是很富有。

然而，艺术家的快速数据(民意表现)和慢速数据(如票房、收视率、奖项和商业代言)需要分开来看。“仅仅因为有一两个演员能带来商品，并不意味着这部电影真的能卖出去。这是两码事。”陈涛说。

“一出戏的拼盘会毁了它。你还得看看制作公司推销商品的能力，主要的创作团队，主题和当前主流主题的改编，这个主题和电影的焦点的改编，导演的历史表演，演员的拼盘，演员和主题的改编。度，公众的兴趣，甚至船员的和谐，因为许多戏剧实际上是失去了人。”

所有这些都取决于真正影响决策的数据。但是无论如何，这个行业还没有建立起一定的标准。

几年前，在影视娱乐行业，热钱充斥着热钱，但遭到了断然拒绝，这暴露了影视行业整体风险控制的缺失。当王贝刚刚踏入这个圈子时，她甚至发现“这个行业没有数据”，很多事情都是由缝合决定的。

今天的首都已经逐渐平静下来，影视行业处于冷静谨慎的停滞状态。像今天的Toutiao这样的科技公司也在尝试使用人工智能来扮演艺术家和发掘更多的业余演员。数据构建的弧线最终将落在每个人是否都有一部好电影可看或一部好戏剧可追上的问题上。

脱水本身不会上升到工业净化的水平，而能够支持它继续下去的是对资本的确定性的要求。毕竟，最焦虑的人是利益相关者，如广告商和电影摄制组。对于普通人来说，这并不重要。这个行业的许多交通艺术家也需要保持门面上的繁华程度，这为空提供了注水的空间。

王贝说:“水军公司一直在观察我们的算法。每个人都在动态调整。”要做好脱水工作，我们需要海量的数据(603138，诊断单元)和强大的大数据挖掘技术，我们必须在一个领域长期深入培养。

至于准确性和独立性，他们愿意等待时间来验证，同时“需要对更广泛的艺术家进行更长时间的监控。”

娱乐也是一个梦想产业。数据有时是残酷的，它驱散了我们年轻时纯洁的爱情世界，无情地打开了这个漫长的造梦行业的另一面。商业已经成为衡量所有行为的标准，但这是现代文明发展的本质。

这是一条漫长的路，修远。正如阿拜所说:“这确实是一个连续的东西，神奇的高度是一英尺高，一英尺高。”

来源：罗马观察报