芒果TV易帅：丁诚拟任湖南卫视总监 蔡怀军执掌芒果TV

本篇文章3032字，读完约8分钟

6月30日，有媒体报道称，湖南广电在干部任命前发布公告，任命丁成为湖南卫视频道总监、党委副书记，免去快乐阳光互动娱乐传媒有限公司党委委员、副总经理、总经理职务..

快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理将由原芒果传媒有限公司副总经理兼战略投资部部长蔡怀军接任..

快乐阳光专门负责芒果电视的运营，这也意味着芒果电视在离开聂玫和丁成调回电视台后正式成为帅哥！

芒果卫视被视为湖南广电改革的中坚力量，也是广电系统新媒体改革的成功标杆。为了在激烈的视频竞争中突围，芒果卫视一直计划上市。这一变化会给芒果电视带来什么影响？

一帅

此外，湖南广播电视还宣布了一系列人事干部调整:原湖南卫视频道党委书记、常务副主任李浩卸任，调任电视台总编辑；湖南卫视频道副主任周雄将被提升为湖南卫视频道党委书记、常务副主任；牛由台湾新闻中心副主任调任省委书记、广播媒体中心主任。至此，传闻已久的湖南广电重大人事变动终于尘埃落定。

《时代周刊》记者联系了芒果电视台的一位资深人士，该人士拒绝了记者的采访，因为人事问题的回答不方便。

据了解，丁成是湖南广播电视的“老将”。曾任湖南卫视副台长、总编辑、湖南卫视生产调度中心主任、青海卫视内容总监、湖南广电对外合作中心主任。据媒体分析，今年，卫星电视的竞争加剧。湖南卫视虽然经过几十年的积累，仍然保持着卫视的第一位，但其领先优势正在逐渐缩小。此时，在内容和管理方面有着丰富经验的丁成将被调回卫视担任总监。湖南广播电视可能有很深的意图。

2012年上半年，湖南卫视的收视率持续下滑，排名一度跌至第18位。任命丁成为《卫星电视》总编辑。通过大规模的频道改版优化、节目创新、频道宣传、夏季电视剧资源的集约化培育等一系列举措，他扭转了局面，将湖南卫视拉回了正轨。

2015年，丁成接替张若博担任芒果电视总经理。当时业内人士分析，芒果电视的发展是从内容独播战略开始的，内容是制胜的法宝。丁成在内容方面更有经验，被认为更适合建设芒果电视的内容建设。现在，丁成已经在芒果卫视工作了将近两年。上个月，芒果电视也庆祝了它的个人广播三周年。

6月15日，湖南广播电视控股的上市公司快乐沟(300413，股票咨询)(3ba00413.sz)宣布，已签署框架协议，收购开心阳光(芒果电视)、芒果互动娱乐、田玉娥媒体、芒果影视和芒果娱乐的全部股份。早在2016年8月，除了上述五家公司之外，金鹰卡通和田玉娥广告也被打包并注入到快乐购买的重组计划中，但该计划最终落空。

现在，在聂玫递交辞呈后，丁成被调回电视台，芒果卫视的两位掌舵人相继离职。这会影响其上市和发展吗？融合网总编辑、三网融合观察人士吴春勇对《时代周刊》表示，只要湖南广电掌控大局，就不会产生太大影响，未来的局面仍有待观察。

加快发展

丁成曾在一次年会上指出，芒果电视产品技术应该经过打磨、升级、更新和迭代，以促进芒果电视产业生态系统的建设。“无论如何，芒果电视人应该勇敢面对媒体整合的时代”。

这支新电视湘军自诞生之日起，就肩负着湖南广播电视改革的重任。自2014年以来，为了支持新生的芒果电视，湖南广播电视每年放弃上亿元的版权发行费，给予所有受欢迎的知识产权资源独家播放权。芒果卫视的独唱从2014年的《花儿与少年》开始，到2015年初的《我是歌手》第三季达到高潮。

尽管不断受到质疑，芒果电视台还是交出了漂亮的成绩单。2014年，芒果电视的广告收入为6000万元，到2015年，广告收入接近10亿元，增幅超过10倍。

2015年6月，芒果卫视完成了超过5亿元人民币的首轮融资，投资后估值为70亿元人民币。一年后，它完成了15亿元人民币的第二轮融资，投资后估值为135亿元人民币。

上市自然被提上日程。“如果你能登陆新三板，一方面可以让芒果卫视获得一个顺畅的融资渠道，不受财务问题的困扰；另一方面，它解决了芒果电视的最终市场化问题，有助于芒果电视探索股权激励制度。”湖南广播电视原副总裁、芒果电视董事长聂玫公开表示。

在发现没有独立上市的希望后，乐购于2016年8月19日宣布，湖南广播电视希望将其旗下包括快乐阳光在内的七家公司纳入乐购的上市公司。然而，这一计划很快被国有资产监管部门否决。根据相关国有资产监管部门的批复，本次重大资产重组计划涉及的目标公司资产复杂，重组方案尚待讨论和完善，目前实施条件尚不成熟，因此重大资产重组被终止。

为了消除横向竞争的影响，2017年4月，湖南省财政厅将湖南广播电视“广电传媒(000917)”的股权转让给湖南省文化资源委员会下属的湖南网络控制集团。

很快，4月18日，乐购再次宣布，计划通过发行股票购买资产和筹集配套资金，收购上市公司实际控制人拥有的新媒体及有利于实现产业协同的相关资产。接下来是6月份的这两项声明。

与去年相比，今年的收购目标从7个减少到5个，包括快乐阳光(芒果电视)、田玉娥媒体、芒果娱乐、芒果影视和芒果互动娱乐。公告行业称，此次交易可能涉及宣传部、国资监管部、新闻出版广电部、电信部和文化部的审批和备案，相当复杂。

从“独唱到独一无二”

芒果电视急于上市的原因是，它迫切需要补充弹药，以便在与英美烟草支持的几个主要视频网站的斗争中超越曲线。

虽然自2014年实施芒果单播战略以来，全网日活跃用户数已达4700万，移动活跃用户超过4亿，但从会员数量来看，腾讯视频、iQiyi和优酷都达到了2000万，优酷自称已经超过3000万。根据去年年底的数据，芒果电视只有500万台，显然与竞争对手的数量级不一样。

像所有的网络战争一样，谁烧更多的钱，谁就能活得更久，笑到最后。会费已经成为收入结构的重要组成部分。芒果也不遗余力地争取更多的成员。除了独家内容，我们还推出了芒果电视，并实施购买电视捆绑会员的策略，希望在3年内增加1000万会员。

然而，在吴春勇看来，芒果卫视具有很强的广播电视基因，很难在短时间内赶上财大气粗的市场化竞争对手。“对于芒果电视来说，我们应该结合自己的出身、产业氛围和现实，进行一些产业化的布局，寻求突破，而不是盲目跟风。”

一线视频网站制作内容的能力越来越强，内容也越来越多样化，特别是自制的网上综合和网上电视剧不断涌现。从去年开始，自制的《盗墓者笔记》、《老九门》、《七八说》等内容已经能够与电视台的内容相匹配。芒果电视过分依赖综艺节目，而影视节目成为明显的缺点，这使得芒果电视有一种危机感。

在不断的压力下，芒果卫视今年提出了“从独唱到独唱”的口号，即不满足于只播放湖南卫视的内容，而是积极寻求自己的独特定位，打造和定制自己的独特内容。

根据芒果卫视发布的2017年内容计划，除了《快乐大本营》、《天天》等知名综艺节目外，芒果卫视还将推出许多自制的网上综合节目，包括《快乐男声2017》、《妈妈是超人2》、《黄金单身汉2》等。在电视剧中，芒果卫视也将走“版权+自制剧”的路线，并将推出改编自武侠小说的《清溪纪事报》，该报称之为《为什么是笙箫默》、《良言与写意》的升级版，以及奇幻爱情剧《半妖城2》。

其中，十年选秀节目《快乐男声》ip《2017》首次与优酷合作，在竞赛系统设置、节目风格、互动模式等方面进行了创新，力求使该文件更加网络化，焕发新的生机。

凭借阿里娱乐的优势，该节目在全网的播出量已经达到9.4亿，而主持人的笑话和嘉宾也吸引了不少的目光，这使得这个古老的综艺节目再次受到关注。这可能会给芒果电视的新战略打一针强心剂。

来源：罗马观察报