“好公司”的人格魅力

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什么样的公司是“好公司”？什么样的公司值得投资？本文不看冰冷的财务数据，而是从公司的“个性”层面入手，找出市场上优秀公司的评价标准。

第一个维度:公司的“价值观”。

所谓的公司价值观实际上是公司的业务，不做违法的事情，尊重科学的商业法则，赚钱。如果一家公司的价值观不相信基础科学，很难想象这家公司会走得多远；相反，尊重科学的公司更有可能取得持续的成功。就在11号和中秋节假期之后，我们将以酒店行业的新产品airbnb为例。现在许多朋友都开始创业，做airbnb，其中一些做得相当好。他们会在进入业务前仔细考虑定位和竞争对手，并在持续经营中逐步形成一个以两室为重点、以景点为重点的战略。原因是一个房间是为了和酒店竞争，或者和能扔旧房子的人竞争，这压力很大。如今，在旅游景点时，有越来越多的情况是两个成年人带着一个孩子或孩子带着老人在家一起旅游。如果这两个房间在性价比和舒适度方面能够轻松超越两家经济型酒店，那么将会有一个空客厅。然而，经济型酒店的需求最为强劲，长假期间，经济型酒店单间的日收入同比快速增长，这为airbnb运营商空提供了进一步提价的空间。实践带来真正的知识，从经营airbnb或开出租车到管理一个拥有10，000人的工厂。如何在管理上尊重事实，在理念上尊重科学，将会打开长跑与那些依靠情感管理和人际关系来用人的公司之间的鸿沟。

第二个维度:公司的“世界观”。

所谓的公司世界观是指公司为社会创造价值的能力。能够从价值创造的过程中反复重复价值创造，并从“可用”到“易于使用”到“非常易于使用”完成的公司将具有非常可持续的竞争力。现金流紧张的公司可以解释很多问题，要么是产品差异太小，导致竞争压力太大，毛利率太低，这对大量制造企业来说是个问题；要么公司的高毛利润是基于资产负债表的牺牲，并通过不断地向上游和下游支付来换取表面上的高毛利润；要么毛利实际上是可以的，但由于商品本身的品牌不强，要么没有实际效果，就必须疯狂地粉碎广告或补贴渠道来维持业务，最后利润给网站、电视台和代理商。这是医疗保健行业无法摆脱大公司的根本问题。说到投资，最终的模式是自由现金流的贴现，包括大多数餐饮企业、大型家电企业、进入产品周期的汽车制造商、几乎完工的水电站、基于平台的互联网公司等等。最终，这些公司往往可以形成长期定价权，并在行业中拥有“护城河”的优势。

第三个维度:公司的“人生观”。

公司的人生观主要指公司的团队和制度。人为的事情会发生。一方面，这句话鼓励年轻人努力工作。另一方面，它也表明所有的成就都是由人取得的。人们在不断变化的环境中所能取得的成就可能超出每个人的认知。一个稳定的团队不能解释任何事情，但是一个不稳定的团队肯定有问题。不管是新成立的公司，优秀公司的人才都应该有一定的梯队。如果一个公司里满是白兔或者老油条，我们怎么能指望这个公司有侵略性呢？在另一个极端，公司感觉就像四个驴子孔，每个不能一起工作。时间被花在攫取资源上，最后它被自己的人所利用；对企业层的激励措施不到位，最后，小火炉被打开，违反了阴阳，团队组织了一个小组来摆摊。这是投资的敌人，也是公司的风险。

我们可以很快确定一家公司是否值得投资，然后是如何投资，而不管冰冷的财务数字。这样，就没有多少值得信赖的公司，甚至很少有值得投资的公司。为什么那些“白马”能长期引领市场，如果我们探究它们的本质，它们都是一样的。

来源：罗马观察报