诺贝尔奖启示录：投资理财 也要学点心理学

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今年的诺贝尔经济学奖于10月9日授予了美国芝加哥大学教授理查德·泰勒。他专注于行为经济学，这是一门心理学和经济学的交叉学科。简单地说，就是将心理学研究的见解应用于经济决策。

你有没有注意到地震后，更多的人会购买地震保险？想想移动为您升级的软件包。你后来换了吗？一件东西的原价是5元，但它属于你后，你认为它值6元吗？这些都是干什么用的？今天给你答案。

今年的诺贝尔经济学奖于10月9日授予了美国芝加哥大学教授理查德·泰勒。他专注于行为经济学，这是一门心理学和经济学的交叉学科。简单地说，就是将心理学研究的见解应用于经济决策。

每个关心时事的人都听说过厌恶损失、心理禀赋和其他术语。理查德教授的《助推》一书中有一些案例与我们的金融生活密切相关。

1.可及性偏见:地震后，将会有更多的人购买地震保险

人们是否购买自然灾害保险很大程度上取决于最近的经验。

刚刚经历过大地震的人们会突然购买大量的地震保险，但是购买的保险数量会随着时间的推移而稳步下降。

如果一段时间内没有自然灾害，即使住在地震区附近的人也很少购买相关的保险。

最近令人印象深刻的事件将影响人们对风险或概率的判断。

当它被用于网上贷款投资时，一个平台就消失了，许多投资于相对稳定的平台的人会开始怀疑他们的投资是否安全。

然而，在中国的一些羊毛聚会上，雷霆已经治愈了他们的伤疤，忘记了他们的痛苦。如果一段时间内没有大的负面消息，毛之风将再次盛行。

因此，如果有人对茅台的高回报特别兴奋，提醒他金融一体化的精彩例子；如果有人问你，有一个慈善项目，不仅可以帮助人们，而且有高不合理的收入，你想去吗？提醒他善良的例子。

2.状态偏见:你有没有改变移动为你升级的软件包？

人类有两个特点:“损失厌恶”和“盲目选择”，这意味着如果一个选择被设定为“违约”，我们就会有很强的惯性选择维持现状。

例如，我经常接到中国移动的电话，告诉我可以免费升级我的手机套餐，三个月后我将恢复正常充电，我欣然同意。但是到期后，我没有麻烦打电话给客服去换。

我一次又一次地“例行公事”，让包裹越来越高，基本电话费也越来越高。

生活中的地位偏见可能会给我们带来一些小损失，但合理使用也能促使我们省钱。

现在网上理财产品很多，只要设置好了，每个月的固定时间他们都会自动扣钱投资固定收益产品，或者可以设置自动固定投资基金。这是利用现状中的偏见原则来帮助案犯自动省钱。

3.捐赠效应:一个苹果5元，属于我之后就值6元

当一个不知道赛马的人赌博并随机选择一匹马时，他的意识会使他倾向于相信这匹马在接下来的比赛中有更高的获胜率。

如果人们拥有某样东西，他们会比不拥有时更高估它的价值。这种现象被称为“禀赋效应”。

当应用于网上贷款行业时，媒体列举了一些平台的问题或隐患，一些投资者选择了盲目的维护平台，而没有考虑逻辑。一个原因是他们担心公众舆论会影响他们自己的金融安全，另一个原因可能是他们已经在心里给了这个平台额外的价值。

4.思考会计:如果你不能省钱怎么办？为自己设立一个特别账户

我们计划省钱，选择更健康的生活方式，但我们经常失败。一个重要的原因是我们会屈服于短期的诱惑。

最简单的方法之一是设立不同的特别账户。

给自己开一个理财专用账户，里面的钱只能用于投资，除非在特定情况下不能转出。

同理，开一个“享受专用账户”，里面的钱可以用来度假旅行，或者买一些你一直想买但又不愿意买的东西，但是这些钱不能用来支付日常的水电供应。

这是一个非常简单的方法，但是如果能够很好的实施，它可以节省很多钱，并且它可以让生活更加安全和有趣，而不会虐待你自己。

适当地学习一些心理学可以给投资和财务管理带来很大的帮助。

例如，据媒体报道，这位诺贝尔奖得主理查德教授，从他的基金成立到1998年12月28日计算，截至今年9月底，回报率达到了惊人的832.44%，而沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司同期则上升了306.84%。

看来这位教授不仅教学能力强，而且实践能力也更强。这些人的经历更有参考价值。

来源：罗马观察报