腾讯影业庞大的IP影视开发计划能否走出迷局？

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从腾讯影业的电影名单来看，一方面，它更有根基，而游戏ip等影视剧的发展明显降低了它的比重；另一方面，在资本的支持下，实现“知识产权帝国”的愿景更加雄心勃勃。

腾讯影业17日在北京召开年度新闻发布会，在互联网电影行业进入低谷寻求转型之际，一口气推出了43个影视项目。值得注意的是，这些影视项目主要是ip项目，在一些项目公布的明星名单中，交通明星仍然非常抢眼。可以看出，虽然“大ip+鲜肉或鲜花”的套路不再是万灵药，但对于资金雄厚的玩家来说，这种组合仍然是保证投资回报率的套路之一。

与此同时，杜认为，虽然国内电影市场持续增长，但腾讯影业明显放缓了在电影市场的强势姿态，加大了对电视剧的投资，这与腾讯旗下的企鹅影业(Penguin Films)的区别也越来越小，乐视影业(LeTV Pictures)和华谊兄弟(300027)等新老电影公司都在寻找出路。内外部环境正在发生剧变，腾讯影业能否打破互联网影业不利发展的魔咒也成为业界关注的焦点。

回顾:服了几年兵役后，成功或失败是什么？

出发点

——2015年9月17日，腾讯图片社宣布在北京成立，腾讯集团首席运营官任玉新成为腾讯图片社董事长(孙忠怀是后来成立的企鹅图片社的负责人)。腾讯影业成立之初，定位于大ip的开发和运营。

在此次新闻发布会上，腾讯影业宣布了游戏和动画领域的知识产权规划。总的来说，着陆次数很少:

游戏领域:利用腾讯的互动娱乐优势，计划将《qq炫舞》、《qq超速》、《天涯岳明刀》等游戏改编成影视作品。

动画领域:宣布将动画《我的名字是白小飞》、《狐妖小红娘》、《山川风景》改编成影视作品。

在文学领域，像《木兰没有大哥》、《回到过去变成一只猫》、《从前有一座灵剑山》、《选择天堂》等网络小说被改编成电视剧。

在这次新闻发布会上，郭敬明也是最大的亮点。腾讯影业雄心勃勃地宣布，将做好电影《大纪念碑》的外部开发工作，并与传奇影业共同开发《魔兽》。

中盘

——从今天的事件来看2015年腾讯影业年会，我们可以看到近年来大ip影视的兴衰。

以当时最大的亮点电影《大关》为例，它在《镜国缘》中遭遇滑铁卢，不仅票房没能再现《小时代》的好成绩，口碑也一路下滑。《大碟》的失败不仅让乐视影业在资金压力下尴尬，还牵扯到腾讯影业，使得ip衍生品发展成为空.的一座城堡

择日也成了“ip+鲜肉”的典型案例。互联网大神和人气最旺的明星韩璐的作品的结合，激发了粉丝们的强烈诉求，年底的播出量超过了260亿。然而，《选择天堂》并没有表现出高质量的宣传，它的制作也有很多缺陷。最后的展示是一部流口水的戏剧，在业内流、低声誉、低认可度。据说这也影响了电影《选择天堂》的启动。

投资和公告涉及的项目只能说是喜忧参半，名声是他们有幸参与了《魔兽》和《金刚》的大项目，在中国都是大票房；糟糕的是我没有赚到钱——但幸运的是，我有了不同的经历。

综上所述，一些电影和单个项目消失了，参与占主导地位，主控制和生产遭受惨败。可以说，腾讯影业远未胜出。

变化:外部寒冷天气，内部整合

外部环境的巨大变化——腾讯影业是在互联网影业如火如荼的时候成立的。不仅腾讯和阿里成立了电影公司，乐视的票房也一再出乎外界意料。包括小米和58在内的数十家互联网公司也成立了电影公司，或者投资、参与并植入了这些公司，所有这些公司都试图在快速发展的中国电影(600977)市场中分得一杯羹。

然而，在不到三年的时间里，尽管《狼斗士2》创下了50亿英镑的票房纪录，但除了吴京的团队之外，最大的受益者却是一家以保底著称的传统电影公司。近几年来，网络电影行业的主要控制项目屡遭挫折，“缺钙”现象明显，包括杜、在内的业内观察人士普遍认为，对ip和交通明星的盲目信任是网络电影行业受挫的原因之一。

乐视的电影产业受到集团危机的限制，整体音量较弱。张艺谋导演的无数长城、好莱坞和国内明星的无奈更糟糕；在《摆渡人》之后，阿里影业从主要控制项目转向了基础设施，而《三生三》的衍生产品卖得很好...腾讯影业的第一个项目“少年”，甚至没有在市场上引起一些轰动，这也证明了外界对腾讯影业的评价很差。

内部整合加剧——2017年，腾讯的影视业务内部整合也在加快。最明显的变化是，腾讯影业董事长任玉新是omg的总裁。企鹅电影和腾讯视频是omg主导的业务——简而言之，腾讯电影和企鹅电影是同一个大老板，两者之间的交集越来越多，这可以从企鹅电影和腾讯电影的融合中看出。那么，企鹅影视最终会并入腾讯影业并消失吗？

随着内部整合和外部环境的变化，我们在9月17日的新闻发布会上可以看到一个明确的回应:腾讯影业缺乏信心，电影项目偷偷溜走，利用电视剧项目高调证明自己。

狂野的希望:大ip的星海

事实上，“ip”的失足证明了腾讯影业的强劲势头——或许其成立的目的是为了大ip的发展和运营，所以发布的电影名单仍然是“大ip”的主旋律，更加关注戏剧领域。

——电影知识产权方面:发布了《西藏密码》、《暗月》、《全职主人》等13个电影项目，其中包括动画电影《雪童》、《回到过去变成一只猫》；

——电视剧ip面:10部重磅剧如《麻将古色古香》、《黄金蜻蜓》、《网球王子》上映…

之后，它还包括一系列的知识产权开发项目，如文学、动画和游戏。多线作战充满动力，可以说是中国最大的知识产权玩家。毕竟，阅读文学也属于大型商业单位。

除了游戏ip发展缓慢之外，外界也非常关注腾讯影业的主控项目。毕竟主控可以显示腾讯图片的实力，腾讯图片公布的很多热门主控项目都有自己的特点。

——《庆余年》影视版权开发:《庆余年》是一部棘手的名著，后来他又创作了《去夜店》和《选择天堂》。此前，《选择天堂》已被改编成电视剧...《庆余年》引起了许多读者的注意，因为小说的“脑洞”很大，不仅穿着它(猪脚和他的母亲正在穿越)，而且还有武术、幻想和科幻的因素...早在2014年，郑宇就打算拍摄这部电视剧，但后来它就不见了；2015年，有传言说新立与唐人合拍，但新立予以否认，也说他不知道版权在哪里！现在真相已经大白，腾讯图片拥有全部版权。新立的作品会比《选择天堂》有更好的声誉吗？

——《上海堡垒》影视发展:腾讯影业可以说是对吕汉的真爱，记者会上宣布主演是吕汉和舒淇，这也是江南第一部大电影。然而，在科幻电影中，“三体”是最前沿的，所以我怀疑“上海堡垒”能否走上一条新的道路。在吕汉的祝福下，这部电影的收视率相当不错。“上海堡垒”不是“三体”的大ip。对于创造者来说，空创造的两次是相当大的，所以我们可以期待它。

-"藏语码"戏剧大师和电影发展:"吹灯鬼"和"古墓丽影笔记"都来了，是"藏语码"远远落后？《藏地》原著的影响力和受欢迎程度略低于两部盗墓小说，但却屡破销售记录..在此之前，一部由何润东主演的网络剧已经被改编，但不幸的是，它还没有达到改编作品《吹灯鬼》和《盗墓笔记》的影响。因此，对于腾讯影业来说，庞大的《藏语码》改编计划和一系列影视剧的改编也是对其发展和制作能力的考验。

总的来说，腾讯影业的电影名单一方面更有根据，而游戏ip等影视剧的发展明显降低了其比重；另一方面，在资本的支持下，我们更有雄心实现“知识产权帝国”的愿景——“迪士尼+漫威”的雄心并没有因为内外部环境的变化而改变，而是低调的，但对知识产权的信念并没有消退，但总体上没有战略变化。

互联网资本对大知识产权的追求就像“薛定谔的猫”。在赢得数字方面，“大ip+交通之星+社交和媒体优势”还不错，但在上线之前一切都是不确定的。毕竟，2017年最大的变化是，知识产权程序已经解散，原有的上升通道还没有打开...腾讯影业(Tencent Pictures)庞大的知识产权影视发展计划相当于看着薛定谔的猫打开盒子，不知道它能否走出困境。

来源：罗马观察报