2亿资本《中国有嘻哈》背后：揭嘻哈音乐的选秀生意链

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在网络综艺节目制作成本仍为每季2000万至6000万元的市场形势下，2亿资金投注在一个利基音乐选秀节目上，爱奇艺就像赌博一样。可爱的齐一为什么要参加这样一个利基现实生活才艺秀？

一把吉他，一把凳子，民谣歌手讲述生活的贫困。这位说唱歌手戴着一条大金项链，他不知道它是真是假，他喊道:法拉第！敬范冰冰！真相是嘻哈音乐的核心。在这个赤裸裸的事实下，嘻哈文化并没有隐藏其对资本的渴望。

今年夏天，投资2亿元的网络综艺节目“中国嘻哈”从人群中顺利走向公众。说唱歌手和制作人在媒体的聚光灯下闪耀。嘻哈音乐、广告代言、商业表演以及一个节目的流行，开启了文化与资本之间新一轮的联姻。

从人群到群众

“当我们走进龚宇(爱奇艺首席执行官)的办公室，做了一个五分钟的报告时，他问了我两个问题。这是年轻人喜欢的吗？你能在第二年画画吗？(收支平衡)。”中国嘻哈总导演车车说。

现在，“中国嘻哈”有500万点击量来回答第一个问题。农夫山泉用1.2亿元赞助了这个项目。随着该计划的普及，小米、麦当劳等新业务的加入，“中国嘻哈”在第一年的成本回收方面没有太大问题。

承认“中国嘻哈”模仿韩国综艺节目“smtm”。总导演车车没想到这个节目会如此受欢迎。“项目创新风险很大。为什么中国的一些项目不愿意创新？模仿成功的程序确实可以降低风险。”贵州卫视副台长、中国传媒大学教授郎劲松告诉腾讯财经。

车车表示，浙江卫视夏季综艺节目《盖世英雄》以电子音乐为主题，在上海做市场调研也花了一年时间，而这个小众音乐节目《中国嘻哈》却没有做任何调研。

在网络综艺节目制作成本仍为每季2000万至6000万元的市场形势下，2亿资金投注在一个利基音乐选秀节目上，爱奇艺就像赌博一样。可爱的齐一为什么要参加这样一个利基现实生活才艺秀？

20世纪80年代，嘻哈文化通过美国电影如霹雳舞传入中国，这带来了第一次嘻哈热潮。

2000年后，中国嘻哈音乐与世界接轨，嘻哈音乐逐渐本土化，龙井、新街口等嘻哈群体逐渐流行起来。

“主流音乐不应该只是港台口水流行歌曲。许多大牌歌手的音乐早已融入嘻哈音乐，而目前的小众音乐是未来的主流音乐。”乐视音乐频道负责任的说唱歌手小虎队如是说。

根据中国音乐金融网小露娇智库的数据，2016年，国内嘻哈品牌超过40个，仅次于流行音乐和实验噪音音乐。

早在去年6月，现代空创始人沈黎晖就说过，“从英国到民歌，从摇滚到电子音乐，从艺术展览到音乐节，拓展嘻哈领域是不可避免的。”今年年初，莫登天·空与中国著名说唱歌手陈冠希、洪华辉、tt签约，并成立了嘻哈音乐品牌。音乐市场的一系列行动被认为是音乐产业的转折点。现代空副总裁沈伟告诉腾讯财经，“爱奇艺项目组的人说，现代空设立了嘻哈品牌，让他们对打造“中国有嘻哈”充满信心。”

音乐市场已经转向，2017年也被认为是嘻哈音乐商业发展的一年。首席制作人陈伟说:“嘻哈音乐的时代到了。”。

经济链草案

2004年，湖南卫视的《超级女声》达到了空巷1万人。十年后，浙江卫视的《中国之声》成为了一个引人注目的节目，现在网络综艺节目《中国嘻哈》已经将一群嘻哈歌手推上了舞台。

“眼球经济”选秀的形式和平台正在发生变化，但音乐类的“选秀经济”仍在继续。

“就目前情况而言，所有音乐行业都希望实现与影视平台的合作。livehouse和唱片很难达到巨大的实现目的，这就是为什么国内流行的真人秀节目都是音乐节目。”资深影视投资者曹海涛说。

实现现实生活才艺展示的主要方式是广告，其次是音乐家的后续音乐和商业表演。

《超级女声》捧得蒙牛酸奶和《中国好声音》却没有嘉多宝。"该节目购买了电视来引入广告，而残星赢得了这一差价."曹海涛说。

随着互联网的深入发展，年轻用户纷纷转向视频网站，在线综艺和在线电视剧也成功登陆iQiyi、腾讯和优酷等视频平台。爱奇艺以2亿元打造“中国嘻哈”，农夫山泉投资1.2亿元，这是对传统电视的又一次挑战。

除了广告，后续广告、商业表演、广告代言、新唱片、创造“中国嘻哈”的超级明星都被认为是新一轮“眼球经济”的资本利用方式。

当该节目大受欢迎时，最直接的反应是玩家和制作人的价格上涨。嘻哈歌手孙旭用“超乎想象”的话语回答了腾讯财经的提问。

沈黎晖说:“说唱歌手最初的出场费是10，000英镑，但现在可能要花200，000英镑。”据报道，选秀歌手vava的演出价格约为20万元，而pg one的演出价格高达25万元。

十年来没有代言人的麦当劳今年夏天选择了吴亦凡。麦当劳中国区首席执行官张佳音表示:“80后和90后的年轻人都在表达自己的想法。吴亦凡也是一个非常好的嘻哈音乐，这是非常符合我们的品牌，所以我们选择了吴亦凡。”

作为一个小鲜肉，吴亦凡的价格不低，吴亦凡的代言费超过700万/两年。除了代言麦当劳，吴亦凡还与雷军联手，成为小米的代言人。百度指数显示，自6月份以来，吴亦凡的搜索数据迅速上升。广告价格取决于艺术家的流动。随着嘻哈在中国的流行，吴亦凡代言的数量和价格都在上升。

除吴亦凡外，欧阳靖、tt和盖氏还与支付宝、新天平、荣耀之王等产品携手，深受年轻人青睐。

“潮流决定道路，而嘻哈音乐的这种趋势决定了我们如何培养我们的艺术家。”现代田空副总裁沈约告诉腾讯财经。在嘻哈节目流行之前，现代空签约嘻哈音乐人似乎已经预料到了。草莓音乐节、嘻哈音乐作品版权、时尚品牌和商业包装被认为是现代人推广嘻哈音乐人的四个方向。

商业想象

嘻哈音乐已经成为美国音乐市场的主流音乐类型。Buzzangle的《2017年年中美国音乐消费市场报告》显示，嘻哈音乐已经成为美国人最流行的音乐类型，在2016年排名第二。

关注版权，美国嘻哈音乐市场不小，但美国嘻哈产业更令人印象深刻。据统计，美国约有四分之一的消费者行为与“嘻哈产业”有关。

“嘻哈风格在资本主义商业化过程中被‘占领’和‘改变’后，逐渐成为一种新的‘时尚’。”台湾著名文化评论家方南·朔说。

嘻哈文化起源于美国街头文化，但在生活时尚中，它逐渐走向高端，将消费从底层扫到顶层。

著名的美国黑人说唱乐队Run-dmc和阿迪达斯被称为嘻哈文化的商业典范。美国说唱歌手坎耶·韦斯特(kanye west)也曾与耐克(nike)和阿迪达斯(Adidas)合作开发椰子鞋，一双椰子鞋的销量已超过1万双。

“嘻哈已经成为一个产业和一种意识形态，但代价是沦为一个印刷机。”大西洋彼岸(600558)的美国文化批评家这样说。但对中国来说，嘻哈文化才刚刚开始从人群走向大众。中国的嘻哈产业是什么？

早在嘻哈在中国流行之前，《资本论》就嗅到了嘻哈的趋势。今年上半年，湖北省在服装方面投资了数千万港元；由陈冠希创建；王思聪的浦项资本参与了必达传媒的一轮融资；歌手胡海泉投资流行文化，以嘻哈文化为品牌核心。

"明星在晋升方面有一定的优势。"麦克陈丽曾告诉腾讯财经，潘玮柏在参与中国嘻哈音乐录制之前就开始投资潮牌。2009年，潘玮柏和东道主李晨各投资100万在上海成立了一个潮牌店npc。目前，陈冠希、周杰伦、Ku葵祺、热狗等都在做时尚。2016年底，陈冠希在他的纪录片中透露，他的年收入已经达到1000万美元。

“中国嘻哈文化产业的发展不能简单地看当前的潮流所造成的当前节目。关键在于中国是否有这样的文化土壤，但中国文化具有隐性特征。”曹海涛这样认为。

嘻哈产业空的市场有多大？子弹已经射出，所以让它再飞一会儿。

来源：罗马观察报