国产片“普遍亏钱” 什么样的电影才能稳赚不赔？

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自今年春节以来，国产电影一直在走下坡路，这是不争的事实。直到夏季节日，单个的头部内容物才出现并恢复。然而，国产电影普遍亏损仍是不争的事实。

《狼来了2》和《22》出人意料的大受欢迎，夏季档即将结束，但“一部会成功，一万块骨头会死”，在这种整体优势的背后，还有其他炮灰电影的大规模流失。

2017年上半年，总票房为271.73亿元，最终在7月下旬突破300亿大关，仅比去年同期的290.98亿元高2.7%。在今年390亿的总票房中，进口电影占了大头，其中45部电影约占总票房的60%。然而，国产电影的票房损失是进口电影的近五倍。

截至目前，国内已上映电影237部，其中票房超过1亿的有30部，其中暑期档14部，占总数的10%；其中约60家已突破1000万元，约占总数的25.3%；剩下的65%没有逃脱成为炮灰的命运，也没有在市场上引起轰动。

市场规律是这样的，能赚钱的人只是少数，赔钱的人是常态。就像“第28定律”一样，只有20%站在金字塔顶端的人能够获得利润，其余80%处于亏损状态，不能盈利。自今年春节以来，国产电影一直在走下坡路，这是不争的事实。直到夏季节日，单个的头部内容物才出现并恢复。然而，国产电影普遍亏损仍是不争的事实。

什么样的国产电影能获得稳定的利润？这是电影界最关心的问题。

首先，2017年上半年国产电影的盈亏状况——80%的电影都在亏损

2017年国产电影的现状不容乐观。自春节以来，能赚钱的电影屈指可数，但亏损电影却一部接一部。现在，根据估计的盈亏和平衡，这部电影分为三个层次。

(上表中的一些生产成本和公告成本是估计值，所以损益仅供参考，请指正。(

从数据中不难看出，2017年80%的国产电影仍在亏损，只有不到10%的主打内容能真正赚钱。

第二，在2017年上半年，什么样的电影赚钱？

当市场冷清时，亏损电影显然占了大多数。这不仅让投资者深思，也让他们知道市场需要什么。什么样的电影能赚钱？

从今年上半年电影的总盈亏数据来看，可以总结出三个规律:

1.喜剧类型是最安全的，适当的时间表是至关重要的

喜剧一直是类型电影的“宠儿”，最受公众和市场欢迎。它的家庭趣味和轻松氛围很适合今天快节奏的环境，尤其是在农历新年和春节的特殊时期，喜剧电影基本上可以收缩整个市场。2017年，在7部可以稳定盈利的电影中，有4部来自春节，都是喜剧电影，也是当年票房最突出的电影。

喜剧类型符合正确的时间表，并且爆发的可能性相对较高。当然，这些喜剧的成功，除了它们在题材和时间安排上的优势之外，还被认为是重工业的一个突破。《西游记》和《功夫瑜伽》凭借其原有的优势加入了重工业，成为今年少数盈利电影中的佼佼者。

2.文学电影正在兴起，小额投资将迎来春天

文艺电影市场正在逐渐升温。在新中产阶级消费升级的需求下，文艺电影逐渐赢得了越来越多的观众。虽然主流市场仍存在一些局限性，但从市场多元化的角度来看，各种主体的兼容性是一种更开放、更进步的表现。然而，市场并没有从大的方面改变文学电影的整体现状。耗资约9500万元的《月亮何时会在夏天》仅获得6200万的票房。

与同样是文学电影的《坏疽性口炎》的9600万的票房相比，《当月亮来临时》的高成本反而成了劣势。相对而言，投资少的文学电影可以被视为一种稳定的“游戏风格”，文学电影市场将逐渐拥有固定的观众。小额投资不仅可以丰富市场，还可以保证收入。

3.悬疑、民国、武术和其他不受欢迎的科目面临更大的风险

在2017年的亏损电影中，动作悬疑片、民国片和爱情片是最多的，而市场再次向我们证明了民国片、悬疑片、武侠片和爱情片都不受欢迎。《特别使命》、《拆弹部队》、《记忆大师》等电影都是悬疑片，质量合格，但票房表现不尽如人意。悬疑电影对剧本和技巧有更高的要求，要在票房上有大的突破并不容易。

以民国为题材的电影，如《抢红》、《海上王》、《健忘的村庄》，都是脱离现实环境的。此外，近年来以民国为题材的影视剧大量涌现，消费了大量观众，民国题材几乎成为赔钱的高发区。只有避免这类影片的质量问题，我们才能确保稳定的利润。

第三，国内电影票房冠军接力，哪些电影可以获得稳定的利润？

这四部电影分别来自《泰国》、《猎杀怪物》、《美人鱼》和《狼斗士2》，创下了过去六年国内电影票房最高的新纪录。

通过分析这四部电影，不难发现除了非常高质量的内容外，它们之间还有许多相似之处。

首先，每个人都选择了一个好的时间表。一个好的时间表有时甚至可以改变一部电影的票房命运。看看今年夏天有多少部电影被改变了，以了解电影时间表的重要性。

对于电影制片人来说，有两个特殊的时期，一个是除夕，另一个是暑假。这两个时期也是国内电影票房爆发的两个时期。原因很简单。中国人终于有时间在除夕停下来休息了。去电影院看电影已经成为许多人的一种娱乐方式。在暑假期间，学生放假，更多的年轻人进入电影院，随着国产电影的保护月，优秀国产电影的可能性大大提高。

因此，《对不起泰国》和《美人鱼》选择了农历新年档，而《猎杀怪物》和《狼斗士2》则选择在国内保护月的夏季档上映。

除夕夜，中国人的整体消费能力有所提高，家庭娱乐电影非常受欢迎。轻松诙谐的喜剧路线符合观众对除夕电影的期待，票房自然不会差。

自国内电影保护月以来，许多国内电影选择在保护月上映，以避免好莱坞大片的粉碎。今年的8月1日是中国人民解放军成立90周年，而选择在这个时候发布的《狼斗士2》也是利用了宣传的机会。再加上国内保护月，没有好莱坞大片的压力，预计票房会一路走红。

其次，导演大多是演员，他们的作品有很强的个人风格。

除了专业导演《猎杀怪物》的导演许诚毅，其他三部电影的导演都是演员。在泰国之前，吴宗宪凭借其非凡的喜剧表演天赋深受观众喜爱；“美人鱼”周星驰就更不用说了，中国电影中最好的演员之一；在《狼斗士2》之前，吴京也执导过《狼牙》和《狼斗士1》，但是在大多数观众眼中，吴京被定义为一名武术演员。

明显的个人风格也是这四部作品最鲜明的特征。Xu zhong的“功夫”系列有很强的喜剧风格。Xu zhong总是善于通过中年男子的痛苦来制造笑声，这一点在他的电影《炯道上的人》中得到了很好的体现。后来，他把这种喜剧模式延伸到《炯》。

这是徐峥独特的喜剧风格，别人很难模仿。《怪物猎人》中的许诚毅是梦工厂的主力，在动画电影中，他有着其他人无法超越的艺术成就。他的“怪物狩猎”在国内电影中也是独一无二的。《美人鱼》延续了兴业的无厘头喜剧风格，这是其他人无法效仿的。《狼勇士2》贯穿了吴京独特的硬汉风格的军事武术。

因此，即使以上四部电影赚了很多钱，这种成功也不能复制给其他创作者，因为他们的成功离不开他们导演自身的性格和特点。

与普通导演相比，演员更受创作欲望的驱使，没有太大的商业压力，创作更纯粹。此外，他们中的大多数人可以从演员变成导演，他们也对自己的创作天赋有一定的信心。此外，他们长期在影视行业拥有一些资源，在创作时得到了行业内优秀团队的祝福。只要他们掌握了故事的核心，他们创作的作品就不难看到。

当作品完成并发行后，演员作为导演的作品也会利用宣传的优势，因为演员和导演的受欢迎程度会高于普通导演。这也是近年来越来越多的演员演得更好的原因。

从下图可以看出，除了个别电影，大部分由演员担任导演的电影票房都超过了1亿，只有6部电影突破了10亿。

[资料来源:新剧观察列表:饶]

因此，当演员是导演时，具有强烈个人风格的作品更容易引起强烈的市场反应。

第三，投资昂贵，而且制作精良。《泰国》赴泰国拍摄，投资成本3000万，营销成本3000万，总成本6000多万；《猎杀怪物》的制作成本是3.5亿英镑，《美人鱼》是3亿英镑，《狼勇士2》是1.5亿英镑。这四部电影中，两部是在海外拍摄的，两部需要很多特效。只有当你有钱时，你才能很好地完成它。虽然《泰囧》的成本与前三部相比并不高，但你应该知道，六年前，6000万不是一个小数目。

不可否认的是，高质量的电影可以以很低的成本制作出来，但是为了取悦大多数观众，仅仅有诚意和内容是不够的，还需要花费巨资来制作高质量的大片。因为大片对观众有更强的视觉冲击，年轻人和老年人更容易吃，而且它们能赢得大多数观众。

最后，这个问题是有保证的。严格来说，保证上映并不是这四部电影的共性。当《泰国》在2012年上映时，当时还没有保证的概念。2015年，《猎杀怪物》没有保证，但有趣的是，《捉鬼2》选择了保证20亿，《美人鱼》保证18亿，《狼勇士2》虽然保证上映并不一定意味着票房会卖得好，但从今年夏天的三生三世十里桃花和修春刀修罗战场可以知道，保证上映不是票房的灵丹妙药，但保证上映有利于电影的宣传。

据报道，仅在2016年就有16部电影得到了保证。当然，可以保证的电影大多是具有巨大潜力的商业大片。这些电影中有票房冠军并不奇怪。预计下一部能创造最高票房纪录的电影将诞生在保底电影中。

结论:大多数成功的作品都是相似的。如果你想让这部电影在不赔钱的情况下获得稳定的利润，仅仅从技巧上寻求法律并不是取胜的方法。

毕竟，电影仍然是艺术。对一件艺术作品来说，最重要的是要有高质量的内容，如果它想被观众所喜爱，被市场所认可的话。对于电影作品来说，成功的关键在于感人的故事、生动的表演、制作精良的作品以及能够引起观众共鸣。如果你想让别人认识到你的商业价值，你必须首先给观众好的电影内容。否则，即使进度更好，资金更多，担保更大，最终也会被市场拒绝。

这些天，观众不是傻瓜，对吗？

来源：罗马观察报