七匹狼3.2亿收购老佛爷品牌 和香奈儿FENDI成亲戚

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收购七狼与他们略有不同。卡尔·拉格菲尔德在中国没有赚钱的能力，但这个名字有着不可替代的美妙光环。七狼在声明中反复强调这是时尚界的顶级知识产权。

8月22日，七狼(002029)宣布收购卡尔·拉格菲尔德在大中华区的大部分业务。

香奈儿和芬迪的创意总监卡尔拉格菲尔德(Karl lagerfeld)被视为“老佛爷”(Galeries Lafayette)之类的神，七只狼以同样的名字购买了他的品牌。

卖家的幕后是曹奇峰，一位神秘的投资者，他在投资迈克尔·科斯时获得了巨大的成功。2017年，《福布斯》称他的净资产为27亿美元。七只狼总共花费了3.2亿元人民币。

卡尔·拉格菲尔德的商业状况并不好。他在中国年年亏损，更注重品牌价值。付了许可费后，眼镜、家庭和酒店都可以挂这个牌子。

作为同龄人，七只狼肯定对这个品牌了如指掌。此次收购的目的是什么？

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七狼于1990年在福建晋江成立，是中国家喻户晓的名字。据说这个品牌的名字来源于当时中国非常流行的歌曲《狼》，作者是蔡琴。董事长是热爱狼文化的周少雄。

要研究中国的纺织服装业，“晋江部”是必不可少的。有安踏、匹克和特普，还有七只狼和李朗。在改革开放初期，晋江抓住了红利，在初期势不可挡，许多公司走向了市场。

英国媒体评论说，晋江最强大的部分是它在中国的“渗透率”。

七匹狼有成千上万的商店，覆盖中国的大、中、小城市，东、西、北、南。

然而，不可否认的是，他们的形象有点“土”，潮人会取笑他们。年轻人常常认为这是他们父母、叔叔和小城镇干部的配置。

许多创立于20世纪80年代和90年代、靠实力和规模取胜的中国服装品牌都有这样的问题。

对于此次收购，七匹狼表示，这是为了补充公司的品牌组合，提升其形象地位，等等。

已经拥有马克华飞等众多品牌的七狼，正在努力成为一个时尚集团，真的需要“一颗皇冠上的宝石”。

在一些海外媒体的报道中，最近有中国公司收购海国际时装品牌、山东如意收购桑德罗、马杰、雅格士丹、格莱斯(603808)收购谭慧敏等案例。

收购七狼与他们略有不同。卡尔·拉格菲尔德在中国没有赚钱的能力，但这个名字有着不可替代的美妙光环。七狼在声明中反复强调这是时尚界的顶级知识产权。

这是一项收购，而不是有限授权合同。只要七只狼不卖，它们总能享受到这个品牌的各种权益。

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亚历山大·王曾经报道过“一仆二主”的生活。当时，他是巴黎世家的创意总监，并以同样的名字打理自己的品牌亚历山大王。这是一个非常普遍的现象，就像马克·雅各布斯掌管路易·威登和他自己的马克·雅各布斯一样。

1984年，Galeries Lafayette在加入香奈儿的第二年创立了自己的品牌karl lagerfeld。许多设计师最终放弃了他们在大品牌中耀眼的地位，选择了自己的品牌作为他们的人生目标。老佛爷的态度完全不同。他似乎总是和香奈儿的主人犹太兄弟保持着良好的关系。三十多年来，他一直坚持香奈儿的创意总监职位。

“我想他不是很关心自己的品牌。这个品牌似乎愿意授权他人制造各种产品。”曼彻斯特大学时装商业讲师辛迪·刘评论道。

你越珍惜这个品牌，你在授权方面就越受限制。当年收购迪奥后，阿诺德立即终止了许多许可证。众所周知，皮尔·卡丹喜欢授权，每个人都知道后果。

2005年，老佛爷(Galeries Lafayette)卖掉了卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)，然后他成了资本手中的猎物。近年来，曹奇峰是卡尔拉格菲尔德的最大股东和实际控制人，但他未能在迈克尔科尔复制他的成功。根据现有公开信息，即使拉斐特仍持有股份，比例也不会很大。

老佛爷已经84岁了。有人质疑他是否还能成为香奈儿的创意总监。他在芬迪也有工作。不难想象他能为自己的同名品牌投入多少精力，尤其是当他不再是大股东的时候。

卡尔·拉格菲尔德(Karl lagerfeld)是一个奢侈品牌，在设计中采用了老佛爷(Galeries Lafayette)偏好的窄线，兼具古典和街头风格，后来打造了一个更加私密的品牌。

如今，最著名的品牌是老佛爷和他的猫乔佩特的剪影。

一个外表有光环、实际表现平平、与老佛爷关系不大的小品牌。

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卡尔·拉格菲尔德(Karl lagerfeld)曾退出美国，十年后重返美国。自2013年进入中国以来，它在北京、上海等城市拥有6家门店和1家直销店。

七狼队披露了卡尔·拉格菲尔德在mainland China的表现，自从他进入中国后，那里一直在亏损。2014年，他损失了6000多万元，去年，他也损失了2000多万元。

收购这样一个亏损品牌将对七匹狼的短期表现产生负面影响。如果增加对这个品牌的投资，损失就会增加。在看到收支平衡之前，七只狼必须支持卡尔拉格菲尔德一段时间。

但从长远来看，七只狼似乎在玩下一场大游戏，并且有机会将这次收购变成一笔好交易。

说到卡尔拉格菲尔德，公众很快就会想到老佛爷本人、香奈儿和芬迪。七只狼和这些超级明星在一起，这不能通过任何其他方式提升公司的形象。

在国内外，你已经看到了七只狼和卡尔拉格菲尔德一起出现在媒体上。在未来的许多年里，七只狼完全有权利和卡尔拉格菲尔德一起写更多的文章。

3 . 2亿元购买了超级ip，这是极其稀缺的。这是香奈儿和芬迪的“远亲”关系。业内人士可能没什么感觉，但公众、客户、消费者和资本市场都会被触动。

可以说，如果品牌做得不好，公司的估值又不太贵，七匹狼很难赢得收购。这个ip相当划算。

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七匹狼希望拥有更高端的形象，挤进一线城市。今天，中国人买衣服不是为了保暖，他们想要时尚和关注。

七只狼以它们的夹克闻名全国很多年了，但是这个行业变得越来越困难，七只狼已经意识到他们需要升级。

在2003年和2005年，七只狼两次赞助皇家马德里的中国之旅。多年来，他们先后收购了马克华飞、与狼共舞，并获得了卡纳利、范思哲系列和珠宝品牌乔治詹森的代理权。七只狼也去过米兰时装周。

这些努力远不如收购卡尔拉格菲尔德品牌带来的利润。

与曹启枫收购卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)旨在高价出售不同，七匹狼将长期持有该品牌，这将用于在所有合理的场合提升集团的形象。

山东如意花了1.17亿美元收购雅格士丹，七头狼花了3.2亿人民币收购卡尔·拉格菲尔德，相当于前者的1.5倍。

对于七匹狼来说，这是一个持续数十年的高层次营销，购买的品牌能赚多少钱并不是最重要的。

未来，卡尔·拉格菲尔德将负责美容，七狼和马克·华飞将继续挣钱养家。

2016年，七只狼赚了近27亿元人民币。卡尔拉格菲尔德的收购将对公司的短期业绩产生负面影响，但它将在长期的营销中带来好处。许多人问中国企业能否在收购国际品牌方面做得很好。

中国公司出海收购才几年，所以现在回答这个大问题可能太草率了。一些国内服装公司仍在做廉价的贴牌生产工作，而其他公司则在做金融和房地产...他们想把衣服做得更好，这种对工业的忠诚是很有价值的。

来源：罗马观察报