林更新、TFBOYS变身企业高管 该拿工资还是代言费？

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从最初我们熟悉的代言产品的名人，到现在，我们已经直接落户企业成为“高管”。称谓的变化背后是合作模式的全新变化。

2008年8月23日(李孝萱)当林更新成为iQiyi动画的“首席提醒官”时，他终于能够督促其他人更新了。

加入公司从事科技工作的男孩也可以从“三个小家伙”变成“三个大官员”。

这些花仍然每年都开，但是这些花一年比一年不同。仿佛一夜之间，新的官方名称如雨后春笋般出现，为明星们作为“企业高管”的婚姻拉开了帷幕。

首席执行官，如果这是一个空问题，你会填写什么？

林更新和tfboys在同一天就职

也许林更新做梦也没想到他的名字会有这样的“用途”。

8月18日，林更新在爱奇艺动画知识产权战略会议上表示，他将担任爱奇艺自制动画的“首席提醒官”。“我从小就没有当过官员。我得感谢我父母这次给了我。名字好，更新，更新，更新。”

细心的网友发现，爱奇艺为林更新准备的徽章号码是23333。网友:“很好，这是第二个。”

同一天，一名直播官员宣布，tfboys将加入该公司的科技领域，具体职责将于8月27日公布。

同一天，首先，杰瑞微博发了一条消息，说它收到了韩坤(科技公司首席执行官)发来的微信，tfboys即将加入该公司的科技领域。杰里还开玩笑说:“他们应该在几个车站挨着我！除了工作，去洗手间不再孤单！”几分钟后，韩坤转发了杰瑞的微博，亲自确认了tfboys即将加入这项工作的消息，并向粉丝们征求他们的意见。

技术总是与明星大人物频繁互动。该公司一直有明星高管加入公司的传统:2016年5月，杰瑞加入科技行业，成为首席创意官；2016年11月，赵成为科技副总裁，成为科技名誉艺术顾问。tfboys的加入为公司增加了三名明星高管。

这条新闻点燃了粉丝们的热情。据当天转发新闻的科技媒体报道，他们自己微博的转发量达到了新高。tfboys的所有粉丝都刷了他们的屏幕，红色、蓝色和绿色的表情(红色代表杰克森·易，蓝色代表李淑昕，绿色代表罗伊)让媒体朋友们想知道他们是应该开心还是应该看起来很傻。

这是tfboys第三次加入互联网技术公司。2016年3月，tfboys正式宣布独家进入qq Music“Music+”计划，QQ Music还向三名成员发放了腾讯员工卡。2016年4月，tfboys加入360移动助理，Roy、Jackson Yee和李淑昕分别成为360移动助理的“首席创意官”、“首席时尚官”和“首席梦想官”。

从发言人到“首席xx官”

从最初我们熟悉的代言产品的名人，到现在，我们已经直接落户企业成为“高管”。称谓的变化背后是合作模式的全新变化。

2015年9月21日，长虹集团官方微博公开宣布邓超正式加入长虹，成为长虹chiq的产品经理。这是平凡的一天，平凡的一件事，但现在回头看，它更像一个节点和一个帷幕，为明星成为“企业高管”拉开了帷幕。

当明星高管的“前任”邓超加入公司时，长虹企划部的相关人士表示:“他(邓超)对年轻人比较了解，拥有庞大的粉丝群。他将提出他对产品定义和工业设计的想法和要求，并动员他的粉丝参与。”

从那以后，新的官方名字一个接一个地涌现出来，揭开了明星们作为“企业高管”的婚姻帷幕。

2015年9月，《美丽》杂志称，higo宣布安杰拉芭被任命为其“首席时装官”；

2015年10月，angelababy成为美容相机的“首席价值官”；

2015年11月，韩庚加入公司担任“首席媒体官”；

2015年12月，何炯被宣布为阿里音乐的“首席内容官”；

2016年1月，黄晓明成为奢侈品销售平台上必不可少的“质量总监”；

2016年3月，周杰伦签约成为Vipshop的“首席惊喜官”；

2016年5月，杰瑞作为“首席创意官”加入现场直播；

2016年7月，陈赫被聘为“全国枪战”游戏的“首席创意官”；

2016年12月，陈伟霆宣布他是爱奇艺的首席会员推荐官...

明星从代言人转变为“首席xx官员”源于新法律的颁布。

一些分析师指出，邓超是在2015年9月1日新广告法颁布后才成为长虹chiq的产品经理。新《广告法》对名人代言做了严格规定，广告代言人不得代言未使用的商品或服务。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不得再代言广告。如果附带民事责任，广告代言人需要进行民事赔偿。当一个明星加入一个企业，作为“首席xx官”可以在一定程度上避免违反新广告法的风险。

明星们在获得正式职位后，有没有做过与其职责相当的事情？

据公开报道，陈赫被游戏公司“全民枪战”邀请担任首席创意官，因为陈赫喜欢玩游戏，并且对游戏有一些研究。据了解，陈赫参与了游戏的用户生成内容(ugc)游戏的规划，也参与了一些游戏地图的制作。

但是更多的明星只属于占据他们的位置而不寻求他们自己的政府。

当邓超担任“产品经理”一职时，业内有些人怀疑一个真正的产品经理需要掌控从产品创意、研发、制造到售后服务的一切，需要大量的沟通和协调。邓超能有这么多时间和精力做长虹的产品经理吗？

与周杰伦的“首席惊喜官”一样，Vipshop至今也没有透露工作细节，除了在街上可以听到“人人都是名牌，只卖可爱的价格”的广告，这也算是一种“洗脑的惊喜”。而作为“首席合规官”的杨扬和作为“首席美容官”的韩国影星宋忠基，他们统一了许多新鲜的橘子，让人觉得他们不知道说什么好，他们的职责无从谈起，更像是变相的名人代言。

“xx官员”给企业带来了什么

本质上，明星“封官印”已经成为一种流行的品牌建设和营销手段。

微博电子商务专家王拥军在接受媒体采访时表示，明星和商家的融合是大势所趋，一个有名气，另一个有收获，实现了双赢。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为，只要明星有粉丝基础，无论是代言人还是“官职”，明星效应都能吸引眼球，从而提高产品与消费者之间的粘性。

“从企业的角度来看，这是一个很好的营销工具，它体现了营销理念的灵活性，将更有效地吸引消费者，尤其是年轻消费者。”中国人民大学新闻学院媒体经济研究所所长、新闻与社会发展中心研究员张会峰分析说，首先，明星有品牌效应，可以增加企业的知名度和美誉度，有利于营销；此外，一些明星粉丝可以直接转化为消费者。

特别是近两年来，明星的商业价值越来越受到重视。

暴风科技首席执行官冯欣认为，具有知识产权价值的明星在未来会有越来越多的赚钱机会。华谊兄弟(300027)总裁王中磊也表示:“明星知识产权最直观的一点是，明星影响力可以通过多种出口实现。它可以在多个内外平台上聚合丰富的资源，创建一个以明星为核心的ip产品矩阵。”

明星的商业价值“越来越大”，全世界寻找窗口的企业都不会“放过”这些“活知识产权”带来的短期或长期价值。投资者和企业必须喜欢做这种“生意”。

知名品牌战略和营销广告专家翁向东认为，明星入门级代言实际上可以实现多重目标。一方面，与单纯充当形象代言人相比，明星进入有着更为轰动的效果，会给企业带来曝光，而明星则带来粉丝资源和影响力；另一方面，明星也可以免费给企业提供平台，这比简单的请发言人更划算。

然而，翁向东也表示，从品牌推广的角度来看，进入明星的形象定位必须与企业的内涵相一致。为了最大化明星效应，如果不一致，就会模糊企业形象，不利于营销。"机械地简单地改变代言人模式来炒作，它终究不会走远."

首席xx官，没有多少话留给以后的公司选择。作为“首席吃瓜者”，我们也可以大胆猜测科技将为这三位tfboys成员安排什么“官衔”，但在他们心中，他们最想戴上的明星是“首席交通官”的帽子。(中信经纬应用)

来源：罗马观察报