这两大企业才是控制全球人民生活的隐形巨无霸

本篇文章1264字，读完约3分钟

2016年，P&G在全球500强企业中排名第98位，而联合利华仅次于P&G，排名第147位。然而，不同的是联合利华在食品领域有背景。在食品行业，联合利华比P&G更强大，并有一个著名的品牌，立顿，世界上第一个茶叶品牌。

我不知道你在看电视和等电视节目时，有没有注意广告末尾出现的两个名词——宝洁和联合利华。你也可以去你的浴室拿你通常使用的洗发水和沐浴露或者买肥皂留下的包装盒。仔细看背面的文字，你肯定其中大多数会找到两个商标——宝洁和联合利华。

这是哪两种品牌？事实上，不要低估平时使用的日用品。他们不仅控制着中国的日化产品市场，还控制着全球日化产品市场。也就是说，世界上70亿人中的大多数都在使用他们的产品，但是有少数人可以注意到他们，但是其他人已经悄悄地进入了你的生活。

真正的竞争对手宝洁和联合利华都是世界上最大的消费品公司之一，就像饮料行业的可口可乐对百事可乐，快餐行业的麦当劳对肯德基，或者美国对俄罗斯。在快速发展的消费品行业，P&G和联合利华可以说是一对完美的竞争对手，他们的相互滚动已经从联合利华的前身开始近百年了。在某种程度上，他们的感情可以说是极其深厚的。

宝洁公司于1837年在美国辛辛那提成立，当时辛辛那提是美国著名的肉类加工城市，因此提供了大量的油脂原料。

这也是一个巧合，当时英国的威廉·普罗克特是一个蜡烛制造商，而来自爱尔兰的移民詹姆斯·甘布尔研究肥皂。他们原本是两个不相干的人，但是他们的生意都是为了同样的原料而争斗，但是他们娶了同一个人的女儿，这位岳父更有远见，说这样做对你来说太麻烦了，而且他们都使用同样的原料。

联合利华成立于1929年。联合利华是那个时代联盟的产物。联合利华的总部位于英国和荷兰。英国的杠杆公司和荷兰的人造黄油公司合并了(意思是联合黄油公司，实际上是一个黄油垄断联盟)。联合利华可以追溯到1884年，当时的威廉·杠杆，更早，荷兰的尤尔根斯和范登堡家族在荷兰生产人造黄油。同样，由于原材料的竞争和利润的压缩，这两家公司在1927年成立了人造黄油联合公司，以控制原材料，垄断黄油市场。如果联合利华公司失败了，你应该带我一起去，所以两年后联合利华公司成立了，联合利华从诞生之日起就成了P&G的强大对手。宝洁在第一次世界大战和第二次世界大战中取得了快速发展，而联合利华在欧洲的命运相对悲惨，几次战争阻碍了其发展，但联合利华在第二次世界大战后开始进入发展快车道。

2016年收入对比

2016年，P&G在全球500强企业中排名第98位，而联合利华仅次于P&G，排名第147位。然而，不同的是联合利华在食品领域有背景。在食品行业，联合利华比P&G更强大，并有一个著名的品牌，立顿，世界上第一个茶叶品牌。

最大的调味品品牌——乐嘉

世界第一冰淇淋品牌——贺乐雪

与宝洁相比，联合利华一直是“一万个孩子中的第二个”。在日用化学品领域，联合利华总是输给P&G，两家公司之间的战斗可以说是精彩绝伦(有些案例甚至被视为商业案例)。二战后，P&G和联合利华成为全球日化产品的寡头。2011年，P&G和联合利华因在欧洲联合操纵价格被欧盟罚款3.2亿欧元。我不得不说，购物中心就像战场，没有永远的敌人，也没有永远的朋友。他们都有成千上万个品牌，但真正有利可图的品牌却少之又少。P&G有65个领先品牌，包括25个仅价值数十亿美元的品牌，每天为全球50亿消费者提供服务。当然，联合利华的目标也是这个领域。

P&G的主要品牌

联合利华的主要品牌

P&G的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣。我在联合利华有莱克丝、夏诗莲和庆阳。

居家养老P&G有潮，碧浪，联合利华有秘，金芳。

P&G有舒芙佳，联合利华有威宝，多芬和雷诺阿。

牙膏P&G有佳洁士，联合利华有中国。

化妆品P&G有玉兰油，sk-ll，联合利华有庞氏和凡士林。

尽管P&G和联合利华都是在20世纪80年代进入中国的，尽管这是联合利华的第二次回归(在20世纪20年代进入中国)，但联合利华总是输给P&G..P&G采取“一品多品牌”的战略，产品线划分更加清晰。每个子品牌的定位都非常准确清晰。例如，洗发水使头发光滑柔顺，海飞丝去除头皮屑，潘婷滋养护发，沙宣展现专业美发效果，每个品牌都有很好的消费者需求。

另一方面，联合利华更注重本土战略，即收购本土品牌并进一步发展。起初有多少人认为中国牙膏是本土品牌，但它只是联合利华收购的一个国内品牌。然而，在进一步收购本土品牌的同时，联合利华被打上了民族品牌杀手的烙印。获得品牌后，它将被隐藏在雪中，任其自生自灭，进一步蚕食对方的市场份额，取而代之。

但是P&G的企业形象要好得多，事实上联合利华的饮食风格有点难看。我不得不说，P&G确实是品牌建设的老手(在P&G背后有很多学习者)，而P&G已经在广告业投资了很长时间。

早期宝洁肥皂图片广告

两家公司都是广告业的大老板，他们每年在广告上花费数亿美元(打开电视看广告就知道了)。

2015年，P&G在广告方面的投资达到了82亿美元，而联合利华的投资与之相当。宝洁可以说是广告业的先锋。1838年，它在报纸上刊登广告。众所周知，电视剧也被称为肥皂剧。原因是在20世纪20年代，宝洁的肥皂剧广告经常在美国广播节目中播出，随着时间的推移，人们称之为肥皂剧。

然而，就连精通企业形象的P&G也遇到了太多麻烦。起初，P&G的商标不是“P；' g '商标，但'星月商标'。

宝洁公司的工人有丰富的文学和艺术，他们在容器上雕刻星星和月亮的标志，以区别自己的商品和其他商品，并于1850年正式成为他们的官方商标。但我不得不说，美帝国主义者有很大的头脑，他们把商标上的星星和月亮与“崇拜撒旦”联系起来，把P&G想象成一个邪教的代言人，突然间谣言四起。P&G几乎变成了一个邪教，遭遇了公关信任，并掀起了一股抵制宝洁的浪潮。P&G别无选择，只能更换已使用了近百年的星月商标。

在过去的两年里，随着互联网的兴起和民族自主品牌的积累，P&G和联合利华的情况越来越糟。2016年，P&G的年增量利润下降了39.6%，而联合利华下降了20.6%。因此，随着国家实力的进一步增强和本土品牌的强势崛起，P&G和联合利华的市场份额将进一步降低。

来源：罗马观察报