和《战狼2》口碑内容交锋 《三生三世》输得有多惨？

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票房和口碑表现不如预期。作为这部电影的制片人和发行人之一，光线传媒因为被指控发行保证票房8亿英镑的《三生三世》而备受关注。

看到《狼斗士2》的票房继续攀升，ip电影《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)陷入了泥淖，其震动欲望也很弱。

8月3日，根据同名小说改编的电影《三生三世》上映，第一天就以1.69亿元的票房冲进了电影团队。然而，每日票房表现一直疲软。截至8月11日下午，累计票房刚刚超过5亿，而《狼王2》上映后三天的票房达到6.29亿。

与之相伴的是“三生三号”的口碑崩溃:豆瓣在8万多名网友的打分中仅得4.2分，在近年票房超过1亿的电影中排名垫底。另一方面，电影植入的比例也从最高的37.5%下降到目前的1.6%，这是一个巨大的下降。

票房和口碑表现不如预期。作为这部电影的制作人和发行人之一，光明传媒(300251，股票市场)因为被指控发行保证票房8亿元的《三生三世》而备受关注。

未发行的保证发行

光明传媒董事长王长田公开“唱衰”这部电影的保证。

在2017年上海国际电影节期间，王长田在一个论坛上明确表示:“在担保问题上，我是一个相对坚定的反对者...一般来说，我认为这种担保是违反市场规则的，事实也证明是80%左右。担保以不愉快的合作而告终。”

令人惊讶的是，《三生三》居然以高价发行，但事实上，这一保底问题从未被光明传媒“公之于众”，而是在台湾基地有限公司的回复文件(300046)中意外曝光。

2017年2月，台基宣布拟以8.1亿元人民币收购上海上视电影有限公司、宋、赵小丁、等人持有的文化100%股权，随后被监管部门查询。

在最新的回复公告中，台基股份透露，2017年，金润文化将获得投资电影《三生三世十里桃花》的收入。根据金润文化与光明传媒签署的保证协议，金润文化将获得不少于3000万元人民币的投资收益和分红。如果按投资收入3000万元计算，电影投资者预计实现收入2.5亿元。

当时，台资股份的公告披露，金润文化将从投资电影《三生三世十里桃花》中获得收入。

根据业内通用的会计规则，扣除特别业务税和电影业务专项资金等费用后，制片人一般将获得总票房的33%。根据上述2.5亿元的收入，预计三生三世十里桃花的票房将达到7.58亿元，实际保额应定在8亿元左右，加上光的发行代理费和光的支出公告费。

根据公告，金润文化投资人民币1800万元，占总投资的12%，享有12%的收益分配权。由此可以估计，三生三期总投资约为1.5亿元。根据电影市场的投资实践，电影的票房应该超过总投资的3倍才能收回成本，即上述电影需要达到4.5亿元以上的票房。

因此，目前，《三生三》的5亿元票房只能收回成本，其保证票房只有62.5%。对此，业内有人评论说，《狼来了2》之前出现过，随后又出现了新电影，如《心理犯罪》、《侠盗飞车联盟》和《蚕珠传》。对于享有盛誉的三生三世来说，要想提高票房并保证成功是“困难”的。

值得一提的是，8月4日，三生三代发布后的第二天，光明传媒的股价下跌了5.62%，收于每股8.90元。在此之前，作为《狼勇士2》的发行方之一，8月3日《狼勇士2》的票房达到9.45元，也影响了光线传媒的股价。

当时，有人质疑。8月6日，王长田在微博上发表了一篇关于电影项目的商业判断:“我从来不轻易判断别人的商业得失。”这也是对那些热衷于判断电影商业运作的人的一个建议。随后，我转发了网友的声明:“光进入三生三期的项目已经很晚了，以他们在电影界的经验和眼光，我绝对不相信8亿这个数字。”

一些分析人士认为，通过转发上述微博，王长田间接否认了三生三世担保8亿元的传言。然而，他否认的是“8亿保证”，或“8亿保证”的数字，这是目前未知的。

有保证的分销是好生意吗？

凭着8亿元的保证发行额，根据目前的票房情况，《三生三世》似乎很难复制《狼王2》的成功。然而，此前电影业的保底发行模式并不顺利。

2013年农历新年，周星驰与华谊兄弟(300027，诊所股票)签署了《西游记》的担保协议。后者保证《西游记》票房3亿元，并预付周星驰8800万元。最终，《西游记》的票房达到12.46亿，华谊兄弟的净收入为1.4亿，远远超过了制片人。

2014年，北京文化(000802，诊断单元)为电影《心花路发行》的保底发行赚了很多钱。也正是从这部电影开始，保证电影发行的模式在中国流行起来。

所谓“保底发行”，即制作人和发行人之间的一种博弈，是指如果最终票房没有达到保底票房，制作人将根据保底票房进行分割，但如果超过保底票房，发行人可以根据双方的协商结果进行更高比例的分割。

然而，长期以来，投资者无法逃脱“十保九损”的结局，担保发行看起来更像是一场赌博。被担保发行人承担了电影的市场风险，同时也要承担票房不佳的损失。参与保证大额损失的例子不少。

2016年夏天，许多电影参与了保底发行。在光刻机时代，3.2亿保底《致青春2》，恒业影业的4亿保底《夏有王天堂》，影视(300426，诊断学)的10亿保底《耶稣出逃》，光刻机时代和世纪龙9.2亿保底《古墓丽影》，博纳影业的10亿保底

根据最终结果，除了《致青春2》和《古墓丽影》分别获得了3.37亿和10.04亿的票房，其他所有保证发行都失败了。其中，《梦幻搭档》的票房只有9000万元。根据合同，恒业影业应该为乐华文化补偿9000万元到3亿元的差额。与此同时，恒业电影新三板上市也被迫搁浅。

这种尴尬的局面已经导致许多业内人士从今年开始“从不提及”保证释放。目前，大多数公开承认保证上映的电影都是去年遗留下来的“课外作业”。然而，事实上，在热钱仍在飙升的影视行业，不消退是有保证的。

不过，这也是有保证的，而且电影之间会有很大的差距。发行时间相似，保底发行口味相同，保底《狼斗士2》的市值每周飙升60亿，而保底《三生三》的股价却一路下跌。

一位不愿透露姓名的业内人士在接受《新快报》(New Express)采访时表示，“狼斗士2”和“三生三代”(Sansheng III)是口碑内容和“流行的ip+交通明星”之间的对抗。

“值得注意的是，在中国电影(600977，股票市场)中，ip+明星效应已经减弱，好的故事内容越来越被广大观众认可。”谈到他们之间的区别，上面提到的人是这样说的。

虽然有保证协议意味着提前解决风险，但它将激发创作者的责任感和严肃态度，从而获得更好的电影质量。但事实上，保证发行的风险仍然取决于票房和制作质量。

对此，一些市场参与者认为，在签署担保协议之前，应在影视市场进行彻底的尽职调查，以降低风险。“目前，一些投资者仅仅依靠明星的吸引力，而不看电影和剧本。投资保本基金是非常不合理的。”

来源：罗马观察报