逃过了电视广告却逃不过1秒卖到6万的中插广告

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但是插入广告并不是视频网站盈利的唯一途径。如果你点击“醉玲珑”的回放页面，你会在页面左侧靠近页面边框的地方看到一个购物应用的垂直条广告；在页面的右下角，还有一个购物应用的广告，在左下角，有一个由该剧男主角陈伟霆代言的饮料广告。

“如果我以前没有买过一次会员卡，我就不能取消它。我现在早走了，广告不能插播。为什么我每个月要花几十美元？”

在朋友圈里，许多普通用户都这样抱怨。在被迫连续插入无数广告后，他愤怒地决定切断与所有视频网站的会员联系。“一集《黄皮墓》花了30分钟，我只用了10分钟就输入了2个广告。我没有起床！”

点击许多大型戏剧播放页面，你会发现有不少用户持有这种反对意见。这些是主流视频网站的第一批忠实粉丝(奶牛)，他们在过去的两年里培养了真正观看的习惯。现在他们面临着人生中最严峻的选择:你想不想继续做会员？

“我是会员只是为了跳下广告，而且画面质量更好。现在，正面和背面的补丁可以跳掉，但是为什么有中间的广告呢？为了跳出广告，有必要加入更贵的“白金会员”吗？”拥有几个主要视频网站会员的用户"艾米"现在想削减每月固定的会员费用。

当然，小月也知道将想法插入视频网站的重要性。据报道，“军师联盟”可以为优酷带来约6000万元的广告收入。

但是插入广告并不是视频网站盈利的唯一途径。如果你点击“醉玲珑”的回放页面，你会在页面左侧靠近页面边框的地方看到一个购物应用的垂直条广告；在页面的右下角，还有一个购物应用的广告，在左下角，有一个饮料广告(现在叫做创可贴)，由该剧的男主角陈伟霆代言。当你点击暂停时，它仍然是饮料的广告(或购物应用)。

事实上，在我国的卫星电视领域，也曾出现过类似的情况:第一，只要你想插入广告，就插入广告；第二，有诸如上下按压屏幕之类的标题，甚至有模仿滚动新闻的所谓“运行灯”。

当时，也是一系列广告轰炸惹恼了观众。最后，人们抱怨说，总局直接发布文件，一下子就禁止了这类广告。但话说回来，电视是免费播放的，视频网站对许多会员来说每月要花费几十元。"消费者在这个时候增加各种形式的广告真的公平吗？"

事实上，视频网站并不了解这些损害用户体验的原因，是什么让视频网站冒“会员续费意愿下降”的风险？

古装剧也有金融产品。虽然创造力很好，但风险仍然存在

每个人都可以借钱，认识到空管理金钱，并把黄金衣服向上...现在，闭上眼睛，你可以自由地说出大量金融应用产品的名字，这都要归功于《楚桥传》等电视剧的创造性插入。在这些现代社会的产品和古装剧之间有一堵“第二堵墙”。如何衡量这种广告的效果？

当金融产品广告选择在网上学生中出现时，恐怕新的《广告法》还是应该提到的。该规定在2015年实施后，电视广告的主要力量，如保健食品、医疗保健、教育培训、招商引资、房地产等。，受到了沉重的打击。不仅很难通过考试，金融产品也有“七条红线”，非常严格。

在古装剧《军师联盟》中，不仅出现了一款理财产品人人网贷款，而且另一款理财应用程序吴空理财也打破了“竞争产品排除”协议，尽管人人网贷款相当具有可玩性，先是在郭嘉，然后是在徐庶。它也符合故事片的发展，广告创意也很出色，但从广告到购买，乐趣就是乐趣。这种广告只是为了好玩还是真的有效？

此外，值得注意的是:创造性的干预往往会让用户在大笑的同时忘记理财产品的风险。虽然这些理财产品的创意插页也按照规定在页面上注明“投资有风险，所以要慎重选择”，但与广告创意相比，这条小线似乎微不足道。

《楚桥传》中的一个贷款产品广告展示了应用程序“1分钟审核信用，10分钟内快速到帐”的产品吸引力，但没有提到贷款产品的高风险。

如果新《广告法》将电视广告控制到死，目前，网上学生内容的广告还没有受到严格监管。

此外，金融产品的主要焦点是简短和快速，宣传的重点每个季度都不同。然而，他们都要求高效快捷地达到产品的促销目的，而媒介广告是最好的载体。然而，根据娱乐资本理论，虽然创意是好的，但风险仍然存在，理财产品和许多保健品的广告应该从两个方面来看。

卫星电视广告受到监管，这迫使在线内容广告的繁荣

公众对广告的厌恶是天生的。不仅仅是视频网站的平台。

在本世纪初，十多年前，电视仍然是主流。当时电视广告太多，每天看电视剧时都有一种“把电视剧插入广告”的视觉。

与小月一起长大的孩子们不应该忘记，在那些岁月里，我们被“收到礼物和接受褪黑激素”的恐惧所支配，而那些“99购买”几乎是传销和洗脑的方法，占据了黄金系列电视剧的电视剧播出。在空隙中，当你刚刚看完一本正经的《大明王朝1566》，下一秒就无缝连接“只要998，xx带回家”...

在公众不满沸腾后，2010年，新规定终于出台了。总局发布第61号令，规定播放电视剧时，每集可插入两个商业广告(45分钟)，每次不得超过1分30秒；其中，电视剧在19:00-21:00播出时，每集可以插入一次商业广告，时长不得超过1分钟。

与此同时，新规定还对商业广告的播放时间以及是否应该在页面上提示广告时间给出了明确的说明。“广告插播电视剧”现象终于得到遏制，但另一个负面趋势出现了:广告主觉得既然不能在集中和两集之间插播广告，就不能无休止地做任何事情，直接在情节中打植入品牌的算盘。

《欢乐颂2》只有通过植入才能回到它的原版，这并不是这个领域唯一的新闻。在古装剧《寂寞与单恋》中，为了植入洗发水品牌“索维雅”，女主人旁边的女仆的名字就叫“索维雅”。

广告行业的普遍共识是，与生硬的情节植入相比，包含创意的原创广告可以进一步减轻用户的厌恶，因为它们有完整的情节和创意，独立于故事片而存在。

创造性地插入并按下屏幕条...

沧海一粟难以挽回。视频网站烧钱

广告商有送货的需求，主流视频网站“日出斗金”也在焦急地寻找新的“奶牛”。

根据一项数据，2017年，前四大平台在版权内容上的支出高达285亿元，比上年增长55%。这种趋势只会继续蔓延。

即使算上收入超过6000万元的《军师联盟》，优酷也花了超过6亿元(如果按80集计算)，6000万元只是1/10，真是九牛一毛。然而，未来只会有越来越多像《军师联盟》这样的高价剧集，pptv也花了8亿元来争取《亮声》的独家转播权。

对这些电视剧的巨额投资已经导致视频网站烧坏，其成员的收入长期不足以支付。想想吧。你多久没有发布最新的会员数据了？优酷网最后一次公开是在去年12月，会员人数超过3000万元；爱奇艺去年6月突破2000万元；腾讯去年12月还宣布，其会员超过2000万元。

即使在去年年底，半年已经过去了。为什么没有发布新数据？原因当然是付费会员市场疲软；由于数以千万计的会员用户(通常是高收入高质量的用户)可以选择跳过前置和后置广告，广告商当然必须开始质疑传统的程序式广告方法是否仍然有价值。

“在拍摄《黑侠2》的时候，我们自己也联系过广告客户，但在这出戏之后，平台立即收回了投资权。”白依琪曾经告诉记者。这表明主流视频网站早已意识到插入广告的土地的肥沃。据悉，目前中国插播广告的投资权基本掌握在平台手中，制作人最多只能分得20%的权益。

创意夹层确实给视频网站带来了明显的好处。据了解，《楚桥传》的夹层广告每秒钟需要6w。根据51台电脑和每台电脑45秒计算，iQiyi在该平台上的净收入可达1.37亿元。即使排除这些插播广告的制作成本，盈利超过1亿也不成问题。

创意插入不是视频网站在广告中获利的唯一途径。例如，优酷的内生广告包括标题和赞助、补丁、创意插入、屏幕按压栏、接二连三的提示、精彩的通知和前一集，这真的是包罗万象，每个角落都是一个资源位。歌剧之星传媒首席执行官查道存表示:今年，创意插播和创意压屏广告的市场规模将超过20亿元。

市场形势正在好转，视频网站找到了新的利润增长引擎。然而，目前似乎是用户，尤其是核心成员，对平台产生最大逆反情绪的时候了。

“我知道你很有创意，但我在看一部戏，不是广告！为什么连拐角标记都不能关掉！”一位正在看这部剧的剧迷愤怒地告诉傅家俊。她曾经是视频网站的忠实粉丝，她的会员每个月都会自动续费。我每个月都给你打电话，被迫停止广告，这可能是许多会员和用户的愿望。

《醉玲珑》中的创意屏压广告

如上图所示，在不同的戏剧中有相当多的创造性的屏幕按压条。虽然它们很有趣，但是用户看电视剧的感觉是完全不同的。更不用说从不消失并且总是在右下角跳转的角标广告，以及在拖动进度条时显示在预览上方的广告...根据娱乐资本理论，如何合理规划广告空间的第一要素可能是广告的展示位置不能抢占可视内容。

如果广告太多，严重影响了故事片的观看，那么故事片对用户的吸引力就会直线下降，这就相当于视频网站失去了妻子和军队。

广告实现和用户体验是一对永远“爱对方，杀对方”的核心竞争力。目前，当腾讯视频和iQiyi应用的月活动均超过4亿大关时，向这4亿人提供什么样的广告将最大限度地减少用户的厌恶，保持用户对平台的粘性，同时最大限度地提高广告商的价值，三方都将胜出。也许每个视频网站都应该长期吸取教训。

创意插入和创意屏幕压制在中国似乎是罕见的广告形式。为什么其他国家很少有类似的情况？

说到这里，小娱乐不禁想到，中国在网络游戏领域一直有着独特的“免费网络游戏文化”。许多网络游戏让网民先免费试用，然后在游戏过程中设计大量的支付点数。在第一个支付点之后，第二个级别出现。如果你不付钱，你就不能得到好的设备。如果你不能得到好的装备和好的物品，你将不能玩(比如民族服装植物大战僵尸)，或者你将被人民币玩家随意杀死(在线游戏征服)。

经过仔细分析，我们会发现国内视频网站的商业模式或多或少是相似的:首先免费，然后设计第一个支付点(会员费)，然后再创造一个新的层次(插入创意)，这可能是未来的第二个支付点(“白金版会员”)。

然而，免费网络游戏在中国诞生的土壤也可能给视频网站一个解释:如果像美国和日本一样，人们少看盗版，愿意支付高额会员费，就可能没有这种奇怪的广告形式。

来源：罗马观察报