被评“负分滚粗”的影版三生三世衍生品预售已拿下3亿

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虽然创新的电影版《三生三》被观众呕出并失去了声誉，但阿里巴巴影业的目的显然不仅仅是为了票房，而是为了“一举多得”。

首先，这不是扇子洗的，我也不是扇子，不是原粉，因为我从来没有读过小说；不是戏剧粉，只有前几集跳起来看；我对任何明星都不特别感兴趣。这篇文章写在一个和平但有点复杂的心态，所以人们谁想看到的话和辩论可以移动一个小板凳和退出，以便不必清理“失踪”瓜。

从阅读《三生三》到质疑自我认知

我知道《三生三世十里桃花》的ip很热，我特意去看电影有三个原因:

原小说很受欢迎，在被怀疑抄袭后，引起了争议和热议；电视剧版非常受欢迎，各种营销模式推动嘉兴传媒市值飙升，赵又廷社会价值翻番，朋友圈刷屏，成为2017年初的一部大戏。

剧游联动后，电影版发布，阿里影业、儒教意大利影业、光媒体(300251，诊断部)(300251，库存部)负责，关键是保证8亿光！在同一时期，8亿美元的唯一保证是狼勇士2号，或三家联合保险公司。

在电影首映式上，阿里巴巴影业推出了授权宝藏，这是一个连接知识产权版权方和企业的平台。这是自阿里巴巴影业在去年6月的电影节上宣布其“新基础设施”定位以来，该公司推出的第一件武器。与此同时，该公司宣布，《三生三》的电影衍生品预计将超过3亿英镑，这意味着第一场授权宝藏之战开始了。这样的记录在国内电影史上是前所未有的。

然后，我怀着极大的好奇心走进了电影院，看完电影后我的第一感觉是——惊喜！我第一次在我的朋友圈里分享它，但是后来发生的事情让我严重怀疑我的审美和认知。

《三生三世》在首映日轻松获得了超过1亿元的票房。然而，与票房趋势大相径庭的是，豆瓣影评充斥着唾沫和将近一半的一星评价，甚至被评为“一秒钟太长”。这种超越长城的威胁性“待遇”让我一度怀疑这是反向营销。

当然，一个人的评价可能无法解释任何事情，但至少它可以代表观众的一部分声音。有一个著名的“智力改革”，即当九个人沿着同一条思路看待一个问题时，第十个人会提出相反的观点，从而达到更客观地思考的目的。目前，《三生三》影评的正面声音几乎消失，我只想表达一些人真实客观的感受。

“三生三世”，这与许多人的眼睛不同

首先，故事很快，但不乏逻辑性

影片从苏苏(第二个女领主)跳到朱仙台开始。整部电影有两句台词，一句是主线，一句是当下世界，即清秋白前、天罡王子和身边的苏进公主之间的爱恨纠缠；第二个是天族和地狱之间的战争。确切地说，整部电影中只有第三代女主持人被清晰地呈现出来。在电影的结尾，夜华沉入海底，莫媛醒来，这是第三代男主持人的开始。这种安排为后来的故事留下了巨大的想象力和创造力。

前两代女性主人只存在于记忆中，她们的第一代和男性主人有着师徒关系。莫源死后，男主人转世为夜华王子(起初男女都不知道)；在等待师父复活的70000年里，女主人下凡转世成为苏苏(第二个)，从君稷山救下夜华并结婚。苏苏被带到天宫，为夜华生下孩子阿里，但被迫跳下竹仙台；抢劫后，白前回到了中国(第三世界)，但受了太多的伤，所以他喝了忘川之水，忘记了这段记忆。然而，当龙宫相遇时，它注定要再次爱上夜华。与此同时，因为夜华没能救下素素，她只能把她的记忆保存在灯笼里。最后，为了再次封清仓，夜华死在了苏醒的莫源。

因此，三代人即师徒关系中的白前和莫源，婚姻关系中的苏苏和夜华，以及再次相爱的白前和夜华(莫源)。在这种逻辑下，夜华起初并不知道自己是莫源的转世，但当青苍复活后，他称自己为时钟守望者，透露出他们是同一个转世。影片结尾，气氛缓和下来，莫言在《十里桃林》中说“浅，过来”，暗示他有夜华的记忆，而莫言是夜华的来世。因此，这部电影的逻辑没有错。

如果你看看它，你会发现剧中有许多暗示性的细节。例如，在见到夜华后，失去记忆的白前向睡在冰洞里的师父倾诉——就像再次见到你一样(等得太久，忘记了师父的样子)；男人和女人后来说了同样的话——我从头到尾只有你；当闫妍离开桃林的时候，她还说不管多少代，人都是一样的，命运就是轮回；最后，夜华和青苍的对话也表明夜华和莫源是同一个人——“你有爱人吗？”“无忧无虑的人忘记生活，有心的人忘记死亡”。

第二，用欢笑和泪水来看待这种梦幻般的爱。细节非常重要

除了逻辑和故事，我对很多网友的“老虎机”也有不同的感受，我想在这里分享一下。

被误定位为“苏王秀兰大片”:原著和戏剧版本被滥用和不理解，但电影的前半部分，无论是情节、台词还是人物设置，都是滑稽的风格，尤其是米谷的出现，这太令人惊讶了；白前不仅风趣，而且率直、洒脱、不拘一格，因为他在大厅里的小把戏和他的台词，如“叫一个不相干的母亲，你离登徒子不远”和“被美丽的风景所蒙蔽”；嘉宾嘉宾陈佩斯和夜华拉面也带来了不少笑声。与前半部的轻松和悬念不同，在后半部，随着真相的揭露，情绪爆发得更加激烈，不是谩骂，而是更多的情绪。

故事情节并不混乱，但太快了:前一篇文章已经讲过，这个故事有它自己的逻辑，所以在读这个故事的时候有必要分散注意力，而不是总是“让人们用它的模糊来炫耀”。

爱情进展很快，但并不尴尬:首先，它是一个幻想，它讲述了三代人的爱情故事。当夜华在龙宫遇到白前时，她基本上确定她就是苏苏。于是她带着艾丽去了清秋，一起去了季峻山，生火做饭，扎头发，画画等等。目的是让她感染过去生活的场景再现，即使她的记忆消失了，爱的感觉依然存在。因此，白前会说，“我以前不知道什么时候开灯”，“我没想到我会扎头发”等等；此外，从白前最初对夜华的厌恶到他的喜爱，再到他对苏苏的好奇和关心，这也表明爱情已经慢慢接近；最后，当白前去荒野为师父取灵灯芯时，有太多的细节描述了从浅到深的爱。

火凤凰:除了两个主角，这是最糟糕的批评。佘艳是莫元神的同辈——第一只火凤凰，其最大的特点是雌雄同体，所以那些吐出他的“同性恋蜜”的人都在称赞罗进的好表现。此外，肤浅的对话显然是长辈对年轻一代的关怀。“就算你喝多了水忘记川，有些事情你还是要忘记的。拿一朵桃花放在你的手心里就够了。”这句话足以表明他也是一个有故事的人。

两位主角的表演技巧:不可否认，脸蛋的价值确实很高，尤其是男主人。与此同时，它塑造了一个爱扮帅但爱穿神秘服装、忍气吞声、敢于承担一切的夜华；女主人还表现了苏苏的善良、坦率和一点自卑，以及白前的洒脱、冷漠的幽默和敢爱敢恨。然而，人物情感的表达与电影的细腻感过于一致，不利于人物刻画的更加细腻。

……

总之，观众对这部电影吐了很多，但大多数都停留在表面上。看一个新的故事，至少用一个新的视角和心情。

第三，有严重的伤害，但更多的惊喜

就像在口碑和票房上大放异彩的《狼斗士2》一样，它并不完美，《三生三世》也伤得很重。整部电影的故事太快，大量的回忆和闪回，以及描写感情时的文笔和晦涩的台词，在一定程度上增加了观众理解的负担；过分追求场景的细腻，而忽略了人物的心理描写；冲突的张力不够，特别是最后，所有的误解都被第三方解决了，这削弱了主人公的情感爆发力；也有一些不自然的情节和缺乏铺垫。比如，艾丽喝醉了，夜华的情绪变化很突然，女主人两次开灯向“许愿三生三世十里桃花”许愿...

在官方公告中，“三生三世”，意思是“重新定义新仙女夏”，有一些缺点，但更让我惊讶的是创新。穆勒说，目前一切完美都是创新的结果。对于新事物，学会欣赏不仅是一种愿景，也是一种心态。

电影前半部的色彩、布景、服装和滑稽的气氛都在创造一种中西结合的奇幻风格，米谷等动物的出现更深了这种奇妙的感觉；其次，海蜇摆渡、雄伟的水下龙宫、苏进斟酒360度旋转镜头、夜华、青苍的流畅、犀利、力度等震撼人心的视觉效果，都是各种视觉享受。

创新可能并不完美，但它一定会打破陈规，打破传统。也许许多观众有一双想看幻想的眼睛，但他们没有足够的“幻想”心。一个创新的作品不被理解和欣赏，这对参与者来说应该是一个打击。然而，在阿里巴巴影业的家里，创新不仅体现在电影中，也体现在现实中。

电影《三生三世》估计只有3亿多衍生品

虽然创新电影版《三生三》被观众呕出并失去了声誉，但阿里巴巴影业的目的显然不仅仅是为了票房，而是为了“一举多得”。

票房。如上所述，《三代同堂》的原创作品有很好的人气积累，2017年电视剧版也成为爆炸性产品。因此，同名电影自拍摄以来一直受到广泛关注和期待，这对票房有很好的祝福。

发展衍生品市场的机遇。这部电影的改编风格属于东方幻想和西方魔法双剑的结合。虽然没有被观众很好的认可，但它有利于一些新元素的植入，如服装、饰品、美容化妆品、各种娃娃和玩偶，同时有较大的创作空，成为发展衍生品市场的试验田。

推出授权宝，开启知识产权运营产业链。联动电影推出全新的产品授权宝典，与电影《三生三》互为代言，打造了一个知识产权版权方与品牌商之间的平台。

在衍生品的开发和销售方面，阿里影业借助阿里大数据、淘宝、天猫等平台拥有天然优势。2016年，阿里开始组建一个全面的版权运营团队，为版权的综合开发提供独特的创新服务，这是授权宝库的雏形。对于电影《三生三》的衍生开发，授权宝团队利用阿里大数据、淘宝社区数据等分析系统，对其知识产权内容进行多维度研究，评估内容价值，产生创意收入，分析粉丝肖像、消费者需求等。今年2月，在《授权包》正式推出之前，阿里巴巴影业开始了电影《三生三》的商业合作，并授权包与淘宝和天猫的品牌商户合作，包括商品授权、营销授权、首映路演的片名植入等。，覆盖天猫的10个主要行业，拥有60多个品牌，包括服装、美容、食品和饮料、家具和百货商店。

阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)首席执行官范鲁源表示，中国电影(600977)的非票房收入市场正处于起步阶段，知识产权版权所有者和品牌商对国内衍生品的发展前景非常乐观，但这一领域缺乏内容商业化的基础设施。授权宝将搭建一个平台，连接知识产权版权所有者和品牌商家，并与阿里巴巴的大娱乐生态资源合作，为双方提供包括内容影响力、产品销售和营销策略在内的全方位服务。在阿里巴巴影业今年6月宣布“新基础设施”的重新定位后，这也是帮助中国电影产业内容商业化的一步。

据阿里巴巴图片社报道，三生三代的衍生品预售已经获得3亿元，这是国内知识产权运营市场产业化和国内非票房市场发展的前所未有的突破。目前，截至8月9日，电影《三生三》的票房已经累计近5亿元。尽管口碑已经失败，票房也没有达到预期，但它在非票房收入中的价值将会给国内电影市场的商业化留下深刻的印象。这只是阿里巴巴影业完善衍生产业链的第一步。

来源：罗马观察报