做一个合格的广告人——全媒体首席执行官罗

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本周的视频课程不太实用，对我们的工作、生活、健康和人际关系没有任何建设性的影响。

这是罗CEO在全媒体传播学习与分享班的开幕词，学习内容是哲学家的付费课程“东西方文化溯源与东西方哲学”。

为什么没用的课程要被带到公司的学习班并支付费用？

如果你了解所有媒体的企业文化，如果你了解罗，你自然会明白。

被称为业内最低调的媒体广告人的罗，平时话不多，明亮的眼睛似乎看透了一切事物的本质。作为一名媒体人，他一直在研究媒体和媒体生态环境。他对国际国内4A的差异、国际传媒产业的现状和趋势、企业的战略定位和布局有着透彻的理解和独到的见解。

全媒体传播是在罗先生的旗帜下，在对中国广告发展三十多年的研究基础上，迅速发展起来的优秀广告企业。所有媒体传播要做的就是在未来30年甚至300年内影响世界广告模式。

对于一个合格的广告客户来说，意识形态比知识和技能更重要，服务意识比购买和销售媒体产品更重要，用户思维比运营模式更重要。首先，你必须有改变世界的心，然后才能寻求改变世界的方法。罗宗对所有员工的第一要求是不断提高个人认知能力，并给出了快速提升认知的方法。该公司日常学习课程中分享的内容涵盖了一系列看似无关的基础知识，如文学、哲学、历史和人文学科。专业传播科学的讲师和战略合作组织的高级官员经常被邀请给员工讲课。他们还将亲自分析格力、小米、华为等企业的运营模式& mdash& mdash让员工获得知识，提高能力。对罗来说，这一切似乎比简单地教每个人一项技能更重要。

所有媒体都聚焦于一个思考的大脑，而不是一双工作的手。据罗先生说，他经常思考一句话:一个人的优秀不能造就一个优秀的公司；只有当一群人优秀时，才能形成一个优秀的公司。他认为所有媒体员工的认知是公司最大的财富。

至于金钱和财富，这从来都不是所有媒体都关心的问题。事实上，罗一直拒绝接受多家投资机构的橄榄枝。

我们不拒绝资本，也不否认未来融资或上市的可能性，但现在不是最佳时机。媒体生态是复杂的，需要时间来磨炼，需要工匠的精神，需要其他人无法解决的问题，而不是货币资本。罗总是道歉，给从北京飞来的投资总监倒茶解释。自2011年以来，全球广告市场一直保持每年4%至5%的稳定增长。2016年全球广告总支出超过5400亿美元，到2019年将超过6100亿美元。广告业并不缺钱，只要有良好的战略思维、良好的管理理念和良好的运营模式，赚钱并不难。

不仅在投资领域，全媒体传播模式经过多年的不断调整和完善，已经赢得了业内和业外的一致认可。短短三年多时间，AMT与数百家广告同行达成了互利共赢的战略合作关系。目前，该平台上有数千种媒体产品，覆盖国内大部分城市和国外主要港口。它为广告商提供了便捷的品牌推广渠道。并愿意为共同建设良性的媒体生态系统做出应有的努力。

拒绝投资需要勇气，而拒绝客户需要更大的勇气。

我们建议贵公司目前不要做广告。当洛克第n次这样说时，会议桌另一边的云终于点头接受了这个建议。在日本工作了几年的云宗回国创业时，带回了日本先进的水疗产品。出人意料的是，在日本销售良好的产品在中国的销售并没有改善。所以云宗找到了所有的媒体渠道，并希望大规模地推出一系列广告来开拓市场。

经过前期的深入沟通和认真调查，罗始终有一个清晰的思路:虽然该产品在日本和欧洲已经处于成熟阶段，但在中国仍处于起步阶段，绝大多数中国人对此一无所知，国内几个相关企业还没有形成气候。这既是机遇也是挑战。此时，更有必要一步一步地巩固基础，不要急于求成，急功近利。

据云总的描述，本品对人体血液循环、皮肤病、糖尿病、高血压和静脉曲张有改善作用。以前的广告已经介绍了所有这些效果，希望每一种效果都能带来特定的顾客。

在罗看来，这恰恰是广告界的一大失误，而更适合突破这一困境的莫过于猎枪的狙击。罗宗建议云宗暂时搁置广告计划，先聘请专业调查机构，在中国人最关心的庞大患者群中寻找疗效，然后进行精确打击，以达到预期效果。

在很多人眼里，劝广告主不要投放广告是一件很奇怪的事情，但罗总是这样一个奇怪的人。几乎每年都有几个广告商被劝阻，最终放弃投放广告。

在向顾客提供服务的过程中，骆家辉总是把广告客户的满意度作为第一要素，而金钱是最后一位的。只有向广告商提供最合适的广告策略，媒体服务才能被认为是合格的。在每周的业务会议上，罗始终强调以客户为中心，认真服务客户，坚决拒绝做不可落地的渠道服务。

任何伟大的想法都是一步一步实现的。有了正确的方向，如果你脚踏实地，它一定会实现。在一位坚持每天徒步5公里，每个周末爬山8年的首席执行官的领导下，所有媒体传播的道路一定会越来越宽。

正是这种坚持，没有人需要提醒我们，先进制造技术取得了今天的成就。罗先生说，正如中国长期处于并将继续处于社会主义初级阶段一样，AMT在广告业也处于初级阶段。未来还有很长的路要走。无论未来能走多远，AMT都将保持最初的心态，成为合格的企业和合格的广告客户。

罗《历代经典讲话选录:

1.关于广告图片:一个好的广告图片必须具备两个先决条件:1 .它必须有一份能给人留下深刻印象的复印件；2.必须有独特的行业元素。

2.关于广告公司和营销:对于广告公司来说，如何吸引足够的注意力是最难克服的障碍。对于营销人员来说，如何传递令人信服的信息是最难逾越的障碍。

3.个人成长:对每个年轻人来说，四个关键管理任务是:情绪管理、健康管理、时间管理和圈子管理。

4.媒介生态研究:媒介产业生态研究是一项宏大而复杂的工程，涉及面广，创新思路广，时间跨度大。从十年的第一线到今天的网上刷屏，可以说是美妙的。一个企业要想生存和发展，就需要抓住正确的机会，在弯角超车才是取胜的真正法宝。

5.关于广告商:广告商可以自由思考，但他们应该脚踏实地地行动。

[来源:央视杂志《影响力品牌》2017年5月]

来源：罗马观察报