嘉宾传媒赶上风口 吴婷如何做财经知识付费第一女性？

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2017年，为内容付费的用户数量超过了1亿。

自2015年以来，内容支付作为继广告和电子商务之后的另一种流量实现形式，已经被越来越多的内容企业家所实践。著名的游客包括罗季思、吴晓波海峡、尚兴、智湖、36氪等。然而，这些产品背后的领导者，如罗振宇、、和纪，大多是男性企业家。

因此，在内容支付领域，女企业家受到特别关注。吴婷，前电视节目主持人和美容记者，正在通过内容付费开始一项事业，悄悄地重写她的身份标签——第一个为金融知识付费的女人。

尽管踏上了内容支付的窗口，但作为一名女企业家，吴婷是如何在许多付费产品仍在苦苦挣扎的情况下，通过支付金融知识来创业的？

从两个“窗口”开始

英语专业毕业的吴婷大学毕业后走上了传媒之路。

然而，从国际新闻编辑开始，到电视节目主持人和记者，甚至到后来的野生动物纪录片摄影师，吴婷的经历很难将她与金融媒体的创始人联系起来。直到她谈到自己作为投资者和长江商学院emba的经历，这个形象才逐渐清晰起来。

投资者的日常工作是四处旅行，寻找项目，审查项目和与企业家沟通...然而，在听取了许多企业家的实践经验后，吴婷逐渐提出了将企业家精神付诸实践的想法。

吴婷已经当了8年电视节目主持人，她擅长编辑、策划和主持视频节目。因此，她首先将自己的创业实践定位于采访商界人士的视频节目，并于2016年3月创立了金融ip“我有客人”。

随着中国移动网络和无线网络技术的发展，越来越多的用户关注视频内容。2016年前后，是国内视频内容创业的爆发期。自2015年以来，已有140多个长短视频内容创业项目获得投资，投资额达100亿元。在商业视频创业领域，功夫金融和即时商务等参与者也获得了超过1000万元的融资。

吴婷赶上了视频内容的爆炸性发展，建立商业视频节目的想法很快被刘庆峰、闫妍和毛大庆认可。2016年7月，《我有客人》制作公司Guest Media宣布完成天使轮融资600万元，估值4000万元，但事实上，早在筹备阶段，吴婷就已经与投资者签署了投资意向。

在行业的“窗口”下，《我有客人》的点播量迅速上升，仅腾讯视频自成立以来的四个月就达到400万，到2016年底已超过8000万。

总的来说，由于媒体追求流量积累，在2016年8月视频节目流量快速增长的时候，吴婷提出了“忘记流量打造好品牌，忘记平台择优合作，专注打造好品牌”的口号，推动“我有客人”的转型升级。

吴婷认为，Guest Media的内容团队中有30多名具有电视节目制作能力的资深员工，具有明显的专业优势，围绕内容打造品牌的策略已经取得成效。

事实上，“我有一个客人”给客人媒体带来了更多的可能性——一个程序把它推到了为知识付费的窗口。

吴婷告诉id:五面彩网，他开始有了为内容付费的想法。在与吴胜的访谈节目《我有客人》中，包括上市公司董事长、投资银行家和市场营销专家在内的许多吴胜粉丝都参与其中，最终的结果是三方都很开心。吴婷发现每一次采访都能带来惊人的收获。为什么我们不能充分发挥媒体人的优势，与更多的人分享面对面交流、学习和合作的机会呢？

因此，客媒推出的深度学习访问基准企业品牌“客校”成为了一种知识付费产品。吴婷的想法是设计高质量的课程，制作音像节目和图形出版物，召集“帮手”对标杆企业进行深入分析和研究，从而挖掘高价值的商业知识。

“客校”的第一季正在进行。“帮手”包括央视原任主持人、董佳联合创始人赵普、支一创始人周航、土家族。com联合创始人兼首席执行官罗俊、优科工作室创始人毛大庆、vipkid创始人米文隽、空电气创始人陈峰、正格基金合伙人李建伟、茶桶资本合伙人陈超等。

目前，“客校”第二季的招生工作正在进行中，许多新的“帮工”也加入了第一季“帮工”的大力推荐。因此，吴婷认为“客校”已经有了运营优势，并建立了1.0版的行业壁垒。

如果这种情况持续下去，吴婷会成为内容支付市场上“第一个为知识付费的女性”吗？

财务知识支付的领导者

事实上，内容支付已经流行了两年。

最新消息发生在今年4月3日，第一个付费订阅微信公众账户“老谭开”出现，这被视为微信公众账户付费订阅时代开启的标志。

早在2017年初，钛媒和36氪先后推出了“钛媒亲”和“凯克林”，而在线社交平台豆瓣时代也推出了“豆瓣时代”，试图分享一块叫做“未来知识支付”的蛋糕。更早的消息来自2016年。在最适合万物生长的夏天，传统知识共享和社交平台智虎推出了两个内容支付平台，即“知道生活”和“回答”。新的媒体内容平台，洛基思维和吴晓波频道，也一个接一个地上线获取应用，每天收听吴晓波。荔枝微课、喜马拉雅调频等新兴微课平台如雨后春笋般涌现。

因此，内容支付的“窗口理论”十分猖獗。

在今年3月8日的内容支付行业沟通会上，罗吉思维创始人罗振宇提出“内容支付的潜力已经成为一扇窗户”的观点，引起了很大反响。

相应地，几乎与此同时，第三方统计机构宣布，2016年中国内容支付用户数量已达到9800万，2017年中国内容支付行业规模将达到500亿元。据估计，2018年国内内容支付用户数量将达到2.92亿。

另一方面，虽然内容支付市场的前景是光明的，但目前仍存在许多问题。其中，用户对付费内容的满意度较低，导致内容开工率和更新率较低，付费内容产品缺乏抛光是其背后的重要原因。

然而，对于女性企业家来说，她们的温柔、耐心和细腻的性格将使她们在抛光产品和做好用户体验方面比“创造概念和提出风口”更具优势。

对吴婷来说，传统媒体专业培训给她带来的严谨，投资者和长江商学院emba双重身份给她带来的资源，以及主持商业视频节目的经历给她带来的愿景，都让她在制作内容付费产品时更加得心应手。

吴婷在访问公司期间反复强调:嘉宾聚会的核心是产品和用户体验，制作好的产品，让学生在合作面试中真正学到知识、学到东西！

为了帮助“帮手”巩固企业管理基础设施，增强国际视野和跨境思维，客校计划邀请许多国际和国内政界及商界人士作为嘉宾。目前，已经邀请了刘庆峰、冯仑等十多位名人来此定居。

同时，客校还为“帮手”提供在线分享、线下公开课、年度峰会、投融资路演和对接、媒体和内容等多种相关服务。

由此可见，围绕知识付费，客校提出了一个链条相对完整、覆盖面较广的企业服务体系。另一方面，在内容支付领域，女性企业家为数不多，且大多从事在线媒体支付内容，处于小规模甚至亏损的状态。

客队已经领先，还不知道“中国第一个花钱买金融知识的女人”是否被允许。

来源：罗马观察报