苹果财务报告展望:手机销售增长2%，收入增长11%

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北京时间周五，美国苹果公司将公布其去年第四季度的财务业绩(即苹果公司2018财年的第一个财政季度以及随后的季度均为自然季度)。根据来自外国媒体的最新消息，华尔街和投资者对苹果手机所谓的超级升级周期有很多疑问。分析师的民意调查显示，苹果手机销量将同比略有增长，但价格上涨将导致苹果收入的更高增长。

手机占苹果收入的一半以上，是苹果公司最重要的硬件产品，也是苹果公司表现最令人担忧的指标。

根据彭博社对7名华尔街分析师的调查，分析师预测，去年第四季度，苹果手机销量将达到8000万部，平均售价为819美元，高于一年前的695美元。

这种手机的销量是增加还是减少？

腾讯科技检查了苹果2016年第四季度的财务报告，发现苹果在该季度销售了7829万部手机，同比增长5%。根据8000万台的销量，苹果手机的销量将增长2%，苹果将继续避免手机销量下滑的尴尬局面。

去年，一些乐观的分析师认为，iPhone X将会给苹果带来一个超级升级周期，也就是说，多年没有更换手机的用户会购买iPhone X，导致销量大幅增长，甚至会出现类似2014年iPhone 6(苹果采用大屏幕)的火爆场面。

但是2%的增长意味着所谓的超级升级周期并不存在。此前，一些华尔街分析师表达了类似的观点，即外界对iPhone X手机过于乐观。

周一，贝尔斯登研究公司(Bear Stearns Research)分析师托尼萨科纳吉(Toni Sacconaghi)在一份研究报告中表示，投资者越来越意识到，与最初的预期相比，本轮iPhone升级周期可能令人失望。

根据最近的日经新闻报道，苹果已经将第一季度的iPhone X生产计划从4000万台削减到2000万台。台湾科技证券分析师池预测，第一季度的iPhone X销量只有1800万部，第二季度的数字较低。摩根大通的研究报告还指出，对iPhone X的需求正在迅速恶化。

最近，随着各种关于苹果X的不利消息的发布，苹果的股价持续下跌，跌破9000亿美元大关，较1月18日的纪录下跌了7%。

美国市场研究公司CIRP的一项调查也发现，在去年第四季度(全球消费电子产品销售的高峰期)，苹果的手机销量仅占苹果的十分之一。

然而，尽管iPhone X的表现令人失望，但分析师表示，由于去年苹果手机价格上涨，苹果第四季度收入预计将增长11%。

除了手机价格的上涨，苹果近年来一直在扩大其服务业务，并推出了各种互联网服务，如苹果音乐和苹果支付，这也将增加苹果的总收入。

彭博社指出，即使收入增长11%，仍不及2014年手机大屏幕后的三分之一。就收入而言，第四季度也很难成为超级升级周期。

在去年发布的iPhone X中，苹果公司创下了999美元的创纪录价格。在印度、日本和中国等亚太国家，手机的官方零售价接近1300美元，超过了许多消费者的购买力。

此外，苹果还将两款按照小修小补模式推出的手机的价格提高了50美元。

在手机销量略有增长的背景下，产品平均价格的上涨预计会给苹果带来更高的收入增长。

美国交叉研究公司(US Cross Research)的分析师香农·克罗斯(Shannon Cross)表示，随着苹果扩大手机价格的范围和产品线，投资者不应只关注手机销量，而应关注销售收入指标。

过去几个季度，苹果的服务收入一直呈现两位数增长，成为苹果最健康的业务部门。

至于苹果的平板电脑和个人电脑，它们已经成为两个缺乏激情的行业。苹果公司升级产品的动机已经下降。这两种产品都在公认的夕阳市场，但在某些领域，苹果可以依靠产品降价来实现销售增长。

在此之前，IDC和其他机构已经发布了第四季度全球个人电脑市场报告。数据显示，苹果的个人电脑销量增长了7.3%，在同行中的增长率仅次于惠普。然而，在全球市场上，苹果的电脑份额只有8%，远远低于第一季度的惠普、联想和戴尔。

来源：罗马观察报