4亿赞助费广告植入《奇葩说》是否值得？

本篇文章4103字，读完约10分钟

“我是x！你还能做这样的事情吗？！”

听到这句话，也许很多《七八说》的粉丝会被它震惊。这句话有多辣？没错，这是另一个神奇的洗脑广告词，是傅家俊在第四季将两大赞助商的口头广告组合在一起的(有很多肥河豚戏)...

咳咳，其实这两个广告词的原话应该是:“我x！这可以作为一个免费的鱼应用程序和一个照相黑技术小米手机出售，它是用来做事的。

你想知道这些神奇的广告词和项目组的各种“花哨的植入体”为项目的五大赞助商创造了多少曝光率吗？来吧，谈谈数据...请在下面查看详情(注:还有生产商、生产商和赞助商采访的干货！(

只要知道“精彩的口头广播”，你就会出局！

“齐于硕4”13个剧目集锦

首先，让我们来看看小月总结的五大品牌的植入类型。它们有13种

从图中可以看出，作为唯一的冠名赞助商，小米花费了1.8亿的赞助费，真正享有了相对较多的植入权，其专有权包括角标、冠名、联合标识贴纸、道具摆放等。

作为小米之后的联合赞助商，春珍享有很多植入权，尤其是“春珍娃娃”和“米兔”，它们经常在录制现场相互竞争，这不仅增加了娱乐效果，也从视觉效果上加深了用户对品牌的印象。

与此同时，我们还注意到，五大品牌基本上都喜欢标准的口碑和花哨的口头传播(“故事植入”，除了每期必须阅读的五个标准广告词之外)。这表明“口头广播”已经成为植入节目的最基本手段。为了吸引“金祖宗”，七八朔必须提供更多的着床方法。

至于具体的植入方法，我们将通过下面的各种数据分别进行解释。

“七八说4”五个品牌获得了什么？

娱乐资本理论还整理了这五个品牌在播出期间新媒体指数的变化，同时也有第三方数据监控机构对这五个品牌在播出期间各种数据变化的总结。具体数据如下。

但是，必须注意的是，由于在这一周期中，除了“七八说4”之外，每个品牌都有许多其他的宣传和营销活动，所以数据不能完全显示品牌与节目之间的正相关关系，仅供参考。此外，营销圈里一直有一句话:“如果品牌是项目的中心，那么品牌对周边的影响力有多大，如何发挥影响力，就决定了整合营销圈能有多大。”

因此，我们所看到的植入性结果需要项目外品牌所有者的整合营销能力。

从品牌认知度的变化可以看出，纯酸奶和休闲鱼应用的变化最为明显。这表明这两个品牌从品牌知名度的提高和受众群体的扩大中受益匪浅。在品牌召回指数方面，小米和春珍都达到了95%以上。下面我们将按每个品牌进行分析。

标题赞助:小米手机

口头广告词:“拿出黑色科技手机拍照做事。”

首先，看着这则神奇的广告，晓宇得知这则广告的核心理念来自马东。

“最初，小米说他想使用‘照片黑技术’，但我们觉得这还不够。后来，我们去小米的家看了看，发现他们除了做手机，还做了很多其他有趣的产品，然后他们想到了这句话。出来做事。”米微传媒的负责人告诉小雨。

此外，她强调，在这个广告中，前缀“拿出来做事情”是关键点。小米的负责人也表示，双方在是否要把重点放在照片上的问题上有很多纠葛。

对于小米来说，拍照是她在女性用户群体中攻击这座城市的一个更容易被察觉的记忆点。在过去的三个月里，小米还发布了大量海报来宣传拍照的功能。

然而，“做事”这个关键词得到了双方的认可，也符合双方的音调。所以它在前面。“七八说”是一个“做事”的程序，招募不同的人，展示不同的观点，这和我们制作产品的思路是一样的。这也是一个特别情绪化的词，可以在不同的语境中表达情绪。”

在这一季开始时，小米和节目组还制作了一个h5病毒，其核心理念是“用户自己设计口头广告词，让马东看。”这一设计极大地增强了用户的参与意识，增强了“小米总观”的知名度，进一步巩固了“花式口试”的核心卖点。

小米负责人告诉晓宇，4月6日米粉节前夕，恰好是“齐于硕4”的首张唱片。小米与几位辩手签了短期代言合同，并与齐一起推出了米粉节，老辩手利用节目的高人气和点击率、辩手自己的话题和粉丝数量，开启了小米金老父的病毒营销活动，并拍摄了三个定制视频片段。最后，小米在今年的米粉节上实现了13.6亿英镑的总销售额。 从5月13日到5月19日，关键词“小米”的百度指数也呈直线上升趋势。(但最高指数并不比小米6的新闻发布会当天高。毕竟，这是金大师自己的新闻发布会。(

例如，“r u ok”英语词干，据统计，在5月19日播出的本期节目中，共有38个词被以独特的汉英混合方式进行了解读，如“有一个年轻的向年轻的学习”，“笑到晕倒的古奇”等。(当然，这是节目组已故工作人员的功劳)，他们通过洗脑普及了雷军对英语的个人依恋，给观众带来了观看效果。

米微传媒微信公众账号“东汽门”也专门发布了一条推文，再次宣传雷军的英语跟踪。小米负责人告诉晓宇，过去小米手机总是给人直男的刻板印象，用户大多是男性。小米和齐白石的合作可以说是一个有效的补充。

在双方近几个月的合作中，不仅“黑色摄影技术”的特点为大多数女性观众所熟知，而且雷军总裁也在节目中亮相，这是一次成功的企业形象推广，在人群圈取得了突破，不仅是节目的原始观众，也是科技界和投资界的巨大讨论。

在小月看来，这可能是相对僵化的“直人为本”的小米手机过去的开始，逐渐带来一种新鲜的“人情味”。

共同赞助:纯酸奶

口头广告词:牛奶后说真话

精珍酸奶作为一个快速消费品品牌，在这一周期中，通过与歧派硕4的整合营销和品牌的线下推广活动，成功登陆产品，尤其是在年轻人中。

事实上，根据萧瑜情的观察，春珍的口头广告词“牛奶后说真话”与《七八说四》的内在音调有着密切的联系。作为一个谈话节目，主持人、嘉宾和辩论者在交谈更多的时候自然会口渴并喝饮料。

因此，无论是喝完之后可以开心聊天的雅哈咖啡，还是这个季节的纯贞酸奶，在节目的录制场景中频繁使用饮料产品，都可以达到刷屏而不使观众反感的效果。

根据新浪微博大数据平台的监测，从4月9日到5月8日的30天里，全网“牛奶后说真话”的信息量达到31669条，其中99%来自微博(31469条)。网上的反应很激烈，而线下的联系足够及时。

据小月介绍，“七八说四”项目组在全国42个城市的102，671家高端写字楼门店投放了为期半个月的纯贞酸奶定制魔术小广告。这两个广告的主要位置都放在与消费者日常生活直接相关的线下场所，吸引粉丝体验和购买产品。

另一个例子是纯牛奶优惠券福利的分配。在每个项目中，纯学生将给予获奖团队10万元的纯奖学金；线下，春珍将同时向天猫的消费者发放10万份牛奶优惠券。粉丝们实际上可以通过收到牛奶优惠券来接触产品并尝试饮用，这是过去广告业“销售转型问题”的有益尝试。

行业赞助:海飞丝口头广告:不要让你的头皮屑与我共度良宵

在“七八说4”播出的三个月中，海飞丝微信指数的增长呈现出明显的周期性，5月13日该指数达到143，901，同比增长1445.99%。这一天是星期六，也是节目播出的日子。此前几天(5月11日)，海飞丝和京东超市现场联合打造了“马东单身热线”整合营销活动，并发布了一系列母亲节定制海报，打出了一个漂亮的组合拳。

事实上，海飞丝已经是第三季《齐》的植入伙伴，而这一季，它又加入了支付宝虚拟现实扫描码等游戏。该节目组还为其定制了魔术短片，甚至播放广告。语言都是通过歌唱表达出来的。品牌相关负责人告诉晓宇，品牌复兴是海飞丝近年来最重要的品牌战略。与两季合作的“齐”的确是品牌

行业赞助:免费鱼应用

口头广告词:我x！这个可以卖

如上所述，这款游手好闲的鱼应用在提升品牌认知度方面相当抢眼。事实上，在它被植入《七八说4》之前，《闲鱼》已经是一款在年轻人中非常受欢迎的全国性应用。

小月还注意到，作为一个没有实物的虚拟交易平台，闲玉是五大品牌中唯一不涉及“产品使用”和“产品植入”两种植入方式的品牌。植入给游手好闲的鱼带来了什么好处？

美威传媒的相关负责人告诉晓宇，对于闲鱼来说，用户数量已经足够大，现阶段的宣传重点应该更多地集中在提升品牌声誉和曝光度上。项目组确实为游手好闲的鱼设计了很多植入权:

例如，正式辩论前的“准备室”被命名为“闲聊时间”(有背景板、卡通造型等)。刘、也顽皮地说:“如果我们输了，我们就把脑袋放在闲置的鱼上卖掉。””包括马东的小笑话“7块钱一条裤子卖完了”，各种各样的元素都与闲鱼二手交易平台的核心产品吸引力密切相关“什么都可以卖”

与此同时，为了配合节目中的话题，《闲鱼》与才华横溢的小熊猫在同一天合作推出了漫画书《我在《闲鱼》中遇到了一位出色的买家》，并投放了十多个来自媒体的重量级微信。连环画与长裤事件在朋友圈里引起了广泛的传播。

行业赞助:米林达果味汽水

口头广告:如果你玩得不够大，就不要喝米琳达

《七八说》中的神奇广告词有一个特点:即使不直接提及产品功能，也能赋予品牌极富青春气质。例如，这一季的米林达果味汽水。

米琳达的相关负责人告诉晓宇，今年，品牌本身有一个全新的主题活动“果然，我会玩”，重点是喜欢玩和玩的年轻一代，这与《七八说》的主要受众是高度一致的。

然而，从属性分析来看，口头广告“不要喝米林达，如果你没有发挥足够大”并不直接反映品牌的任何产品功能，但往往与用户的精神共鸣。这能为产品带来直观的销售增长吗？

经历过品牌投放的广告商应该明白，销售增长肯定不是投放的唯一目的，能否打动用户的情感共鸣也是重中之重，这也是品牌能够与节目合作的重要原因之一。

米微传媒的负责人告诉晓宇:“一些品牌的吸引力强调功能性，这不是一个娱乐性的综艺节目所能承担的责任。”如果说米琳达在这一季度的宣传重点是‘碳酸饮料’，那么，”齐雨说，“做不到。”她认为，四季以来，节目一直传达着一种情调，那就是软植入而不是硬植入。

虽然米琳达在节目中并没有在饮料市场发挥任何独特的作用，但他却通过“大显身手”成功登上了“棋牌说”列车，感染了观众，节目组设计了花字、规则板、金句等多种方式。

结论 如果任何人对《七八说》的印象还停留在“花里胡哨的口头播报”上，那它就要出局了，而且在未来的节目中肯定会有更多新鲜的嵌入式游戏，可以给合作的“金爸爸”。小娱乐会继续观察，如读者对这个话题感兴趣并提出建议，可以在文字后与我们交流~

来源：罗马观察报