“第一网红”年入3亿比范冰冰会挣钱 和彭于晏传绯闻

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张大奕，原名张毅，1988年出生，上海商学院毕业，2009年进入时尚界。她曾是时尚杂志《瑞丽》的知名签约模特，也多次出现在新伟、美娜等时尚杂志上，为美宝莲、可口可乐等产品拍摄广告。

然而，张大奕最引人注目的地方显然不是这个身份，而是作为一个中国知名的网店店主。

虽然她在网上红着脸，但她姐姐有一颗企业家的心。自2014年开始创业以来，她在神话实现了无与伦比的在线销售。从杂志模特到年收入近3亿的超级网红，她是怎么做到的？

几年前，模特张大奕在微博上开了一个个人账户，上传了自己的每日照片，这很快吸引了20多万粉丝的关注，让她感受到了互联网的强大力量。

她的每个状态都会收到很多赞和粉丝的评论。

尤其是当她上传自己的照片时，粉丝们问得最多的是她从哪里得到的衣服？后来，甚至在一件宝物上，出现了“张大奕同段”一词。

她马上想到，与其向别人借人气，不如自己开店做生意，与喜欢自己、爱美的女孩分享张大奕真正的个人服务。

微博已经积累了20多万粉丝，其中相当一部分人需要佩戴。

从事时尚多年的张大奕对此有着非常清晰的理解。她认为普通人的服装中有一种非常明显的“随大流”现象。

“粉丝们今天会追随你，但如果你得不到你想要的，就转向追随其他人或明星。”

不过，在粉丝的时尚引导下，张也有自己的优势:毕竟明星们的穿着和包装都是大品牌，高消费，普通人根本买不起，但他们扮演着一个妥协的角色——不仅是一个专业的时尚模特，也是一个接触过许多国际顶级品牌的普通人。同时，她不同于明星，更有可能融入普通粉丝群体，成为“业余”的时尚领袖。这一优势为她创业提供了独特的优势

张大奕已经成为第一批发现和实践球迷经济的网络红人之一，他们服务于球迷的需求，并将球迷的支持转化为现金。

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"净红色经济是新世纪最大的经济泡沫."这种说法曾经如此流行，以至于传统的商业理念无法接受这种新的赚钱方式。但事实上，通过创造个人知识产权，张大奕已经成功地将其作为网络红人的地位转化为生产力，并将其与实体经济结合起来。

根据淘宝平台监测的情况，早在2014年，就出现了一批成交量极高的新店，其中大部分都是网络红店。

2015年，网店销售进入激烈竞争阶段。在当年销量最高的十大商店中，有七家都是红点。

张大奕的商店是典型的例子。

2014年，张大奕注册在淘宝开店，受到粉丝的追捧，并成功将微博粉丝培养成消费群体。仅在半年时间里，新店就实现了四个皇冠，当年销售额超过1亿！创建一个单一的商店来销售神话是令人震惊的。

2015年，张大奕意识到“网络红色创业潮”，加入网络红色孵化平台“如涵”，打造自己的品牌。经过一年多的努力，他的个人微博粉丝从25万飙升至470万，成为名副其实的网络红人。

在2015年的双十一中，其店铺成为唯一挤进整个平台女装榜的C店，在2016年的双十一中，其店铺进入淘宝热卖女装的前三名。

2016年6月20日，在淘宝直播日活动中，除了陈晓东、李菲儿等明星参与直播外，淘宝平台还安排张大奕在黄金时间下午6: 00至10: 00进行了直播，作为一个网红店主。

结果，在同一天，张大奕的现场直播接收了410，000多人，获得了100多万赞点。新店于晚上8点开业两个小时后，店内被粉丝们疯狂抢购，两小时内销售额达到每秒5笔，营业额接近2000万元人民币！

守时已成为张大奕直销店销售的一大特色。几位张大奕粉丝介绍说:大邑的服装店每两周定期推出新款式。随着新时代的到来，无数粉丝准备好钱包，坐在电脑前开始拍照。，真正的第二光:“如果几分钟后你不能抓住它们，你会开始紧张，因为基本上你不能在这个时候抓住它们”

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今天，张大奕商店的月销售额超过了1000万元人民币！

在娱乐圈打拼多年的范冰冰在2015年赚了1.3亿元，是mainland China最赚钱的女演员。但是张大奕今年的销售额超过了2亿元，远远超过了叶凡。在不到两年的时间里，一个普通年轻女孩的收入飙升到了明星望尘莫及的水平，让人耳目一新。

张大奕成为最成功的案例，因为它率先抓住了网红的经济出路，成为一个年收入近3亿的土皇帝。

有专家分析，网络红色经济对传统经济最重要的影响和冲击在于消费者群体在产业链中的不同位置:在传统经济模式中，消费者被置于产业链的末端；网络红色经济把粉丝的需求作为出发点放在更加重要的位置，根据粉丝的需求和喜好进行生产和销售活动。

作为知名杂志模特，张大奕从2009年开始进入时尚界，并长期接触许多国际一线服装品牌，形成了自己的时尚观和潮流态度。

通过长期的时尚积累，张大奕可以将从高端品牌获得的时尚灵感融入到自己的产品中，为普通女孩量身定制，并以普通人可以接受的价格在网上商店销售。这是她的强项，也是她的商业惯例。

但张大奕不是唯一符合上述条件的人。为什么她能成为最成功的人？

如果你想成为一个成功的网红，拥有一个表面价值显然是不够的，但更重要的是，你应该有一个稳定的人格魅力。张大奕的人格魅力是“接地气”和“真理”。张大奕曾透露，现场录像是与数百万粉丝互动的重要手段。

此外，每天，她都要花很长时间亲自与她的粉丝交流和互动，以避免与她的粉丝产生距离感。

在接受媒体采访时，张大奕的一些粉丝直言不讳地说:“大邑给人的感觉是非常真实的，假装没有携带它，就像我身边的朋友一样，没有距离。”粉丝们会密切关注的微博动态，及时“点评”，点击赞留言，并在微博上给发私人短信，基本上收到了张的回复。这种交流让他们非常开心。

事实上，这是区别张大奕和传统意义上的星星的关键。

张大奕非常重视微博粉丝的管理，会在微博上分享他的真实生活内容，不管是好是坏，并积极与粉丝分享。对粉丝来说，她就像邻居家的大姐，和粉丝们讨论她生活的方方面面。

这种亲密的交流让张大奕和她的粉丝们建立了一种非常重要的情感:信任。

有专家分析:张的开放、高密度、脚踏实地的传播模式，让她成功地参与到粉丝的生活中，进而灌输和影响他们的价值观和时尚观念，在他们之间建立起一种高粘度的信任关系。在这种商业模式的长期引导下，粉丝对网上红店的价格敏感度大大降低，重复购买率极高。像张大奕的网上商店一样，顾客的回购率几乎接近100%。

另一方面，张大奕也非常重视粉丝对产品价格、设计和质地的感受。每次推出新产品之前，她都会在微博上与粉丝互动，从定价范围、设计细节和质地的选择上积极听取他们的意见，并向粉丝灌输新产品的时尚点和价值。

这种以顾客为导向的思维模式，使得张大奕的网店呈现出人文关怀的服务特色，款式时尚，价格贴近大众，这一下子拉近了自身与粉丝的距离。

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张大奕对粉丝有什么样的影响？

一些媒体调查发现，粉丝在日常生活中穿的衣服和配饰几乎都是从张大奕的网上商店购买的，每个人手里至少有一两百件，这相当惊人。

一些学生粉丝在采访中计算出，他们在张大奕网上商店的消费每年超过4万元。“我不知道我从哪儿弄来这么多钱！”

尽管如此，每次他们得到新衣服，他们仍然无法抑制自己的冲动。他们在电脑前捏紧手表，以便准时拿到货物。“当他们在50分钟内抓不到货物时，他们非常紧张，他们害怕抓不到货物。”只要他们能抓住自己喜欢的衣服，他们就已经获得了满足。

尽管有“抄袭大牌”的名声，但张大奕非常重视保护自己产品的差异和良好质量。为此，她还建立了自己的工厂来生产印刷版。

此外，网上红店还有一个包装细节:大部分产品图片都是用手机拍摄的，角度随意，追求生活中的真实感。

许多经济观察家认为，网络红色经济将成为未来的一大趋势，这就是为什么这么多网络红色孵化平台已经崛起。

然而，张大奕不同意这一点。她认为，自2015年激烈竞争以来，网红的销路逐渐关闭，这也是为什么很少有后来者出来。然而，网红的经济产业中出现了各种造假现象，也严重透支了粉丝的信任。

“能否留住粉丝，取决于你能否为粉丝提供真正有价值的产品或内容。”目前，她需要做的是检查质量和保持特色，并努力在她的脸上，以保持巨大的球迷客户。

一夜暴富后，收入领先于网红行业。张大钊说，他对这些钱的数字不满意。“当你不知道你已经赚了多少钱的时候，你可以被认为是一个真正的富人！”

来源：罗马观察报