心理账户是如何影响你投资的？

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当你遇到以下两种情况时，你会选择什么？

情景一:如果你打算去看演出，票价是100元，所以你需要当场购买。但是当你到达剧院门口时，你发现你丢了一张价值100元的交通卡。你会继续买票去看演出吗？

情景二:如果你打算去看演出，并且已经花了100元买票。但是当你到达剧院门口时，你发现票丢了。如果你想看表演，你必须再花100元。你会买票吗？

有些人对以上两种情况做过实验，后来发现在第一种情况下，更多的人选择继续买票看演出。在第二种情况下，更多的人选择不买票去看演出。

从绝对意义上讲，丢失交通卡和车票也是100元的损失，但是为什么会有不同的选择呢？这实际上是受“心理账户”的影响。

什么是“心理账户”？

所谓心理账户是指人们无意识地将财富分为不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的会计方法和心理操作规则。然而，这种心理会计的方式和操作规则恰恰不同于经济学和数学，因此它常常以意想不到的方式影响决策，并使个人决策违反最简单的理性经济规则。

简而言之，我们每个人都会在心中区分金钱。例如，就收入而言，它是工资、工作奖金、投资收入、意外收入等。，而在支出方面，租金/按揭、基本生活开支、娱乐开支等也会有差异。有了这种区别，我们自然会做出不同的决定。

以文章开头的两个案例为例，丢失交通卡属于交通支出，这与买票看演出不一样，所以很多人会选择继续看演出。然而，门票的损失是不同的，这相当于在一个人自己的“表演帐户”的损失。再买一张票可能意味着账户超支，所以大多数人选择放弃演出。

显然，“心理账户”会影响每个人的日常消费支出，同时也会影响个人投资。

“心理账户”与投资

在投资过程中，许多投资者往往对账面损失和实际损失区别对待。

中国著名财富管理机构嘉丰瑞德的高级理财规划师指出，当我们买入一只股票并继续下跌时，账面上会有损失，但实际账户只有卖出后才会有损失，所以我们更愿意继续持有，而不是“割肉”；当我们购买的股票有利可图时，我们倾向于将有利可图的基金和原始基金放在不同的心理账户中，在对利润进行再投资时，前者往往不如后者谨慎，这也解释了为什么许多投资者不愿意获利。

事实上，是否继续投资主要取决于股票的价值，不管是亏损还是盈利。但是，由于投资者事先设立了“心理账户”，他们很有可能会受到上述负面影响。

嘉丰的理财规划师里德说，如果要减少“心理账户”的负面影响，投资者需要尽可能地分散投资，如果他们只投资单一的股票、基金等。，负面影响将会加深。

同时，投资者应该对自己的投资行为和习惯有一个正确的认识。如果你一看到亏损就焦虑甚至做出不合理的决定，只希望账户里有越来越多的资金，你需要投资更稳定的产品，比如李文精选组合投资计划、诺亚方舟npa投资计划等。，从而尽可能避免“心理账户”带来的负面影响。

最后，有必要提醒投资者，投资最重要的是长期回报，只有从整体和长期的角度看待投资，回报才能持续。

来源：罗马观察报