有趣的标题收入在2018年超过30亿米；阅读小说在半年内突破500万天

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3月6日，《娱乐头条》正式发布了2018年第四季度财务报告和全年未经审计的财务报告。趣味头条第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%，超过之前12.5亿元的业绩指标。2018年，年收入30.2亿元，同比增长484.5%。非公认会计原则下的净亏损率继续收窄，第四季度达到27.6%，比上一季度下降2.9个百分点。

就用户数据而言，第四季度月平均活跃用户数达到9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万，日平均活跃用户数达到3090万，同比增长224.2%，2018年净增2140万。平均每日使用时间增加了96.3%，达到63分钟。

值得注意的是，《趣味头条》首次披露了其创新性在线文学产品《米都小说》的表现，该产品于2018年5月正式推出。截至2018年12月底，平均每日生活量超过500万，在网络文学阅读行业排名第三，每日平均使用时间为150分钟，大幅领先行业。根据12月底的数据，每日用户总的兴趣时间加上抄表时间约为4000万小时，约占cmnet用户总时间的1.3%(总用户时间数据来源为中国互联网络信息中心)。

半年来，每天免费阅读大米的人数超过500万。

目前，数字阅读产业正处于从个人电脑向手机转型后的产业升级阶段，在娱乐消费升级、阅读模式转变、科技和通信技术不断迭代等因素的推动下，产业整体发展方向良好。

根据艾瑞咨询的数据，2017年中国数字阅读用户数量达到3.8亿，同比增长13.5%，比上年略有增长，预计到2019年将达到4.2亿。2017年，数字阅读行业的整体市场规模为152亿英镑，同比增长26.7%。

在以在线文献为代表的数字阅读领域，向用户收费已经成为行业内的普遍做法，两家龙头公司通过成熟的支付模式应用占据了一半的市场。

尽管付费阅读的用户比例正在增加，但这仍然是少数。前瞻性行业研究所预测，到2020年，移动用户的费用比例预计将上升至14.5%，这意味着大多数用户仍有免费需求。2018年，一个以米豆小说为代表的新的网络文本平台出现，打破了业内几家龙头企业长期主导的付费阅读模式。邓氏美蓉既没有遵循行业惯例，也没有照搬有趣标题的奖金激励操作模式。取而代之的是，它采用了免费阅读+面向所有用户的广告模式。这不仅为具有强烈阅读需求和低支付意愿的娱乐用户提供了新的选择，降低了他们的阅读门槛，还使内容出口商能够从平台广告中获得收入。双方的双赢模式推动了平台的快速发展。

据了解，米豆在过去六个月中新增了4000万活跃用户，而有趣的头条新闻几乎没有提供应用指南，其增长率超过了之前有趣的头条新闻。DAU的抄表数超过200万用了154天，标题是180天。半年后，DAU的抄表数已经超过500万，仅次于QQ阅读和掌上阅读。

从用户数量来看，抄表不同于有趣的标题。其城市水平和年龄分布相对平衡。一线、二线、三线、四线用户比例基本一致，年龄分布在20岁以下至50岁以上。

值得注意的是，抄表日均在线时间已达到150分钟，远远超过行业平均水平。QuestMobile数据显示，2017年，数字阅读行业用户的平均每日时长增加了9.6%，达到73.4分钟。

QM在《cmnet 2018年度报告》中指出，与付费阅读模式相比，免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。然而，随着自由模式的不断发展，平台需要逐渐将更多的精力从吸引外来流量转移到国内集约化养殖。只有通过内容生态的构建和用户需求等各方面的细致操作，才能建立更强的竞争壁垒。

解密28规则增长的关键驱动力是创新

有人指出，米豆的快速增长不仅意味着娱乐头条产品矩阵增加了新成员，还反映了娱乐头条团队的持续创新能力。趣味头条通过一种基于游戏的点操作机制切入信息市场，培养用户的阅读习惯。米豆也以自由模式打破了以支付模式为主的长期发展模式。

这一逻辑类似于互联网领域的一些领先企业。基于团队的创新基因，在整个互联网内容消费生态下，他们可以不断找到有效的方法来推出新产品。我们不会停留在有趣的标题和阅读上。创新是我们的基因，是我们成长的核心动力。我们打算以同样的创新方式进入新市场。趣味头条创始人谭思亮表示。

在其诞生之初，娱乐头条是从不断下跌的市场开始的。随着人口流动的红利和其独特的运营模式，娱乐头条迅速崛起，曾被许多竞争对手和快速玩家称为下沉市场的“三大巨头”。然而，互联网上的竞争并没有明确的定义。各种平台肯定会渗透到彼此的市场。以有趣的标题和激烈的竞争为代表的互联网公司，需要不断地向上和垂直渗透，同时牢牢地巩固其市场基础优势，同时横向开发更多的新产品。有趣的标题也在去年年底清楚地表明，他们将在未来进入五环。

长期以来，只有快速和牢不可破被互联网竞争对手视为真正的意义。如何在竞争过程中不断创新，摆脱对原有产品的路径依赖，实现快速发展，也是企业的生存智慧。

有趣的头条新闻将80%的精力集中在主要产品上，而剩下的20%集中在创新业务的开发和研究上。创新团队将形成一个竞赛机制。在关键的水测试领域，将首先提出概念，然后进行产品验证。一旦被验证的模型能够通过，权力将迅速发挥，并最终实现商业实现。如果新的业务发展符合预期，需要更多的人力和资源，它将被纳入主要产品的运作，如目前的抄表。这种风格的优势在于，公司已经建立了一套机制和能力来持续生产新产品，这有助于快速复制第二个甚至第三个有趣的标题。

2019年，“四步走”战略将占据中国移动互联网用户在线时间的3%。

根据2018年底的数据，拥有有趣标题的用户总时长约为4000万小时/天，占cmnet用户总时长的1.3%。有趣的标题希望在2019年将这一数字提高到2.5-3.0%。该公司2019年的战略将围绕有趣的标题、抄表、新产品和商业化。

对于趣味头条应用，它将继续关注内容生态建设，提升产品的社会属性。

就内容生态建设而言，它将创造最有根基、最符合普通人需求的内容生态。例如，在用户非常感兴趣的大健康领域，“趣味头条”推出了一项“放心”计划，旨在向健康、保健和儿童保健三个领域的高质量创造者倾斜。在地方信息领域，发起了一个合作项目，以制作具有高度原创性和强烈地方特色的内容。

就加强产品的社会属性而言，有趣的标题会鼓励用户通过表扬、欣赏、评论等来表达自己。增加用户之间的互动，用户和作者之间的互动，并刺激内容创作和再创作，从而提高用户的粘性。与大多数其他内容平台不同，有趣的标题用户可以直接用分数奖励作者或其他用户，同时允许作者用分数感谢用户，从而更好地形成一个独特的互动社区。

对于Midian APP，2019年将继续推出更多高质量的图书，以提高图书推荐算法的准确性，该平台的作者生态将逐步引入一批高质量的原创作者。此外，它还将鼓励用户之间以及用户和作者之间的互动，以创建一个充满活力的社区。

新产品的持续开发也是战略重点之一。在有趣的标题和阅读之后，公司将依靠团队的持续创新能力来拓展更多的市场，比如短片。

在商业化方面，趣味头条将继续优化广告结构，进一步提高视频广告和互动广告的比重，为广告主提供更加准确和差异化的在线营销解决方案。此外，该公司将继续探索闭环商业模式，如电子商务、游戏和直播。

两年前，互联网拉开了比赛的后半程。当前的市场竞争不仅是一场交通之战，也是一场时间之战。如何在发展过程中更快地抓住市场，有趣的标题可能会提供一个发展路径供参考。

来源：罗马观察报