一天收入超1.7亿元 网红张大奕也要赴美上市了

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网红张大奕将成为一名女企业家。

据独家消息称，由中国时尚博主发起的在线时尚公司如涵控股(Ruhan Holdings)计划于2019年赴美上市，预计将筹资1亿至2亿美元。

天空调查显示，“杭州如翰控股有限公司”注册于2001年。2016年，乳汉控股成功上市，被称为“中国第一家网上电子商务公司”。同年，阿里巴巴投资3亿股，公司估值飙升15倍。

今年年初，汝南控股宣布已申请终止上市。原因是“为了满足公司未来发展和战略规划的需要”。现在，它将冲刺到纳斯达克。

汝南是最早用净红带货的公司之一。2014年，张大奕和冯敏联合开了淘宝店，仅一年就赢得了销售冠军。在2016年的淘宝生活节上，张大奕在两个小时内创造了2000万元的营业额，刷新了淘宝生活屋的销售记录。2017年双十一那天，张大奕的销售额超过了1.7亿元。

网络红货的记录令人震惊，但消费者偏好和审美的变化却反映在它们的背后。纵观国内服装行业，新潮品牌不断崛起，国内老字号品牌也在不断转型自救:蓝海屋(600398，门诊股)加速开店，太平鸟(603877，门诊股)“向后长”，灵芝时装正在不断进行数字化转型，开新店。。。。。。然而，本尼路逐渐被遗忘和消失，服装行业逐渐分化。

没有理由，没有购物中心

1997年，丹麦服装零售品牌畅销书《知止时装》的员工王培德和丹飞来到中国创作《时装》，并先后推出了他们的品牌唯维洛·莫达和杰克；琼斯和选定的被引入中国市场。当时，大多数都是“奢侈”品牌。

那时，美邦和马森还很小，优衣库和H；m、zara等品牌尚未进入中国，灵芝旗下的几大品牌迅速席卷各大商场。甚至有句谚语说“没有地方可以购物”。

然而，2006年后，许多快速时尚品牌如zara出现，并没有在欧洲风格和性价比优势。此外，还有许多仿冒品，灵芝的定位变得越来越尴尬。

服装是受电子商务影响最大的实体零售行业之一，迫切需要拥抱和变革。2014年，凌芝宣布关闭月销售额不到10万元的门店，开启“新零售之路”，开通线上线下，开始全渠道数字化运营。

2017年双十一那天，灵芝集团单日销售额超过10亿。去年，该公司离线进口了大量订单和乘客，包括门店自提和送货在内的全渠道营业额达到了全天营业额的173%。21年来，灵芝时装见证了国内服装零售业的兴衰。

此外，已经在a股上市一年半的太平鸟也有了长足的发展。虽然它的名字，创建于1995年，充满了上一代的尘埃气质，但经过六年的深刻变革，它变得越来越有可塑性。其年轻时尚品牌乐镇受到了女性市场，尤其是90后的热烈欢迎；男装eacebird男装在设计和风格上都体现了年轻人的形象和态度。

同时，太平鸟喜欢品牌跨界合作:推出品牌联合品牌系列，如与国际知名设计师合作、娱乐明星系列产品、百事合作等，并聘请名人代言增加话题量和曝光度。自与天猫达成协议以来，双方计划在品牌建设、大数据授权、消费者运营和线上线下全渠道整合等领域开展战略合作。太平鸟设定了一个目标:到2020年实现超过100亿的网上销售额，总销售额达到200亿。

不同的“蓝海之家”

可以说，蓝海之家一直想成为“男人的衣橱”，但当许多衣服被关闭，实体店减少时，它却疯狂地开店。

2017年，共有5，792家实体店，其中包括4，503家“蓝海家居”品牌、1，050家“爱居兔”品牌和239家其他品牌。此外，主品牌“蓝海家园”率先在马来西亚开设了6家门店，为品牌的国际扩张奠定了基础。

自从林更新代言的改变，蓝海之家的形象开始有所不同。除了引进众多知名设计师，为了扩大在年轻人中的影响力，海曙家园还赞助了优酷网播出的《奔跑的兄弟》、《超级大脑》、《非诚勿扰》、《蒙面歌手》、《单身战争》和《火星情报局》。与此同时，互联网视频、电影、地铁和高铁上的广告数量每年都在增加

除了男装的主要业务，蓝海之家还延伸到女装，并开始涉足童装。目前，蓝海之家背后有蓝海集团旗下的七大服装品牌，包括时尚女装品牌“爱居兔”、廉价男装品牌“百艺顺”、商务服装定制品牌“圣凯诺”、轻装男装品牌“赫拉伊恩斯”、商务男装品牌“aex”和职场女装品牌“ovv”。还值得一提的是，兰之家还推出了一条与性冷淡有关的家居线-首选生活博物馆。

当进入其他行业时，蓝海之家也使用了最简单、最粗鲁的方法——投资股票。无论是购买英国婴儿还是入股乌尔，蓝海之家都通过蓝海投资这家公司。

事实上，蓝海集团在2007年成立了江阴蓝海投资管理有限公司，这是一家专门从事私募股权投资的公司，重点是银行和证券等金融企业、资源型企业、新能源、环保和节能企业以及行业内的龙头企业。根据官方网站，从2000年到现在，蓝海集团已经在国外投资了30多个项目。

今年2月初，腾讯还在蓝海家园投资了25亿元人民币。与此同时，一个100亿元的工业投资基金成立了。据悉，产业投资基金将聚焦蓝海置业有限公司的战略发展政策，投资服装相关产业链、优秀服装品牌、服装制造企业等。，目标规模为100亿元人民币。

根据蓝海大厦第三季度财务报告，营业收入130.4亿元，同比增长4.53%；上市公司股东应占净利润26.28亿元，同比增长4.66%。

被遗忘的本尼路

李宁曾在一次采访中表示，转型失败比失败更有压力。成功的品牌和失败的企业都有。

本尼路的消失并不是什么新鲜事。近年来，米邦威、马森和伊春等曾经是青春时尚代名词的品牌，在一线和二线城市的商业区很少出现。

本尼路是最“悲惨”的一条。

刘德华和王菲曾为本尼路代言。在最繁荣时期，全国共有4，404家店铺(截至2012年3月)。2002年，优衣库刚刚进入中国，当时被本尼路和佐丹奴打得落花流水。2005年，优衣库甚至在北京市场遭受了持续的损失并关闭了。

郭敬明的小说《我在二年级》中也出现了本尼路。我有第一双衬里运动鞋。我开始认为佐丹奴和本尼路是名牌服装。那时，没有米、邦威和马森。有一次，我用自己存了很久的零花钱买了一件98元的佐丹奴背心。同年，我在杂志上发表了一首很短的诗。”你的生命如此漫长

然而，随着大量国外快时尚品牌的涌入，本尼路陷入了内外夹击的状态。由于库存积压过多、设计投资不足、价格低和品牌价值损失，本尼路在过去六年中关闭了3000家商店。

其母公司德永嘉集团的生活也很艰难。根据其2018年年报，年报显示截至2018年3月31日，德永嘉服装业务联营公司的收入减少57.6%，至3.13亿港元。由于工资成本上涨，该公司已经关闭了在mainland China的工厂。

可以说本尼路已经从公众的视线中消失了。

米邦威的衰落也是显而易见的，它做了很多努力和尝试:采用多品牌战略(高端线我；城市、在线品牌ampm和大众品牌米/bonwe)；；推出o2o服装购物平台邦勾网和友帆。

周杰伦、张韶涵、潘玮柏，现在是李易峰；从美国电视剧《越狱》到《七八说》连续第三季，美邦尽了最大努力，但仍未能扭转局面。它曾经盈利10亿元，但去年亏损3.06亿元。尽管该公司一直在努力实现发展和转型的多元化，但它无法掩盖背后亏损的尴尬。

“突现”的民族潮流

在最近的2019年春夏纽约时装周上，“老甘马”因一件与世界著名的时装采购部开业典礼合作的标识毛衣而被誉为“本土时尚”的杰作。许多网民说他们很期待买买。

除了老干马，云南白药(000538)、颐和园、孔阳泉大师等品牌，作为时装周的全国流行品牌，纷纷推出连帽毛衣、圆领毛衣等时尚单品。

近年来，潮牌消费一直保持两位数的增长趋势。2011年，全球潮牌市场达到600亿美元，2017年超过2000亿美元。许多预测认为，下一个万亿美元的市场是在潮流品牌背后。

在很多年轻人眼里，虽然阿迪达斯、lv、guccl等传统大牌和奢侈品牌仍在购买范围之内，但这一带有态度和精神表达的时尚品牌越来越受欢迎，似乎这一时尚品牌已经成为中国年轻人的新宠。

根据尼尔森报告用户的大数据分析，2017年，超品牌消费增长率是非超品牌的3.7倍，达到62%，非超品牌消费增长率为17%。

推动潮州品牌消费的主要群体主要是95后和00后的年轻人。CBNData的《2017网络时尚消费趋势报告》显示，“潮牌”的偏好显示了年轻人追求个性和新鲜感的心态，尤其是“潮牌”。年龄越小，对“潮牌”的偏好越高，尤其是95和00以后。

了解年轻人的想法，大人物也有很多动作:例如，lv和supreme的跨境联合合作，纪梵希与日本时尚品牌rottweiler的接触，以释放狗的头t恤和毛衣，古驰也玩街头涂鸦和复杂的动物图腾，等等。

英东资本的创始合伙人大象曾在国际电子商务博览会上表示:“服装本来就是一种非标准产品，每个人都有个性化的需求。它的区别不再像过去一样，用一种非常粗粒度的方式来清楚地区分货物。对于许多新兴人群来说，他们实际上想追求的是一种相对长尾的东西，没有那么强烈的共同性，但能满足他的消费欲望。”

在青山资本看来，潮牌市场的发展有赖于惊人的爆炸力，持续建立爆炸力至关重要，也就是说，意外爆炸力并不意味着品牌的长期发展。资本方将更加关注连续复制爆炸的能力，或者是否已经掌握了一些爆炸核心。

然而，自进入市场以来，潮牌是少数民族文化的代表，这意味着它没有大规模经营的基础。一旦潮牌在现象爆炸后选择大规模发展，就意味着失去了原有核心(少数)群体的价值认同。这也意味着潮牌通过细分切入市场，引爆后走上了大众化之路。事实上，朝牌和朝牌在基因上是硬币的两面。

"没有疲软的市场，只有疲软的产品."每个品牌都需要找到自己的道路。

来源：罗马观察报