YOG激活激情，三星的奥运之爱

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1988年汉城奥运会被萨马兰奇称为历史上最成功的奥运会。由此，东方魅力文化在世界舞台上蓬勃发展，三星是本届奥运会的最大受益者。从那以后，韩国的三星成为了世界上的三星，三星一度成为电子消费领域的家喻户晓的名字。十年后，在长野冬奥会上，三星再次提高了奥林匹克事业的赌注，并成为奥林匹克无线通信设备领域的全球合作伙伴。这份代表双赢局面的合同将持续到2016年里约奥运会。

以2014年索契冬奥会为例，三星和国际奥委会联合打造了三星智能奥运，将2014年索契冬奥会变成了一个无线、无缝和无纸奥运的前所未有的时代。事实证明，三星的赞助已经成为奥运营销的经典:在备受期待的开幕式上，三星的GALAXY Note 3大放异彩。当88个国家的代表身着具有民族特色的奥运制服在维斯塔奥林匹克体育场参加庆祝活动时，他们手中定制的GALAXY Note 3成为一个引人注目的场景。不仅如此，在冬季奥运会期间，GALAXY Note 3在球场内外随处可见，成为摄像机下的亮点。

同年8月，三星再次成为南京青奥会的关注焦点。除了提供旗舰产品GALAXY S5和GALAXY Note 3作为设备支持之外，三星还利用此次青年活动推出了一系列促销活动，以吸引消费者的关注和参与。青奥会开幕前，三星在全国五大城市启动了自行车接力活动，以支持青奥会。青奥会期间，三星夏令营和三星银河南京音乐节启动。以“让我们开始节奏”为主题的系列主题活动，让年轻人感受到体育和音乐带来的激情，给消费者带来有趣的互动体验，并准确地向目标群体交付产品。国际奥委会认为，YOG的意义不仅在于体育，还在于三星的哲学。三星认为，体育和音乐是激发年轻人无限潜力的源泉，也是连接所有人的强大纽带。

从7月份开始，三星正式推出节奏酒吧主题活动。通过丰富多彩的多平台内容，三星不断激发广大数字爱好者的体育和音乐激情，这在数字时代意义重大。最值得注意的是，在YOG奥运会开幕式上，国际奥委会主席托马斯·米德多特；巴赫与年轻运动员一起完成了三星GALAXY Note 3的历史性自拍，使GALAXY Note 3再次成为当天的主角。这些现场照片在三星官方微博上吸引了超过一百万的互动。

现在，三星的奥运营销已经被营销人员作为标准。从三星利用体育营销推出全球品牌的案例中，不难看出其成功的法则仍然是决策、坚持和执行，这也是澳宇推广三星品牌的必要条件。三星对奥运会的赞助使得品牌和产品的推广也随之而来。奥运会对三星声誉的贡献几乎是所有市场活动中最成功的部分。

今年，从索契冬奥会到南京青奥会，三星也将竭尽全力进行后奥运营销，这体现了其奥运营销的特点。三星开始关注品牌形象和奥林匹克精神之间的关系。通过奥运赞助和营销，三星将品牌形象与公益形象相匹配，成功地将企业转变为充满激情和人文关怀的数字时代的领导者。三星电子移动通信全球营销执行副总裁李英喜表示，三星一直相信奥林匹克精神能够让人们不断进取，三星对奥林匹克事业的大力支持也通过以人为本的技术拉近了大众与奥林匹克的距离。关于YOG，她还表示，三星科技以人为本，是全世界年轻人的完美合作伙伴，不断鼓励他们追求激情、创造力和梦想。三星鼓励年轻人通过体育和音乐不断分享乐趣，将年轻人的积极能量传递到世界的每一个角落，并将YOG变成全世界奥林匹克爱好者的激情盛宴。

同时，国际奥委会也将充分认识到三星在历届奥运会、冬奥会和青奥会成功运作中的作用。南京青奥会组委会市场总监郝建表示，三星电子作为移动技术和无线通信领域的全球领导者，在2014年南京青奥会期间发挥着至关重要的作用。三星电子在传达青年奥运会激情的同时，将把世界各地的年轻人和运动员紧密联系在一起。

纵观人类文化并将其转化为世界，20多年来，三星与奥运会的不解之缘为其市场定位提供了强有力的口碑支持。如今的三星也实现了对消费者的承诺。9月初，三星发布了新一代智能旗舰产品GALAXY Note 4和首款曲面侧屏手机GALAXY Note Edge，通过心灵对话、以人为本的创新和不断超越产品的理念，为消费者的移动智能生活带来更多便利和乐趣。

来源：罗马观察报