清华大学工商管理案例竞赛结束

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2014年12月2日，由清华大学党委研究生部、清华大学工商管理硕士教育中心和清华大学管理评论联合主办的2014清华大学工商管理案例大赛决赛在清华大学经济管理学院举行。经过激烈的竞争，那智游杰6 SUV赢得了营销案例的桂冠。

2014清华大学工商管理案例大赛决赛场地

清华大学的工商管理硕士项目目前在全国工商管理硕士教学资格评估中排名第一。到目前为止，清华大学已经举办了九届工商管理案例大赛，旨在通过对各行业典型案例的分析和讨论，引导学生形成成熟的商业思维。今年，经济管理学院的老师们从多个案例中反复挑选，最终确定了代表互联网金融的益新怡仁贷款案例、代表汽车品牌营销的那智游杰6 SUV营销案例和代表农业电子商务的中国农村案例作为本次竞赛的学术案例支撑。清华大学经济管理学院党委副书记焦杰博士指出，竞赛案例都是全新的书面案例，内容多样，旨在探索企业的创业和创新，关注企业的社会责任和可持续发展。作为第一家进入决赛的汽车公司，那智游杰6 SUV的营销案例受到了业界和学术界的广泛关注。

作为中国汽车的代表，那智杰的全价值链差异化营销值得研究和思考。纳知杰在品牌定位、营销推广、渠道建设等方面都值得深入挖掘。企业实践为高校提供了一个生动的案例。那智游杰6 SUV营销案例的作者、清华大学经济管理学院市场营销部教授、博士生导师、清华大学中国企业研究中心常务副主任胡佐浩评论道。

东风玉龙汽车有限公司营销总部主任单志东对参赛选手的情况进行了点评。

据报道，比赛持续了两个月，有来自15个国家和地区的68支队伍和学生参加。其中，本科生团队20个，研究生团队18个，MBA团队30个。那智游杰6 SUV的营销案例以其精准的定位、高品质的创意策略和丰富的营销手段，在众多优秀案例中脱颖而出，赢得了2014年清华大学工商管理案例大赛的冠军。在决赛现场，东风玉龙营销总部负责人单志东获得清华大学的荣誉奖，并担任最终评委。他对参赛队的情况做了精彩而专业的评论。此前，作为纳知杰差异化营销的推广人，他应清华大学工商管理硕士教育中心的邀请，为该校学生提供纳知杰差异化营销的讲座和辅导。

清华大学工商管理案例大赛始于2005年，原名清华工商管理案例大赛，为促进中国工商管理教育的发展和提升中国工商管理教育的形象做出了巨大贡献。本次竞赛将充分发挥清华大学作为综合性大学的优势，依托商学院的业务平台，通过案例竞赛的形式，打造全新的实践教学模式，从而提升国内一流教育项目的社会声誉。今年，除了启动双语参与模式外，第十届比赛邀请所有学生(包括国际学生)参加。同时，注重挖掘和探讨新品牌在营销创新中的成功案例，在学习年轻企业大胆创新的管理精神的同时，也更加符合时代要求，加快了年轻学生的知识更新。

东风玉龙汽车有限公司营销总部主任单志东与冠军团队合影。

那智游杰6 SUV于今年6月6日上市。以新款时尚SUV为定位，通过线上线下合作、传统与创新营销相结合，成功打造了那智游杰6 SUV的新时尚品牌。在营销推广方面，NAZJE整合了8个创意来推广新款时尚SUV NAZJE You6的营销，即:互动营销、主题营销、体育营销、虚拟营销、嵌入式营销、体验营销微观模型、差异化服务营销和渠道营销。他们手拉手。彩色运行新丝绸之路中国模特大赛和电影《痞子英雄》系列的赞助都体现了纳知杰的创新营销精神。

对于东风玉龙那智捷来说，其在营销领域的反复创新不仅赢得了市场的认可，提升了品牌知名度和美誉度，也赢得了学术界的关注。与此同时，作为企业责任的践行者，东风玉龙那之杰将把培养学生作为自己的职责。

这些出色的差异化营销策略的实施也为NAZJEU 6 SUV带来了超出预期的市场表现。自上市以来，销量达到了历史新高，订单总数超过4万台。10月，它赢得了合资品牌12万至15万辆SUV的销售冠军。作为紧凑型SUV的新星，那智游杰6 SUV在市场上表现出色。

以东风玉龙为代表的青年企业以营销案例参与清华大学工商管理案例大赛，增强了知名企业与优秀大学的互动，也为未来各领域管理精英提供了充分交流和学习的平台。学生们表示，通过学习和运用这些课堂和课外知识，他们充分锻炼了自己的研究和分析能力、领导能力、沟通能力、团队合作能力、组织协调能力等。，并从中受益匪浅。

对于MBA教学来说，一个优秀的案例往往不亚于一篇好的学术论文的观点，这已经成为业界的共识。在学术研究过程中，许多新思想的发现来源于个案研究、许多新思想的提炼、个案研究、许多新方法的诞生和个案研究。那智游杰6 SUV在营销案例中获得冠军，进一步证明了其成功。随后，纳知杰友6 SUV的营销案例也将被编入清华大学MBA案例库，供全国MBA学生参考。相信它能为学术界讨论真实、成功、系统的汽车创新营销案例带来更多的思考。

来源：罗马观察报